海报常用英文字体_字体设计与品牌的性格

大家好，欢迎来到欧赛斯超级品牌课堂，我是今天的分享人-钱钱。今天给大家分享品牌设计的内容“字体的性格”。

平面设计最重要的载体是文字。它可以说是设计的传话筒，设计师通过文字传达信息，同时又将文字作设计的素材，进一步赋予文字更深刻、更丰富的内涵，而字体在这个过程中扮演了重要的角色。因此，了解字体， 学会怎么使用字体，是一个设计师最基本的功底。对于非设计行业的人来说，了解字体的特性，在PPT或者 WORD文档中用对字体，也是审美能力的体现。
今天就带大家从字体的分类，到不同字体适用什么场景， 再到排版中的字体使用规则，全方位提升大家对于字体的认识。

选择字体最重要的标准是什么？两个字：气质。没错，主要看气质。人跟人之间最大的不同也是由气质来区分的，比如说有的人看起来气场很足，有的人看起来比较甜美，有的人看起来比较文静，那么这些都是根据自身气质散发出来的感受。
下面这张文艺风的广告图很漂亮对吧？但是字体用得有点粗重呆板，明显和画面的文艺风有点格格不入。

如将字体换成轻盈典雅的宋体后，然后在排版上稍加变化，是不是整个气质就完全不一样了？

所以字体、排版、图片风格这三者是相辅相成的。对排版来说，选对合适的字体，是第一步。那么问题来了，什么是合适的字体？怎么知道什么画面配什么样字体？OK，要弄清楚每种字体的性格气质，我们首先需要对所有的字体有个大概的分类。中文字体
中文我们可以分三类，一个是古代字体，古代字体包括宋体、楷体，还有书法体。还有一个就是现代字体，现代的字体包括各种黑体，比如说微软雅黑、方正黑体、思源黑体，还有一种特殊字体就是美术体、手写体。

英文字体
英文字体同样也是包括三类，一个古代字体，古代字体有衬线字体，现代字体有非衬线字体，特殊字体有花体、手写体。

当然，这只是一个比较大的分类方法，大家只需要有个大概的印象即可。在实际的应用中，我们对字体有更多的分类维度，为了让大家有一个更直观的印象，我制作了一张四象限图，大家参照这个图，看看相应的字体可以放在哪个位置，这样就对每个字体用在什么场合，就大概心里有谱了。

我们看一下，从左到右是正式到活泼，从下到上是经典到现代，正式和经典这一类，比如说思源宋体、隶书、还有楷书，这都是比较正式比较经典比较活泼的，比如说一些书法、行楷、粗书体、毛笔体这种字体，由正式到现代的思源黑体、庞门正道标题体，还有一些真帅体。比如现代到活泼的轻松体，还有书写体、拼音体。我们对它有一个分类之后，就有一个很直观的印象，那么你就可以在不同的场合，了解到这些字体的应用。
虽然字体的数量有无数种，但是其实每种字体都可以归到上面的座标图中，大家只要记住这个分类方法，时间久了一眼就能知道某个字体的大概特征，可以怎么用。说完字体的分类方法，接下来看看在实际的工作中，到底是按什么规则来选择合适的字体。

我们看一下字体的选择，选字体其实就跟看人一样，第一眼肯定是看到高矮胖瘦啊对不对？所以对字体的气质分类只是内功心法，对字体外观进行分析，然后根据外观来选择它的用处，这才是具体的招式。接下来我们就按照字体的外观特征，来看看选择字体都有哪些基本的原则。粗、细字体

我们先来看一下粗和细的字体，就像人分为胖子和瘦子，字体也一样。胖子看起来威猛有力，瘦子瘦弱纤细，这些特征也完全可以对应到字体上来。粗字体的视觉特征

从上面这些特征可以看出来，粗字体最大的特征就是力量感、份量感，所以它可以形成强烈的视觉冲击力，一般应用在标题上，而不适合用在需要大段阅读的正文上。同时也会有廉价和冲动感。案例： 在跟男性相关的设计上， 粗字体绝对是首选。

