东南亚地区人口众多，抵御宏观经济逆风能力较强。2020 至 2025 年，GDP 走势稳，通胀率降，互联网普及率升，数字经济强劲，电商市场规模扩大，实物商品总值和平台收入增长。 高价值消费者对数字经济贡献大，消费占比平均 73%，电商消费量为非高价值人群 5.2 倍，购买频率高，价格影响其平台选择。
普通消费者面临配送、质量、价格等障碍，配送问题最大，非高价值消费者还有想触摸产品等问题，消费者因价格等原因开始线上消费。 报告提及我国跨境电商利好政策，预计行业高景气。总之，东南亚市场潜力大，企业应把握机遇。
预计 2030 年印尼电商在线零售额大幅增长，或占东南亚较大份额，因中产阶级和互联网因素，东南亚及新加坡高价值人群是数字消费主力，电商领域高价值人群消费量远超非高价值人群，马来西亚等是新兴市场。
预计到 2030 年，印尼电子商务市场的在线零售额有望达到约 1600 亿美元，相比 2022 年的 580 亿美元会有显著增长。到那时，印尼预计将占据东南亚电子商务市场 42%以上的份额，这或许源于中产阶级的持续壮大以及互联网接入的增多。
其他新兴市场涵盖马来西亚、菲律宾、泰国和越南。在东南亚各国及新加坡，高价值人群对数字经济的消费占比平均为 73%，他们是数字经济消费的主力军。在电商领域，高价值人群的消费量是 非高价值人群的 5.2 倍。
本专题内的参考报告（PDF）目录
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