区块链:程序化广告的困境的答案?

在我们的文章《媒体的完美风暴》之后，有几个客户问了我们对区块链的看法。是方案广告带来的问题的答案，还是自动广告植入的危险?

首先，对于那些不知道区块链是什么的人，这里有一个简单的解释。区块链是十年前发明的，是一种管理比特币等加密货币的方式。区块链本质上是一组不断增长的记录——由加密连接起来的数据块，通过存储在世界各地计算机上的分布式数据库，包括业务服务器和家用计算机。当一个事务被发送到网络时，它会同意(或不同意)该事务在批准之前是合法的。

区块链的优点是它非常安全，并且在没有其他记录被类似地改变的情况下，记录不能被回溯。链越长越安全。区块链组织Ethereum允许几乎所有人通过安装一些软件，将自己的计算机贡献给网络。分销有助于减少篡改、欺诈和网络犯罪。由于有如此多的计算机参与，系统也很难通过传统的暴力网络攻击(如DDS -分布式拒绝服务攻击)来“打倒”。

因此，区块链似乎是网络时代的奇迹之一，它几乎拥有无限的实际和有用的应用。一些拥护者曾预言，它将改变我们所有人做生意的方式——而且很有可能。

当然，marcomms行业的很多人都很兴奋。上周的一个世界上最强大的营销人员,联合利华的Keith杂草,宣布他参军IBM第九,(IBM的业务战略机构)来创建一个区块链供应链解决方案来简化Unilver数字广告和提供更多的透明度,因此,建立更多的信任和杂草认为信任是一个关键问题不仅对这个行业,但对消费者。

正如许多观察人士指出的那样，数字广告的问题在于，它变得越来越不透明——在许多客户眼中——越来越不值得信任;这与原本应该发生的事情恰恰相反。由于欺诈(我不认为这个词太过强烈)和自动化的增加，越来越多的中间商被引入广告供应链，以解决问题。

伟大的东西。但这是一种基于固有缺陷的逆向思维。

第一个问题是区块链本质上是一种空间饥渴的技术。因为事务和更改被记录在所有的链中(这些地方被称为“节点”)，这些块会变得非常难以处理——几百gb的大。产业链越来越大，速度更快，存储容量也跟不上;此外，您可能还需要浪费宝贵的时间等待所有构建的数据，以便每次您进行事务时下载——而不是在寻求服务程序广告时所需要的。我们不要忘记-区块链是不可变的，所以它们不能变得更小，只有更大。

一个相关的问题是可持续性。区块链使用巨大的能量。根据Digiconomist的比特币能源消费指数，加密货币比特币目前估计的年用电量为29.05万度，占全球总用电量的0.13%。这意味着，比特币的开采现在比159个国家使用的电力更多!这种消费不仅对环境有害，而且还需要花很多钱。微软一直在探索水下数据中心处理热量产生的可能性——注意北极熊先生。

安全呢?区块链的爱好者常说它是100%安全的，但这并不完全正确。区块链目前主要用于加密货币，在过去十年左右，五分之一的比特币被盗、被黑客攻击或欺诈——价值超过20亿美元。尽管迄今为止，该技术已被证明是稳健的，但这并不意味着永远都是如此。

然后是区块链空间缺乏标准和规范——当然，缺乏标准和适当的监管是数字广告陷入当前困境的原因。

在线出版商沙龙媒体集团(Salon Media Group)正为其读者提供一种选择——允许它显示广告，或者把它借给你的电脑处理能力，这样它就可以使用加密货币。做你想做的。

最终，没有人知道什么是可能的。我们又回到了西部荒原，就像我们25年前一样。另一位联合利华(Unilever)的资深营销人员Babs Rangaiah说:“这就像1992年的互联网，那时我们不知道什么是可能的，什么时候是可能的。我们知道它能做什么，但不知道我们多久能到达那里。这就是我们的区块链。”

进入未知领域总是令人振奋，但也带来挑战。会有不法之徒和骗子，也会有探矿者和无畏的开拓者。区块链可能是一个(甚至是)解决方案，但我们需要睁大眼睛和耳朵。

原文发布时间为：2018-03-18
本文作者：智能计算时代
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