促销主题，粗字体的份量感可以带来强烈的视觉冲击力！

粗字体带来热闹，视觉冲击力的同时，也会让人有廉价感。尤其是配上让设计师深恶痛绝的红底+金字。

细字体的视觉特征

和粗字体相对应的，细字体容易让人联想到瘦弱的女性，没有粗字的冲击力，但是更加精致典雅，在一些高端品牌的设计中常常可以看到细字体的应用。但是也它会给人带来一些乏力冷清的感觉。案例：女性主题的设计，它就用了细字体来体现女性的服装，还有一些化妆品上的运用，在一些高端的设计中，细字体让画面显得更精致优雅。

下图是一个房地产的海报，我们可以看到这种小小的字体，是不是有一种买不起的感觉。

衬线和非衬线字体

衬线和非衬线的说法其实是来源于英文，但是在汉字上也适用。英文：非衬线字体，笔划无需修饰细节，衬线字体，笔划有修饰的细节。

中文：中文它也是一样的。两者最大的区别就是衬线字体的笔划上会多一些装饰细节，而非衬线字体的笔划则更简洁清晰。

衬线字体的视觉特征

衬线字体的装饰细节其实是来自手写字特点的保留，所以它在细节上更加精致，更加富有传统书法的美感。因此在一些人文类的设计，或者追求精致感的设计中，经常可以看到衬线字体的应用。案例：历史人文类的设计，一般都选择衬线字体。

很多高端品牌都喜欢用衬线字体，以表达出精致典雅的氛围。

要文艺小清新？那肯定少不了衬线体。

非衬线字体的视觉特征

非衬线字体发源于现代，它的出现纯粹是出于功能性的考虑。非衬线字体去除了字体上有关传统书法的所有特点，让字本身变得更中庸，没有特点。但同时也具有更简洁易读，以及更有包容性。案例：来看看具体的应用案例。跟现代有关的主题，像手机电脑这种比较现代化、比较科技感的，选择非衬线字体。

包括年轻、青春的主题，也适合非衬线字体。

常规和手写体

这里说的常规体是指我们常用的黑体宋体，工整、可辨识性高。需要长时间阅读的段落文字一般使用常规字体。常规字体的视觉特征

常规字体的特征是比较正式的，可辨识度高，没有什么个性，非常工整。非衬线字体发源于现代，它的出现纯粹是出于功能性的考虑。非衬线字体去除了字体上有关传统书法的所有特点，让字本身变得更中庸，没有特点。但同时也具有更简洁易读，以及更有包容性。正式、严肃的主题，一般选择常规、工整的字体。

手写字体的视觉特征

相对比常规字体，手写体更加活泼、个性，风格性极强，可以营造强烈的视觉冲击力。缺点是可辨识性比较差，当文字数量较多时，会影响阅读效率。所以一般只用在简短的标题上，不可使用于正文。
生活化的主题，我们可以用手写体来表达态度。

像低龄化的主题用手写体来表达活泼的一面。

在排版中适当的加入手写体，可以让画面充满活力。

在一些促销海报活动中，可以使用手写体来放大视觉冲击力。

字体和排版两者的关系是密不可分的，尽管现在市面上的字体数量有无限多，而且你可以将它们无限组合。但如果你不遵守一些最基本的字体使用规则，那么你的字体肯定是用多错多。01 字体数量
字体使用的首要原则就是要克制。请新手设计师一定记住，在同一个页面中，字体的数量尽量控制在3种以内。 最常用的字体使用方案是2种字体：标题 + 副标题(正文)。比如说我们下面的海报文字“好物难得，天生滋补”。它会以主标题的字体，然后副标题会用另外的一个字体，两种字体来表达。

如果画面中有很重要的信息需要标示出来，可以考虑加入一种特殊字体，这样就变成了3种字体：标题+副标题(正文) + 重点信息。像以下几个海报，“剁手”为一个手写体，然后“全场满399-100元”数字化是我们比较强调的一个点，所以我们用了另外一个字体。然后其他的为副标题信息露出，所以三个字体也是可以的。

