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怎么制定出差异化的产品价值,怎么制定差异化的公司策略,用户会直接告诉你。用户的定量和定性分析报告对用户的理解,用户画像,产品差异化价值设计,公司竞争策略的重要性不言而喻。但是听了这么多用户故事,怎么能得到这些答案呢?
定量还相对容易一些,因为都是统计出来的结果,可以比较直观直接看到。但是定性访谈其实暗藏着更多的答案在里面,但是听了这么多座谈会和深访,听的时候频频点头,觉得用户说的都是发自肺腑的话,感觉找到了方法。但是回去反复听录音,看几万字的座谈会原始记录,怎么能整理出思路,还能和团队达成一致,最终一步步思考得到结论呢?
这里面要解决三个问题
- 1,怎么理解这些用户说的话,怎么能整理出思路
- 2,怎么和核心团队讨论理解一致
- 3,怎么能根据这些结论得到用户选择和产品差异化定位
通常解决这个问题的方法用一个Workshop,几个步骤,来有效的解决上面三个问题。操作步骤简单,要领我解读清楚,回去就操作起来吧。
先总结执行的几个要点
大家能达成共识的基础是,基于用户原始的素材讨论,而不是基于你已经加工过的观点甚至结论来讨论,这样从事实层面达成认知一致,然后逐步到结论。
原始的话这么多,几万字怎么理解呢,分成几个维度来考虑,发散再汇总就可以得到结论。
其中事实-观点-建议-解决方案的思维基础,可以用来提高信息分析能力和达成共识得到结论。具体详细了解可以看我这个回答。
如何提升自己对信息的分析能力?www.zhihu.comWorkshop总共分为3个步骤 ,怎么样,听起来不难吧。第一步准备工作,第二步实际执行workshop,第三步后续 结合其他资料得到更精确的结论。
准备期主要准备的包括定性和定量的原始材料,这三项其中有一项就可以操作,当然三项都有更完备,至少有定性的部分。可以后续结合定量部分报告。
其中主持人带着大家一起来阅读原始材料,大家基于听到的材料中听到的用户的原始的话,根据六个维度来记录。记住记录的是用户原始的话,不是你自己加入的观点。另外记录的维度按照这六个方向。
阐述是很重要的环节,在于你对用户原始的话的理解。这部分阐述相当于事实-观点-结论-解决方案思维模型中的观点部分,你的表达如果 其他人有 不认同的可以一起 讨论。
第⑦步,大家都试着写这样一段话,其实这在模型中是如何四象限差异化找定位,当然也结合了用户的定位。
写完你会发现,每个人写的不一样。这在于大家对于公司的优势,劣势,对公司应该定位在什么用户有不同的理解。这时候 可以充分的讨论。
通过 充分的讨论,统一大家的认知和深度的理解公司的优劣势和竞争对手的优劣势,从而聚焦得到相对的结论。
后续要结合其他的材料,进一步 形成结论和to do的解决方案。
整个workshop的操作
根据用户素材的多少,Workshop的时间可以有所不同,大概在几个小时左右,建议的是充分的讨论。
用户故事很迷人,回想起来,大部分的想法制定都来自用户本身的回答。
公司战略制定=公司外部 x 公司内部 x 公司方向 x 自己实力=做出的选择
其中不管是研究外部还是研究内部,用户都会告诉你关于需求 ,关于竞争的很多答案,怎么从用户故事 中找到答案,再结合其他的研究得到制定的方向,是很重要 的一环。
曹婷婷:一张图梳理清楚公司战略,回答战略选择和路径问题,每个人都可以操作zhuanlan.zhihu.com