▣ 作者 六爷 | 互联网营销官(ID:HLWCMO)
留言墙大家都知道,我们大家都在墙上留下过自己的誓言,和朋友的约定,甚至爱情的见证。那虚拟留言墙不知道你听过没有?网易云音乐通过AR技术开发的名为“小纸条”的功能,能让你在生活中把留言玩出各种花样。看完
视频,不知道屏幕前的你有没有跃跃欲试的想法呢?打开网易云音乐APP点击“扫一扫“,选择“AR小纸条”进行扫描,即可唤起虚拟留言墙体验。
虚拟留言墙新鲜出炉
AR互动实现品牌突破视频分为三个场景,从不同的视角,以创意思维向用户呈现了“小纸条”的正确打开方式。
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四个大男人哭成一片,但也没忘了在虚拟留言墙上,写下一张AR小纸条“明年毕业火锅宴,谁不来谁是孙子”的誓言。毕业时的“散伙饭”,有没有勾起你对上学时美好时光的回忆?
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女孩一气之下放出狠话,男朋友急忙在虚拟留言墙贴出AR小纸条表达歉意,“亲爱的我错了!我保证再也不迟到了”。情侣之间小吵小闹,及时道歉,避免酿成大错。
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想要曼妙身材的胖女孩,面对一身肌肉的男孩,在虚拟留言墙立下“戒肉戒奶茶,两个月20斤,我要雄起”的AR小纸条flag。可是不吃饱,怎么能有力气减肥!
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拥有32万+评论的这首歌,根据评论内容,你能猜到是哪首歌吗?得益于网易云音乐的一大特点——大量的寄托着情绪和故事的评论,云音乐将这一点赋予新特性,演变成具有“打破次元墙”的“小纸条”,为用户带来全新体验。随着手机的发展和其他可穿戴设备等移动终端的普及,让AR广泛应用。从三年前游戏《
Pokémon GO》引发的捕捉小精灵热潮,再到如今的拍照合成个人Cosplay形象,AR正在打破消费和娱乐边界。
网易云音乐推出的“AR小纸条”功能,相比以往强调视听冲击感的玩法,是一种在云音乐社区基因的滋养下,更强调用户互动和情感共鸣的AR体验。虚拟留言墙的推出,契合品牌理念,把“为用户打造极致体验”贯彻到底,以全新的方式呈现在用户面前,突破了身为音乐平台的品牌本身,使网易云音乐具有了沟通和连接用户之间感情的属性。
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线上线下深度互动
用户多元化体验渗透品牌形象
云音乐“AR小纸条”功能的首发,选择了海底捞这一国民品牌进行合作。海底捞作为餐饮业的标杆,其营业模式不断被模仿,从未被超越。云音乐
与海底捞携手,是两者基于品牌内涵、用户群体和场景赋能潜力等多方面的综合考虑的结果。
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两个品牌都属于各自行业的创新领导者。海底捞以服务刷新了行业认知,多方表现领先行业。网易云音乐则以个性化和人性化的特征,激发用户的创造力,以石头计划培养优质独立音乐人。当下热爱火锅的消费者以80后、90后为主力,而网易云音乐的用户群体中,80后和90后的比例占到70%以上。音乐作为一种放松和休闲形式,恰好可以弥补用户在排队等待海底捞就餐时的枯燥无趣。因此云音乐与海底捞的合作可以互相赋能,实现互利共赢。
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在“AR小纸条”进入海底捞门店的同时,云音乐也酝酿了一个大招:视听一体化体验。网易云音乐为北京海底捞首家智慧门店定制了环绕巨屏,以奇幻的视觉效果展示平台的音乐经典评论,让消费者同时享受火锅带来的美味和灵动的视听盛宴。网易云音乐采用这种新奇的模式,让用户等待海底捞的同时玩转AR小纸条,打发无聊时间的同时探索乐趣和空间,营造出集视听于一体的新型消费互动场景,为用户提供多元化的消费体验。网易云音乐也在互动中触达更多用户、不断丰富和渗透品牌形象。
这种通过优质内容和新兴技术,打通“音乐”与“生活”的发展思路,能串联起多种生活场景,将音乐打造为一种声音解决方案,让音乐的力量渗透进衣食住行的方方面面,从而长久地陪伴与支持每一位用户。
重新定义消费意义
开启用户核心时代AR技术通过网易云音乐的“小纸条”展现出来,还仅仅是个开始。
AR技术可以无缝对接线上线下场景,还能根据条件和需求进行适配,为行业以及品牌的营销发展提供了无限可能。只要双方条件匹配,AR技术加持下的留言墙,甚至其他形式,可以出现在各种门店和场景,贴合品牌理念和商家形象,以创新的方式赋能线下业务。
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2018年新春佳节期间,星巴克就曾推出AR拜年杯。用户只需打开支付宝的“AR扫一扫”,扫描星巴克咖啡杯上的美人鱼标识,便可以看到栩栩如生的图案。这个拜年杯的惊喜之处就在于出现的图案是随机的,用户在互动过程中满怀惊喜,乐此不疲地进行AR体验。享受咖啡美味的同时,领略到星巴克的魅力。
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不仅如此,奥利奥在2019年也通过AR技术,推出了“玩在一起奥利奥2.0升级版”,用户通过扫描奥利奥的舔泡手势,即可开启对应的游戏,参与互动,赢取赏金挑战赛的奖励。
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当品牌开始注重与用户的互动时,消费不再是单纯的消费,也就不再仅仅是买一件东西或者吃一顿饭,而是为了享受暖心细致的服务,感受平常容易被忽视的细节,去体验生活的美好。网易云音乐虚拟留言墙的推出,通过AR技术和互动营销,开启了全新的用户核心时代。以用户为导向,打造极致音乐体验的同时,更能感受到生活中种种有趣和暖心的细节,探索生活蕴藏的无限乐趣和美好。网易云音乐的互动营销,为音乐和社交类品牌的未来发展开创了先河。
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随着社会的发展,科技的进步逐渐呈现在日常生活中。未来可穿戴设备等一系列智能设备的普及,会让用户更多的去关注服务和体验。互动营销为行业和品牌的发展奠定了基础,也就有了更多的空间去探索无限可能。在未来将是打造极致服务体验的用户核心时代,让用户体验到生活是如此的丰富和精彩!
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※ 主编:六爷,资深营销人,复旦大学毕业,曾就职于国内知名4A公司,出任营销总监。览传媒广告风云变幻,知市场营销气象万千。风里雨里,六爷在互联网营销官等你!
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