摘要 : 4月8日成为一场小米和荣耀之间的战役，一场考验米粉和荣耀粉忠诚度的战役。华为以108万台的供货，而且均是刚上市的畅销机型，风头压倒了小米。让4月8日米粉节变成了荣耀狂欢节的华为，在互联网电视上彻底落敗的小米模式，都证实了：小米模式是纸老虎，越发无力！

4月8日是什么日子？对于大多数人不知道，但是中国的媒体界和手机界都知道：4月8日是米粉节！这个本来属于小米公司和米粉们的节日出现了一位成功的搅局者华为，而成为荣耀节！

3 月31日小米挂出的＃米粉节＃宣传：“4月8日小米四周年庆典，在线疯狂12小时，100万台手机免预约，全场配件五折起，让利1.2亿元；精品主题和电 子书免费下。转发送出五台红米Note，点击创先领取5000万礼券。”，这条微博在拥有834万粉丝的雷军和441万粉丝黎万强，以及262万粉丝小米 公司的转发下，被转发了11万次！

4月2日华为荣耀的微博帐 号挂出 ：“4月8日＃荣耀狂欢节＃12小时全民极度狂欢，108万台荣耀爆款精品免预约发售；21600台疯狂送出；全场配件4折起；游戏充值，充多少，送多 少，更有价值518元游戏礼包免费送！转发本微博赢荣耀3C一台！”该微博在拥有194万粉丝的华为荣耀，以及313万粉丝的余承东的转发下，被转发了9 万8千次！

虽然雷军+黎万强+小米公司的微博粉丝数已过千万，而华为系的粉丝数不足其一半，但是荣耀狂欢节宣传的转发量仅少了一万次。

于是4月8日成为一场小米和荣耀之间的战役，一场考验米粉和荣耀粉忠诚度的战役。华为以108万台的供货，而且均是刚上市的畅销机型：荣耀3X、荣耀3C、荣耀X1、荣耀真八核畅玩版、华为秘盒、华为喵王，其中荣耀真8核畅玩版全国首发，荣耀3C、3X免预约开放购买。华为以108万台的供货，而且均是刚上市的畅销机型，风头压倒了小米。

上午10点54分小米微博发出：20分钟，小米网订单支付过亿！

中午12点51分，华为荣耀账户发出信息：1小时，6大平台，订单金额超3亿元，＃荣耀狂欢节＃再创佳绩！华为荣耀是在六大平台，华为商场、天猫、京东、苏宁、一号店、易迅 同时销售，此时已宣告了华为荣耀节的成功。

晚20：27分雷军微博总结了下战果：今天米粉节，小米成功售出了一百多万部手机！还有很多人没有买到，我们保证：进一步扩大产能，今年一定确保供货4000万部，努力供货6000万部！

雷军此言显得有几分无奈。华为之所以勇于跟小米对着干，变米粉节为荣耀节，主要是小米模式表现出的越发无力。

一、小米为什么新品总是预售不能放开销售？而跟随小米模式后的厂家也都个个期货了？

小米到底是间什么公司？硬件？互联网？这个问题，与黄太吉、雕牌牛腩、马佳佳是什么公司可以并列为四大猜想。

但是，虽然在几乎每天的新闻头条都可以见到雷军谈互联网思维的同时，雷军对于小米目标阐述却是毫不含糊：我们保证：进一步扩大产能，今年一定确保供货4000万部，努力供货6000万部！

3月30日，雷军在IT领袖峰会上透露：小米2013年营收将达800亿，2014年超过1000亿元没有悬念。小米一季度出货量1100台，全年保守估计将超4000万台，2014年出货量有望突破1亿。

从雷军多个正式场合对目标的阐述，小米显然是间硬件公司，公司的业绩是以销售额和出货量为目标。

做硬件，自有其规律。谁也无法抗衡的硬件的规律是芯片和核心元器件的主控权。华为有底气让4月8号成为荣耀节，跟小米抢风头也来源于此。小米的期货营销，一方面是营销手段，但更多是无奈。用雷军的话说：产能需要爬坡。

什么产能需要爬坡呢？生产加工厂不存在瓶颈，需要爬坡的其实主要是芯片的产能。而如果小米以有多少就能卖多少的订单在等着，为什么不一开始多备点产 能呢？这些看上去相互矛盾的说法，其内在的真相却只有一个：小米为了吸引用户，每次玩的都是高配低价的概念，用的是非量产芯片。

所谓高配，即用最新的最高配置的尚未发布的芯片，回想2011年小米出道的首款手机，玩的是高通全球最高主频的概念，而那款芯片其实是高通试产状态 下的芯片，尚未成熟，其他手机厂家如华为中兴并非技术不敌小米，而是不愿意过早地做高通最新芯片的白老鼠，用高价买进却为其试验问题。但是无知者无畏的小 米凭着高配低价概念一炮走红，从此创造了小米模式！

