《超越LOGO设计：国际顶级平面设计师的成功法则（第2版）》目录—导读

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超越LOGO设计：国际顶级平面设计师的成功法则（第2版）
Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities Second edition

David Airey

ISBN: 978-0-321-98520-0

Copyright © 2015

Authorized translation from the English language edition published by New Riders.

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本书中文简体字版由美国New Riders出版公司授权人民邮电出版社出版。未经出版者书面许可，对本书任何部分不得以任何方式复制或抄袭。

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前言
超越LOGO设计：国际顶级平面设计师的成功法则（第2版）
谁需要品牌标识设计？世界上的每个公司。谁设计？你。

但是，如何才能赢得那些大客户？如何在设计这个不断发展的职业中保持优势地位？要想成为一名成功的设计师，一定要不断磨练自己的技艺，这样才能吸引那些你所期待的大客户。因此，对一名设计师来说，不断地学习和进步是极其重要的。

我写这本书，是为了跟大家分享我所知道的关于设计品牌标识的一切，让读者得到启发和激励，以便在赢得客户以及与客户打交道时做出明智、博识的决定。

也许你心里会有些疑问，我是谁，为何要聆听我的意见和建议呢？

近十年里，我先是在自己的博客davidairey.com，然后在logodesignlove.com和identitydesigned.com上不断分享设计项目经验。在这三个网站上，我和我的读者朋友们一起，走过了那些标识设计项目的各个阶段，这其中既有我自己的项目，也包含世界各地一些有才华的设计师和工作室的经历。我如何跟客户签订协议，需要关注设计纲要的哪些细节，怎样和客户达成共识，最终敲定创意方案……这些都是我在网站上关注的问题。

如果Google Analytics1的数据无误的话，目前我的网站浏览量达到了每月一百万次，有几十万的设计师会经常访问。我的读者告诉我，通过阅读我的博客文章，他们觉得能够进入我设计过程的“幕后”，这是他们在别处很难寻觅到的体验。他们还说，我在网站上分享的内容对他们十分有帮助，让他们很受启发（在此声明我可没有付钱让他们帮我说好话）。

如果你去搜索那些知名设计工作室的作品资料，可以找到许多设计成品的实例。有些作品集里面甚至还会展示一两个备选的设计方案。但是，大部分时候，关于设计师和客户之间合作过程的信息却少之又少。在项目开始之前，设计师们需要问哪些问题才能避免走弯路？在制定和研究设计纲要之后，他们是怎样形成初步设想的？怎样向客户展示设计才能获得客户的首肯？这些细节对设计师来说是十分难得的信息。

因此，写这本书的想法应运而生。

这本书的第一版于2009年出版，被翻译成九种语言，英语版也重印了数次。五年之后，我清楚地认识到自己可以改进哪些内容，于是，我在这个新版本中根据自己的经验进行了修订，增加了一些新案例，还引述了一些设计大师的新观点。

我希望这本书可以帮助你做好充分准备走出去为自己争取客户，设计自己的品牌标识。如果我在2005年开始自己的平面设计事业之初就知晓这本书里的一切，就完全可以避免很多个焦虑忧愁的不眠之夜了。

1网站流量统计与分析工具。
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目录
前言
第一部分　品牌标识的重要性
第1章　无处不在的LOGO
第2章 这是我们要讲述的故事
第3章 LOGO设计元素
第二部分　设计过程
第4章　夯实基础
第5章　弃旧换新有风险
第6章　给你的设计定价
第7章　从草图到最终方案
第8章　谈话的艺术
第三部分　不断前行
第9章　保持动力
第10章　设计问答
第11章　31条LOGO设计实用秘诀
第12章　LOGO之外