新百度Q4营收236亿，信息流增长抢眼成核心业务，短视频表现出彩

2月14日，由李彦宏与女儿Brenda共同“出演”的新春“贺岁片”通过百度App发布。众网友惊呼国民岳父好帅，国民闺女好漂亮！

当我们在为民岳父，国民闺女叫好的时候，也不禁为他们的“敬业精神”鼓掌。

“贺岁片”中除了帅气的李彦宏和漂亮的Brenda外，还有百度的信息流、DuerOS等人们熟悉的百度系产品。首提新百度，值得关注。

既然民岳父好帅，国民闺女都在大力推荐，就让我们从百度Q4财报说起。一起来看看百度的信息流。

2月14日，百度发布2017年第四季度财报，显示当季营收236亿元人民币（约合36.2亿美元），同比增长29%，其中移动营收占比76%；2017年度总营收为848亿人民币(约合130.3亿美元)，同比增长20%。

财报公布后，百度（NSDQ:BIDU）股价盘后上涨3.94%。

一、更了解用户，百度信息流“吸金”能力十足

百度Q4财报中，信息流广告业务是百度第四季度收入增长的主要驱动力之一，其环比增长超过了20%，2018年，预计每个季度的环比增长可以保持在这个水平。在信息流激战的当下，百度信息流快速增长的势头给竞品们带去了巨大的压力。

百度信息流为什么具有如此巨大的吸金力呢？

我们知道，信息流是基于用户理解的一种计算机算法，其核心在于对用户的了解。想要了解用户，只有数据、内容不行、只有技术也不行，必须将数据、内容、技术结合起来，才能更好的“了解”用户。

对一个人的了解，有简单了解，有深度了解。简单了解容易，但深度了解就难了。想要深度了解一个人，你就得和它多做交流，从多个维度去理解他。比如他兴趣爱好、他的购物习惯，他的生活轨迹、他的朋友圈、他的工作……除了这些基础的信息，还需要长期和他进行“交流”，时时刻刻关注他的成长、改变。

只有对一个人了解得越多，信息流算法才能更了解用户。更“了解”用户的信息流算法，才更具商业价值。

百度信息流之所以具有如此大巨大的吸金力，就在于它“更了解”用户。百度信息流之所以更了解用户，在于它有以下几个优势。

1、技术优势

李彦宏以技术起家，创始人的基因决定了百度对技术的重视。PC时代，百度凭借搜索技术傲视群雄，成为了PC时代的BAT三巨头之一。AI时代，百度更是先人一步，早早就开始进行AI技术研发，布局AI产业，成为了当下全球领先的AI技术领先者。

2、大数据

百度搜索作为互联网基础的服务，从PC时代开始，就积累了大量的用户数据。从用户的搜索需求到消费需求，从用户的活生活轨迹到工作轨迹，从用户的朋友到家人，百度或许比用户自己还更了解自己。

3、内容优势

从百度百科到百度文库，从百度知道到百度贴吧，从PC百度到手机百度，从爱奇艺到百家号……百度的内容生态丰富又多元。需要说明的是，相比竞争对手在内容上的布局，百度在视频内容上更有优势。

以上几点优势，任何一点都是一个大产业。现在，百度把这3点优势结合起来，合力的威力是显而易见的。大数据+内容+AI技术，百度信息流算法通过用户画像，读懂内容、读懂用户，自然更能“了解”用户。

二、AI赋能，百度“搜索+信息流”双引擎齐头并进

信息流的成功，是百度核心业务的进阶，也意味着百度“搜索+信息流”双引擎业务战略的成功。

在过去，搜索是百度核心业务，链接着用户和信息。用户通过百度浏览网页、新闻、音乐、视频、图片等线上内容。进入移动互联网时代，百度开始开始推出信息流产品。

在AI技术的加持下，百度整合手机百度、贴吧、浏览器等产品的推出信息流很快就获得了成功。AI赋能带来的，不只是信息流的成功，还有对手机百度用户的提升，对客户的吸引，对广告技术的提升。随着手机百度应用用户的迅速增长，用户也越来月多的使用移动搜索和信息流。这对客户来说当然是利好，所以，手机百度用户的增长也促进了百度客户的增长。

2017 年第一季度，手机百度信息流日活用户为8300万；第二季度，手机百度信息流的日活跃用户超过1亿，超过今日头条，成为国内用户规模最大的信息流平台。第三，手机百度信息流用户使用时长比第二季度提升15%。第四季度，信息流业务已经成为百度收入增长的主要驱动力。

“搜索+信息流”双引擎驱动模式下，用户体验更好，客户选择也更多。前面我们已经分析了AI技术+大数据+内容的信息流更“了解”用户，事实上，AI技术+大数据+内容的信息流算法也带给了客户更多差异化的选择。

因为在百度的客户中，有的客户偏爱选择搜索广告，有的客户则喜欢选择信息流广告向他的目标人群发布广告（比如20-25岁的人群，或者三线城市人群等等，这些客户会使用信息流广告，而地产，旅游行业的客户也会比较偏爱信息流广告。）。

以AI为钥，“搜索+信息流”双引擎的驱动，使得成为了百度在内容分发2.0时代的领导者。

三、短视频，2018手机百度信息流新的业务尖兵

为什么说短视频会是百度信息流的新增量？

时长较短、传播速度更快、制作门槛低，用户参与度高、社交媒体属性强势短视频的几个优势。正因为短视频有以上特点，所以成为了互联网新的增量。

目前，主流的的新闻资讯端、直播平台、网络视频平台均上线了自己的短视频业务。

百度短视频虽然起步较晚，但与竞争对手头条等相比却毫不落下风。

据百度Q4财报显示，手机百度信息流用户总时长同比增长了30%，信息流之中，短视频又是“费”用户时间的内容。

2017年11月16日，百度世界2017在京举行。在内容生态分论坛上，百度副总裁沈抖在披露百度信息流近一年的成绩时表示：目前，百度信息流月活破6亿；相比去年5月，百度信息流日均阅读量提升105倍，百度信息流短视频日均播放量提升169倍。

Q4财报发布后，百度董事长兼CEO李彦宏在分析师财报电话会议上表示“长远来看，我觉得视频业务的利润率水平将逐步接近搜索业务。视频广告的需求非常强劲，与长视频不同，我们有非常多的选择，爱奇艺平台有非常大的导流能力，也有非常强大的内容分发能力”

2018年，短视频将是手机百度信息流抢占用户时间、提升业务能力的强大工具。何玺预计，手机百度将会投入众多资源主推短视频，结合AI技术+大数据+内容优势，把短视频打造为新的业务尖兵。