中华商业信息中心：统帅空调2016年销售和增速双领先

中华商业信息中心：统帅空调2016年销售和增速双领先

4月25日，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心共同举办的“2017中国消费市场发展年会暨第二十五届中国市场商品销售统计结果新闻发布会”在北京隆重举行，统计数据显示统帅空调获得2016年度同类产品市场销售和增速双领先殊荣。据了解，统帅空调取得如此显著成绩，是基于统帅提出的年轻化战略，使品牌率先进入年轻细分市场，通过积极搭建多元化、多渠道的用户交互圈，在文化、理念、产品上全面向年轻人并轨，实现了家电业首个年轻社群生态的落地。

立足年轻消费市场实现销量逆势增长

据了解，中华商业信息中心是根据重点商业零售企业商品销售数据统计，最终确认了统帅空调在2016年度同类产品市场销售和增速方面的双领先优势。作为商务部和国家统计局授权的唯一零售业权威职能统计部门，中国商业联合会、中华全国商业信息中心共同发布的年度中国商品销售结果，以其高度权威性和客观性而被誉为“中国零售市场的风向标”。

统帅空调能够在2016年度同类产品市场销售和增速方面脱颖而出，更能显示出其战略转型的正确性和前瞻性。尤其是在2016年空调市场激烈的竞争中，统帅实现销量翻番增长，逆势增幅达35%，不仅震惊家电业，也逐渐确立了在年轻消费市场的领跑位置。

2016年作为统帅家电的年轻化蜕变元年，统帅缘何在短短一年时间内创造“统帅加速度“奇迹” 。作为轻时尚家电开创者，统帅通过率先启动年轻化战略转型，从品牌定位到产品研发打造个性鲜明的“简科技”体验，不断扩大市场细分领域。统帅旗下明星产品统帅空调持续发力年轻市场，呈现出逆市飘红的态势，第四季度的销量更实现了翻番增长。

深耕用户需求实现技术创新

产品是影响市场销量的首要因素。统帅空调正是通过不断创新差异化产品，为用户提供独有的产品解决方案，得以在竞争激烈的空调市场实现增速最快、销量增幅领先。统帅空调全能至尊系列、ACB净韵空调以及哆啦A梦定制系列，构成了统帅空调的主力阵线，分别主攻高端、中端、情感定制三大人群，对年轻群体进行了全面覆盖。而其明星产品全能至尊、净韵凭借智能、舒适成功俘获男篮孙悦加盟，成为统帅电器“明星用户榜”VIP。

统帅空调能够实现快速增长，创造2016同类产品市场增速领先品牌，除了精准把握用户需求痛点，制造差异化产品外，还在于拥有迅速解决用户痛点的技术创新实力。以“Home一键舒适”技术为例，用户只需一键启动，空调就会根据室内外温度变化，自动调整到最佳温度。据悉，该功能得益于“双PID调频控制方法”和“双PID温差补偿调频控制方法”两大专利技术，通过智能传导系统和对室内温度的智能体验，主动设定最佳舒适温度，很好地迎合了当下年轻人“懒”的特征。可以看出，统帅空调立足年轻消费需求，不断进行技术创新，为年轻人研发出了一系列个性鲜明的“简”科技。

创新交互方式提升年轻用户体验

如果过硬的产品质量和技术创新实力是保证市场销量的基础，那良好的用户沟通方式则是必不可少的催化剂。统帅空调通过走到用户社群中，不断创新交互方式，极大改善了用户体验。为了深入挖掘用户需求，统帅建立了90后年轻交互团队，将自身打造成一个精准的社群交互平台，不断拓宽与年轻消费群体的沟通渠道，将用户需求转化成用户资源，推动产品创新迭代。

为了贴近年轻社群，统帅选择开放平台入口，吸引更多合作资源完成多元化生态布局。从统帅空调Home一键控温为男篮孙悦青睐到深圳时装周获金顶奖设计师邀统帅空调为深圳时装周“站台”；从外交协会为美、越等3过驻华使馆亲选统帅电器进驻大使馆再到统帅加盟薛之谦2017全国巡回演唱会，统帅电器不断探索和创新年轻社群交互模式，还大胆尝试电子竞技、汽车、美食领域的跨界合作，以此打响在年轻群体中的知名度，提高品牌在年轻社群中的声量。

依托海尔优质平台创年轻社群生态圈

统帅空调从产品到技术，再到用户交互体验方式，其每一项布局都旨在为年轻用户创造最佳体验。统帅空调依托海尔研发平台的优势资源，整合了全球顶尖设计团队，打造出一系列高颜值的家电，满足年轻人对简约、时尚的外观追求。同时，也不断创新领先技术，把家电最基础的功能做到极致，为年轻人带来极致的生活体验，实现了对年轻消费市场领域的抢先占领。

业内人士对此指出，随着海尔集团不断加快向互联网企业转型的步伐，在战略上逐渐聚焦于建立后电商时代的共创共赢生态圈，统帅空调正是依托海尔智能互联工厂优质平台，以用户需求为中心，实现产品的智能制造，不断满足年轻群体用户需求，并最终将统帅空调年轻用户成功吸纳为年轻生态圈的一部分。