所谓的小米模式，其中一点是最敢用最高配置的芯片，而无视其试产状态必须限制产能以免出 现问题造成大批量报废事故等损失。芯片从多次的试产到量产过程通常需要一年的时间，早期问题一定会大量存在，这是科学规律，所以芯片厂家只能在不断解决问 题的过程中阶梯放量，而不能一次到位。这是芯片行业的行规。

这或许也可以解释为什么第一批小米手机发烫、死机等质量问题大量存在。当然，由于雷军超强的媒体公关能力，这些问题都被掩盖住了，但是第一批购买了小米手机的用户却是心知肚明。

中国人， 最喜欢贪图便宜，4000块钱的手机卖1000多，或者世面上还未发售的新款现在千元销售，这样的便宜事加上扩大化的宣传总会有人蜂拥而抢，其实这些人并 没有看其到底是小米还是荣耀，或是酷派的大力神。当高配低价的技巧被华为、酷派掌握了，于是华为、酷派等厂家也开始出现所谓一分钟被抢光的火爆现场。

一方面是图便宜的消费者就像街头看有人甩就排队，另一方面高配低价，导致个个玩这个概念的手机厂家芯片都缺货。

回看小米芯片门事件：2013年9月5日，雷军发布了小米3的联通版，并宣布该款机器将使用全球最快的高通MSM8974AB处理器，这一说法一直 挂在小米官网上，直至2013年的最后一天。发布会过后三个多月，米粉终于如愿以偿地买到了米3的现货，但是，大家却惊奇地发现，小米公司承诺的 MSM8974AB缩水成了MSM8274AB。

小米芯片门事件虽然在小米强大公关能力下压住了，但是所反应出小米在芯片供应上的缺陷在2014年未必不会重现，虽然雷军一再提高销量预期给芯片厂 家们打气。但是目前小米面对的都是年销售数千万只的大厂家，联想就是在PC行业里玩芯片起家的，华为联想中兴个个在芯片行业都有自己的支撑力量。

最终能玩得起高配低价的要看谁拥有芯片，拥芯片者为王。这一点小米并无优势。而拥有自产芯片、2013年芯片销量已达20亿美金的华为倒是能把高配低价的战斗进行到底。

这也是华为敢于4月8日擂台搅局的底气。

二、同样是首批被抢购的小米电视为什么销声匿迹了？未能重现小米手机的辉煌？

还 记得2013年小米电视和乐视电视的那场擂台赛吗？“继10月15日，S50与小米电视首次交锋后，10月22日，双方开始了第二次正面对擂。乐视1万台 现货S50用时9分19秒售罄，由于系统问题导致超卖2.1万台，预售8000多台，当天累计销量近4万台。如果对比抢购速度，小米的数据也不遑多 让，2000台电视在2分59秒内被抢购一空。”

小米2013年搅局电视时采用的同样是高配低价概念：47英寸智能电视2999元！但是同 样的高配低价却没有起到销量的作用：家电市场第三方监测机构中怡康数据显示，2013年乐视和小米电视的销量分别为30万台和1.8万台。乐视推出时间为 2013年5月，小米推出时间为2013年9月。

2013年中国电视机销量约为5000万台，互联网电视则达到2600万台，小米和乐视加 在一起还不到2%。电视销量TOP5的海信、TCL等家电企业，零售量份额均超过10%，超过260万台。 有媒体报道说：“雷军曾说，小米电视如果销量若不够大，将亏得一塌糊涂。至于多大，他并没有透露。小米手机做了30万部开始赚钱，小米电视离30万部还远 得很。”

看看落败电视市场的小米遭遇了什么样的阻击战：

小米9月5日推出2999元47英寸的智能电视。

9月10日创维和阿里巴巴联合推出的三款“酷开”品牌电视，内置了来自阿里的聚划算、支付宝、水电煤等应用。也是采取在网上销售的方式，42寸酷开电视的价格仅仅为1999元。

9月3日，爱奇艺和TCL联合发布了48英寸智能电视“TV+”，高端配置的48英寸电视定价4567元，较低配置的48英寸电视2999元。

智能电视无论怎么炒概念其核心还是电视，小米玩的大屏幕配置游戏本质是看哪家拥有屏资源。创维电视的销售负责人曾总结小米和酷开电视在屏技术上是“石 器时代”碰“工业时代”。小米电视采用的是V13代面板，而酷开采用的是V14代面板，前者刷新率60Hz，后者为120Hz，V13代面板在能效、模组边框等 方面都大幅落后。

如果谈到屏的供货能力，目前国内几大电视机厂如TCL等早已可以自己生产液晶屏模组将供货权掌握在自己手中，而不再像几年前受日本人液晶屏上流卡脖子。面对已经拥有显示屏核心技术和供货能力的电视机厂家，小米的互联网概念彻底没玩下去。

在互联网电视上彻底落敗的小米模式，让4月8日米粉节变成了荣耀节的华为，都证实了：小米模式是纸老虎，越发无力！

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