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01.“这关键词到底应该怎么制定,才能让竞价推广效果更好呢?” 这个问题一直困扰着竞价人员,一个竞价账户的关键词如果选择的不好,那么账户后续的转化也就无法保证。 建议大家建立树形目录,在电子表格里面也可以同步保留一份。 切记不要实施粗放型的分组,见过很多乱七八糟的分组,导致账户质量度上不去,点击价格高,管理起来很麻烦。 02.关键字分析 很多企业客户这一步都是由百度客服直接完成,然后导入账户,其中很多关键字是无效的,一年或许也没有一次点击。 只有根据企业自身去分析,利用头脑风暴法+关键字分析工具,彻底去衡量每一个加入账户的关键字是否会对企业的业绩带来效益。 让留在账户的关键字都是由点击转化的,关键字的选择在于精而不在于多,然后建立属于企业自身的词库,词库是变动的,实时进行增删。 03.着陆页的选择 只要是ppc广告,都需要把对的人带到对的页面才算是合格。目前来看,很多企业着陆到首页不太雅观。不能在第一屏提供有足够营销力的页面,抓不住用户的心,打不消客户的疑惑,凭什么会选择你的产品?客服交流沟通不彻底,也是一个重要的原因。 建议企业制作专题页推广自己特长产品,页面的制作需要了解你客户群体的方方面面,这里不在过多的累述。 04.创意及描述的撰写 很多创意都是在用一个模板,这样的确可以节约很多时间,不过带来的效果不尽人意,既然叫创意,那么就的有一定的新意。吸引眼球,才能提升你的点击率。 即使你排的位置不是第一,也会让用户主动去点击你的广告,成本下降也是必然。 正确做法:针对每一个关键字用心去写创意,每一个创意撰写的时候,应该去查查竞争对手的写法,怎么样才能让你的广告突出? 这是一个值得思考的问题,也是很关键的问题。 对于描述,这一段简短的概括性语句必须精准描述你的产品优势,也不能套用模板。适当飘红,分析你的对手合理飘红为佳。 而且无论在哪一种展示方式显示时都需要一个完成的语句,加入一些有刺激点击的词语更好。 05.分析数据,适时调整 ppc广告上线,做好每天的监控,比如消费,点击,跳出率等等一系列数据,统计分析的越细,对你的分析结果影响因素找的越透彻越快。 需要长期统计这些基本数据,制成曲线图,把握趋势,一旦出现波动,才能在第一时间内找到原因,及时去解决它。结语
百度竞价推广,并非坚持做就能取得好的效果,而是要按照用户习惯的转变不断调整关键词和创意。 很多人有自己的方法,上面五步骤,简单阐述了做百度竞价的大概过程,看似流程都差不多,做好每一步细节才是至关重要的。 最后送给大家一句话:万丈高楼平地起,基础不稳,想要有质的飞跃可能很困难,更不能眼高手低,一天到晚只关注那些看似高大上的技巧,其实最基础的东西还没有优化好。