kettle判断是否执行下一步_是否还能涅槃重生 2020年预亏8亿元 美邦下一步“ST”？...

曾经的国内时尚潮流品牌的开拓者已跌落神坛，业绩连续上演“一年亏损一年盈利”戏码，如今面临连续2年亏损，距离退市又近了一步……

11月2日，美邦服饰(002269)遭遇闪崩，一根直线砸至跌停板，在反复震荡后封死地板，至收盘股价报收1.96元；前两次跌进一元股梯队，分别在2019年11月份，及2020年2月份，如今美邦服饰股价又一次回到了1元时代！

10月30日，美邦服饰公布了三季报，公司前三季度实现营收26.9亿元，同比下滑33.33%，净利润为-7.06亿元，扣非净利润为-7.19亿元。其中，第三季度实现营收10.87亿元，同比下滑18.57%，净亏损2.28亿元。

截至三季度末，公司资产总额56.3亿元，负债总额42.9亿元，资产负债率为76.30%，相较于2019年末的68.02%再度提升。

同时，公司流动资产合计33.47亿元，其中应收票据及应收账款、存货分别高达8.18亿元、18.51亿元，而货币资金仅剩1.01亿元。反观公司流动负债则高达42.94亿，其中短期借款为10.96亿元，公司偿债压力或增加。

此外，在10月30日，美邦服饰同时公布2020年业绩预告，公司预计全年净利润为亏损5.8亿元至8.2亿元，主要系公司积极应对新冠疫情对服饰行业带来的冲击和市场环境变化，加大力度推进品牌升级及数字化转型。预计四季度销售收入环比三季度将有所增长，盈利状况逐季改善。

作为曾经的国内时尚潮流品牌的开拓者，美邦服饰近年来业绩并不理想，连续上演着“一年亏损一年盈利”戏码……

资料显示，上海美特斯邦威服饰股份有限公司是中国服装产业代表企业之一，浸润时尚产业20年，秉承“世界的裁缝”的梦想，以“不走寻常路”的精神不断进行企业的发展创新和向上突破。

1995年，在浙江省温州解放剧院开设第一家邦威专卖店，实行品牌连锁专卖经营。这一天被正式定为美特斯邦威的诞生之日，象征着美特斯邦威正式迈进服饰连锁专卖零售行业。

2001年，美邦服饰聘请香港“四大天王”之一的郭富城为品牌形象代言人；2003年，公司正式聘请华语歌星周杰伦为Meters/bonwe品牌新一任形象代言人。

2005年，上海新总部启用，公司正式举行"美特斯邦威上海总部启用庆典仪式"，标志着公司以上海为总部的"二次创业"的正式开始。

2008年，美邦服饰成功登陆A股市场，同时ME&CITY新品牌发布会在深圳举行，标志着公司从单品牌战略向多品牌战略的转变。

财报显示，在2005年，美邦服饰营收不足10亿元，净利润仅为700多万元；连续多年保持营收、净利双增长的美邦服饰，在2011年创下高光时刻，营收逼近百亿达到99.5亿元，净利润高达12.1亿元。

然而，自2012年开始便逐渐走下坡路。公司营收、净利一降再降，2015年公司营业收入降至62.9亿元，而净利润为亏损4.32亿元，为上市以来首度亏损。

仅四年时间，从年赚超12亿元，到年亏损逾4亿元，美邦服饰业绩也开始“不走寻常路”了！2016年实现扭亏后，2017年又亏掉3亿多，2018年再度扭亏，2019年亏损则增至8.25亿元……

2017年7月，实控人周成建曾对媒体表示，目前是美邦最差的时候，“应该不会再差到哪里去了吧。”

令人唏嘘的是，美邦服饰预计2020年亏损最高超8亿元，这也意味着，待2020年财报落地后，美邦服饰或将被实施退市风险警示。

美邦服饰创始人周成建曾坦言，美邦这几年一直没有走出困境，一直在调整，却没有很好的效果。

周成建表示，究其根本，其实是我们没有进行本质的、深度的调整。这和我自己进进退退、挣扎犹豫是有关系的。我也反思过，可能也是由于我自己的经验陷阱，过去这么多年都没有跳出一个“框”，比如说前几年我们也做了一次品牌升级，提出了五大风格，但我们没有把每个风格做极致，命名上的确是做了区分，但产品的本质并没有太大的区别，仍然没有跳出原有的美邦框架。

日前，美特推出博物馆系列，并官宣说唱歌手Rich Brain成为中华美邦系列的代言人。美邦表示：“将中国传统文化与说唱艺术结合，为当下年轻人带来不一样的国潮体验。”

早在2019年，美特斯邦威便开始打“国潮”牌，当时，美邦以“国潮青年不佯装”为话题，一改往年风格，推出一系列“工装风”服饰。今年以来，美特斯邦威则先后推出国粹系列、中华博物馆系列的服装……

业内人士表示，美特斯邦威几乎已经跌到谷底了，所以愿意尝试各种方法自救。

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