02可阅读性
字体最本质的功能是信息的载体，所以可阅读性是字体的首要功能。不同的字体它的可阅读性差异是非常大的，如果我们的画面中有大段文字，这个 时候你就需要特别注意字体的辨别性问题。对于字体的可阅读性，大家记住下面3条原则即可:
l 常规字体比手写、变形字体可读性更好。

l 字面宽，看起来胖胖的字体，比瘦高型的字体更好阅读。

l 非衬线字体比衬线字体可读性更好。

03 字体组合
前面我们说过，不同的字体所呈现出来的气质特征会很不一样。那么我们将不同的字体放在同一个画面，就必须考虑它们的风格是否匹配的问题。在大数情况下，页面上的所有字体都应该采用同样性质的字体，这样可以产生一种协调的关系。（1）衬线与非衬线字体的组合
如果主标题采用的是衬线字体，那么副标题和正文也尽量采用衬线字体。比如说匡威的海报，它是潮流服装的品牌。然后我们就用了一个粗体“越穿越有故事”，作为主标题。它的副标题也是非衬线字体，这样的话看上去就非常的协调。

如果主标题用了黑体，而副标题用了宋体，两者在气质上不搭。

不只汉字与汉字的组合，汉字与英文的组合也要符合这样的规律。我们看一下中文和英文，衬线体+衬线体是可以的，非衬线体+非衬线体也是可以的，非衬线体+衬线体这样是不可采取的。
当然，在设计中肯定没有绝对的事情。比如手写字标题的组合，就跟衬线与非衬线字组合的规则不一样。（2）手写体与常规字体的组合
一般来说，我们可以在主标题上使用手写体，而在副标题上使用常规的黑体、宋体等，这样既让整体排版保持视觉张力，又让整个版式不至于失去重心平衡。
手写体+常规体是可以的。

手写体+手写体这样就不可取的。

前面我们说过，手写字体的优点是有视觉冲击力，缺点则是散乱，不工整，不好阅读，因此手写字切不可以滥用。如果主标题使用了手写字，副标题再使用手写字的话，层次感上就没那么清晰，更重要的，副标题的可阅读性也大大减弱了。（3）大字与小字的组合
关于大字和小字，宋朝大书法家苏东坡有个说法是“大字难于结密而无间,小字难于宽绰而有余。” 啥意思呢？就是说大字要写得紧凑，而小字要写得宽松。虽然这是书法理论，但是用于文字排版也一样成立。
我们来看个小例子。一般用大标题都是为了强化视觉冲击力，紧凑的大标题可以让画面信息更聚焦，更容易抓住用户眼球。而松散的小字，则可以很好的平衡画面，让整个画面显得张驰有度。

再来对比一下相反的效果：我们可以看到，大字散开，小字聚拢会让画面没有重点，视觉上过于松散没有重点，画面失去张力。

欧赛斯案例欣赏
根据我们前面分享的内容，我们接下来欣赏一下欧赛斯关于字体设计的案例。
“赵太祖救驾汤”是我们接手的一个餐饮类的品牌，我们看logo的设计就知道，它有古代的文化在里面。我们的主标题“免费试吃3天”，采用了宋体，使它有一种人文古代的质感在里面。同样副标题也是采用了宋体，我们在小字“活动机制”中，用了黑体，也是两个字体相结合的海报设计。

像我们这款”真美人”按摩洗脚桶，因为主要是针对女性的，所以我们的主标题用了一个纤细的手写体，然后小字用的黑体，它也是两个字体相结合相排版的。体现了女性的特性柔美的特点。

“EMITIME”是一个高端的化妆品品牌，从它的logo中可以看出字体属于是无衬线体的，比较简洁时尚大牌，主标题“奢宠美的时光”，也是用的无衬线体，比较纤细、时尚适合女性。

再一个是我们的“孚日家纺”海报，海报突出的主题是“城市的快节奏，让我们没有办法呼吸”，如何利用字体突破这种城市快节奏呢？那我们的主标题就采用了一个活泼的衬线体，使画面看起来轻松欢快一点，包括海报的色调也是调得明快一些，让都市人也能感受到家纺带来的轻松快乐的体验。

“KING TEAM”是一个专注于提花布服装的品牌，我们的主标题围绕“trust king team”，用了无衬线字体，使得看起来更男性，更有力量感。包括海报左上角放了花体的小字，让它在整个画面中更平衡更舒适。

今天的课程就分享到这里，欢迎持续关注欧赛斯 · 挚识会《超级品牌课堂》，我们下期再见。