人脸颜值评分软件_美颜类APP背后的“颜值经济”，真的那么香？

编者按

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文 | Ye.icon

编辑 | 晓彤

前不久，字节跳动正式推出“醒图”——一款功能强大的全能修图APP，它不仅满足了女生日常的修图需求，还上线了针对男性的男生妆容等特色功能。截至5月1日，醒图仅在华为应用市场的下载量就突破了210万大关，软件评分达到了4.4分，可以说是好评如潮。

                            纵观美颜类APP市场，前有老牌的美图秀秀、B612、Faceu激萌等，近年又涌现了無他相机，黄油相机、轻颜相机等新起之秀。终于在今年，字节跳动这一大厂也推出了属于自己的美颜类APP，力图在这个市场分一杯羹。 自古“变美”就是人们的一大目标，而在科技高速发展的今天，人们对于自身外貌的高追求也越来越狂热。其背后所代表的“颜值经济”产业也为众多投资人所追捧，相关的产业链也在不断完善，那么，美颜类APP作为“颜值经济”的重要组成部分，究竟有多大魅力让厂商和用户对其趋之若鹜呢？

随着手机摄像头技术的不断升级，该怎么拍照，该用什么软件拍照，成为了用户日常烦恼的问题。不过我相信，绝大部分的用户在考虑“该用什么拍照”的选项里，是绝对不存在使用手机原摄像头这个“毁灭性”答案的。 有网友调侃道：“用原相机自拍，照亮你的丑。该有的痘印还是会有，该泛的油光一直都在。”可见手机原相机在用户中的口碑远没有美颜类软件那么好。 从人类历史上首次搭载11万像素摄像头的夏普J-SH04，到现在甚至已经可以“上天”拍地球的小米10，手机的相机模组可谓是越做越大，所配备的摄像头也越来越高级，主摄、广角、微距、潜望式长焦等镜头的搭载满足了用户不同场景下的需求。 既然手机的摄像组件已经如此优秀，为何用户们在拍照时仍然愿意选择美颜类APP呢？据2020年無他相机APP的调研显示，用户使用最多的功能就是人像美颜、贴纸以及滤镜。 (图片来源：艾瑞咨询) 如果说手机硬件的升级让用户更加愿意使用手机拍照，而众多软件开发者对摄像的调教优化则可以一步到位，让我们更容易拍出好看、高级的照片。美颜类APP中的许多功能，省去了繁琐的图片美化等步骤，让用户零门槛就可以拍摄出高质量照片，也满足了人们对照片处理越来越多样化、个性化的要求。 而如今，人脸识别、AI图像处理、AR等技术的应用为拍照类APP带来了更多的创新玩法。用户使用美颜类APP不仅仅可以拍照片，还可以制作动图、为视频添加特效、制作真人专属表情等。也正是层出不穷的玩法让用户乐于拍照，享受拍照。 究其原因，却离不开“社交”二字，难道不是评论区中的点赞和褒扬给美颜类APP用户带来的正反馈，从而极大的提高了美颜类APP的用户粘性？

随着网恋“翻车”、网骗犯罪等事件频发，越来越多人对于一些使用美颜软件加工的照片产生了抵触心理，在一些社交网络平台上，甚至有一些极端的用户对使用美颜过的照片大肆嘲讽谩骂。这让人不禁想问，“美颜社交”真的可以让人们之间更加亲近吗？ 以前，想要拍出一张美美的照片，首先得化妆、选景、在photoshop上仔细修饰编辑照片，最后冲洗出来，为它选个风格相配的相框装。而现在，一款美颜类APP就可以轻松搞定以上画面相关的步骤。精致的猪猪女孩、文艺男孩，发布在朋友圈、微博等社交平台的照片，永远都是先经过美颜类APP进行调色才敢亮相；每一次视频、直播出镜，都需要反复调试美颜的各个参数，力求360度无死角。越来越多网友都调侃自己“活在美颜相机与滤镜里”。 对很多年轻人而言，微博、朋友圈、抖音等社交平台已经成为展现自己的重要阵地，而一张美美的照片，则可以极大地提升他人对于自己的第一印象，也有很多人因此在网络上聊得火热，甚至进行一场你侬我侬的网恋。近几年来网恋奔现“翻车”事件比比皆是，甚至闹到法庭上纠缠不休，可是依然有很多人对活在虚伪里的网恋趋之若鹜，美颜社交的威力可见一斑。 去年引爆网络的“乔碧萝殿下”事件将过度美颜这种行为推上了风口浪尖。“乔碧萝殿下”原是斗鱼主播，直播时通常用卡通图像挡住脸，并以甜美的声音和网友聊天。但是在7月25日，直播时出现事故，之前一直用来挡脸的表情包突然消失，无滤镜无美颜的真实相貌曝光，“萝莉变大妈”的场景走红网络。自8月1日起，这位主播被多个直播平台封禁。

乔碧萝在鱼吧发布照片(左)
直播曝光照片(右)

