品牌基本信息
竞品名称
安居客
产品定位
- 专注于房地产租售信息服务
- 同时为开发商与经纪人提供高效的网络推广平台
产品理念
帮助人们实现家的梦想
产品版本号
v12.11
行业分析
- 房地产行业在中国整体经济规模中有着举足轻重的地位
- 商品房销售规模不断上升
- 房地产市场自身周期与政府调控让房企不断地进行着优胜劣汰
- 购房需求越来越大,线上线下相结合的模式
- "安居客"手机找房APP月度独立设备828万台,占移动找房70%的市场份额
用户画像
- 从下图可以看出,安居客移动端用户的分布情况是均衡的,没有区域的限制,在中部及南部地区使用居多
- 从性别可以看出,男女用户的比例基本持平
- 用户的年龄主要集中在25-40岁的人群,这类人群对租房和购房的需求较大,主要为刚毕业青年以及工作后需要买房结婚的
用户需求
- 通过app可以更快的找到想要的房源
- 房源的真实性
功能架构
安居客的可信功能为寻找房源,包括新房、二手房、商品房的买房和租售
- 将功能信息分类,在首页就展示了安居客所有业务上的功能,能够让用户一眼就看到
- 在搜索时,将买卖和租赁区分的很明显,防止想买房的用户一直游离在租赁的房源中
- “找房源”功能板块做的是比较完善的,最上方还会出现更新的时间,尽量保证房源的时效性和真实性
- 服务功能板块主要是围绕“购房”和“租房”这一核心业务展开的,主要为两个方面一个是智能找房,具体包括:查房价、找小区、我是业主、免费看房和帮你找房,另一方面是房产相关业务,主要包括房贷计算
运营模式
- 跟随时代的步伐,利用微博推广,现在粉丝已将经达到103万
- 微信公众号和小程序
- web网站
产品更新方向
- 更加人性的用户体验
- 划分更小区块,精准定位