企业竞相用低成本来夺取有限的市场份额,欲依赖价格战等传统商业手段取胜,但最终只落得伤痕累累,却鲜有成效。这就形成了低成本、恶性竞争的“红海”。
企业要摆脱这个恶性竞争的“红海”,就必须打破传统竞争策略,创造一个无人竞争的全新市场空间,追求价值创新,也就是找到一片“蓝海”。【摘自原文】
红海战略:市场竞争已经白热化,产品、服务同质化严重,企业利润呈现微薄甚至负利,在这样的市场中竞争、搏杀。
蓝海战略:发现独特的有价值的商业定位,并通过创新(或经营管理创新、或营销创新、或商业模式创新)改造现有的体系,实现成本、消费群体、消费方式转变、产品服务升级等诸多方面的提升,开辟属于自己的蓝海空间。【摘自原文】