修图可不止是“乔碧萝殿下”的专利，有些男生也会将自己的照片修成帅哥猛男。前段时间在抖音等短视频平台上秀腹肌、露锁骨的视频爆火，殊不知这些身材同样是可以通过修图实现的。 值得庆幸的是，身处“美颜社交”中的大多数人都秉承着“适度的美颜无可厚非，过度P图就真的过分了”的理念，醒悟原来深度美颜会把毛孔都磨去，人脸显得多么“塑料感”，于是学会小心翼翼的维持着自拍美颜与还原真实之间的平衡，力求在追求颜值的同时还保持自然。在这样的社交理念下，大家不仅能够拍得漂亮，也可以拍得真实，实现了鱼与熊掌兼得，可以更加自信地展示自己的颜值。

围绕着“颜值”这一核心诉求，美颜类APP自2018年起，月活跃用户规模均在3.5亿以上，笔者身边的很多朋友，拍照也从来都离不开“美颜相机”。在“美颜相机”的背后，所折射出的“颜值经济”巨大的发展潜力不容小觑。 有一句话可以深刻体现出“颜值经济”的核心理念：颜值即正义。与前几年相比，现在的人们对于 “颜值”的追求愈发迫切，围绕美颜、美妆、美容这三大板块的“颜值经济”已然快速崛起，其超千亿级别的市场规模、市场潜力已初露峥嵘。 (图片来源：搜狐) 在“颜值经济”的市场中，年轻女性逐渐成为消费主力军，尤其是在近几年直播、短视频的持续火热，人们对于“变美”的诉求也愈发强烈。 在当下互联网时代，“颜值经济”已经慢慢拥有属于自己的经济“生态圈”——从05年开始进入资本视线的医美、健身等传统产业，到15年后的娱乐圈“小鲜肉”和美颜类APP，再到2019年前后突然爆红的“三坑”和李佳琦为代表的有关个护美妆的电商带货，无不体现着“颜值经济”对我们生活的影响。 (图片来源：网易) 有研究报告指出，截止至2019年12月，美颜拍摄类APP月活跃用户数达到近3亿，APP渗透率为20.3%，整体用户规模不断扩大。此外，从与美食外卖、在线旅游、健身运动等其他类APP年平均月活跃用户规模对比来看，美颜类APP年平均月活跃用户数明显更高为2.4亿，可见美颜拍摄类APP整体用户流量庞大。 随着科技的快速发展，AI、AR、5G等新兴技术在生活中的应用几乎都能够将各类有关 “颜值经济”的产业进行关联，这衍生出的市场空间与行业潜能足以颠覆现有的行业格局。在未来一段时间内，围绕“颜值经济”的产业竞争将会长期持续下去。这里面不仅包含了女性传统的医美、美颜、个护等内容，还会包含男性健身、护肤等新兴板块的崛起。 “颜值经济”庞大的用户基数、巨大的市场潜能和不断扩张的市场空间使得这块蛋糕不仅甜得离谱，而且蛋糕越做越大。但是蛋糕总有被瓜分完的一天，那么最终会是谁大快朵颐，会是字节跳动吗？ 纵观美颜类APP发展这几年，经历了从刻板调色到个性定制、从单纯自拍到玩转特效、从重度美化到自然清新的演化过程。但是始终不变的是，技术的发展大大降低了美颜产品的使用门槛，也使得人们越来越愿意使用美颜软件美化照片。 在“颜值即正义”理念大行其道的今天，大家都说“这是一个看脸的世界”。在日常生活中，无论是交友还是求职相亲，颜值高的人往往可以留下良好的第一印象，仿佛颜值高就有拥有特权，就可以让自己的人生路变得比较顺畅一些。 于是有人为了整容四处求医，有人为了减肥节食催吐，有人为了时尚大笔挥霍，有人依靠美颜拍出了不真实的自己。但是当一个个千篇一律的“网红脸”一次次的出现在我们眼前时，让人不禁想问，这些人真的变美了吗？ 在过去想要变美，不仅要保养皮肤、锻炼身材，更要内外兼修。现在，只要有美颜相机，用不了几秒钟，就能变美变帅，美颜类软件自然炙手可热。 然而，这种依靠美颜的美来得容易，但是这些照片就像泡沫，一戳就破，而美颜的快速崛起已经让一部分用户开始厌恶这种脆弱的美丽。在笔者看来，自然、硬朗、真实的美更能打动人，最近越来越多的人开始热衷健身，靠锻炼让自己看起来更健美，而不是靠美颜功能。 “全民美颜时代”只是“颜值经济”的畸形产物。过度使用美颜只会给他人造成网络和现实的落差感。 或许，美颜的初衷为了加强照片美感，跳过繁琐的PS过程方便用户对照片进行修饰。但是现在，人们对它的过度使用已经不能称为修饰了，称其为换脸也不过分。当美颜后虚假的形象成为你人际交往的窗口，你的现实又何去何从？人总不能一直生活在照片里，而人的眼睛也没有美颜功能，最终还是要面对现实。 真正的“颜值经济”应该是回归本真，引导用户内外兼修，而不是依靠技术让用户沉浸在虚假的美中。身处这个时代，我们更应该做真实的自己，依靠自己本真的魅力去吸引他人，这才是真正的“美”。 - END - 关于作者