一篇文章了解广告全链路

笔者加入腾讯已经快5年时光，一直负责广告前端研发工作。最近即将离开公司，特意将广告的全链路整理了一下，作为自己的一个总结。本文将从产品的角度入手，通过描述广告的玩法，让读者对广告有一个整体的概念和印象。如果你对广告熟悉，只想了解广告的后台算法逻辑，大可从第三部分开始；如果你是对广告不太了解，那么从头开始阅读全文想必能让你有所收获。废话不多说，马上开始。

1. 广告和它的分类

广告，广而告之。在信息大爆炸的今天，酒香更怕巷子深了。如何尽快提高自己的曝光度，把产品推销给潜在受众，就成大部分商家的问题。

当前，广告可以分为两种：品牌广告和效果广告。

1.1 品牌广告

品牌广告是最原始的广告，它的主要目的是进行商家品牌的塑造。多采用销售员和商家谈合约的方式进行售卖，单笔的交易额较大，定向并不准确，往往是CPT售卖。比如说奔驰在腾讯视频网站首页的广告，也不管笔者是不是买得起奔驰，直接就展示了出来。

CPM: 广告最主要的计费手段，按每千次曝光来计费，其他计费方式也会最终转换为CPM来横向衡量它的价值
CPT: 按广告展示的单位时间来计费，比如说8W/天
CPC: 按用户的每次点击广告来计费
CPA: 按用户的每次行动来计费，比如说填一个问卷或者注册
CPS: 按实际的销售额来计费，如销售某件商品

1.2 效果广告

毫无疑问，品牌广告有个很大的问题在于，大量的广告费用被浪费在了非潜在用户身上。这对于小广告主——往往广告预算有限——是非常不友好的。而效果广告就是通过精准的定向，任意的购买数量，实时竞价的价格，迅速抢占了除了头部流量之外的其他流量。时至今日，数字化营销已经大行其道，效果广告也已经成了业界的主流——就看我之前供职的腾讯广平（主营品牌广告）被广点通（主营效果广告）收编就可以窥探