广告系统浅谈反作弊

由于广告有很多的利益方，经常会遇到欺骗性的展示与点击行为。

这个行为称之为作弊。

面对广告作弊时，我要需要先搞清楚作弊者的目的。

广告活动是由广告主、媒体、用户之间三方交互的行为。

广告作弊行为可能存在的哪几种情况？

媒体作弊：

为了获得更高的受益，可能会出现作弊的行为。

广告平台作弊：

为了获得更高的分成，可能出现作弊的行为。

广告主竞争对手作弊：

为了消耗竞争对手的预算，降低竞争对手的广告效果，可能出现作弊的行为。

如何通过数据日志判断是否为作弊行为？

广告访问IP分布异常：

发现某几个IP产生大量的点击或者曝光数，这几个IP则存在作弊嫌疑。

广告来源(Referer)异常：

点击或者曝光的Referer页面，如果大量来源集中在某一页面，且不是广告所在的Web页面，那么 Referer 页面，可能有作弊的嫌疑。

广告CTR异常：

虚拟点击或恶意点击，导致 Click/PV 过高比例，或者起伏很大，那么存在作弊的嫌疑。

广告点击没有对应的曝光请求：

如果广告同时监测了曝光和点击，在同时段内存在点击日志却不存在曝光日志，那么存在作弊的嫌疑。

广告访问时间分布异常/规律：

例如每分钟或每小时定时出现在点击/曝光日志中，或者连续点击/曝光的发生时间的间隔过于规律，那么存在作弊的嫌疑。

URL，访问者指纹信息(浏览器，操作系统等)异常：

例如大量的点击或者曝光数，都来自于同一版本的浏览器或操作系统，或者占比过高，那么存在作弊的嫌疑。

通过上述的问题，是可以通过技术手段过滤一些作弊流量的。

什么是流量劫持？

情况一：当去输入某一个网站地址的时候，后面会自动参数进行跳转。

情况二：就是常见的右下角广告（不是网站正常投放的广告）。

情况三：手机访问网页的时候，运营商会根据你的UA（UserAgent）来植入广告。

流量劫持，就是在无权投放广告的地方强行投放，或改变广告创意甚至落地页的内容。

一般来说，只有一些网络底层服务的提供商，如 DNS、CDN、电信运营商等，才有能力进行劫持。

推荐两本广告相关的书籍：

《计算广告》

《互联网广告反作弊技术白皮书》

Thanks ~

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