反需求函数和边际收益_边际收益和需求价格弹性_微观经济学

边际收益和需求价格弹性_微观经济学

三、边际收益和需求价格弹性

生产者在决策过程中，是要寻求目标函数的最优化(目标函数可以是利润、收益、成本，甚至是员工满意度)，优化决策中常用的方法就是边际分析，即生产者采取某种管理行动后，某一经济变量在一定范围内变化，生产者要确定这一行动能否使最大化问题的值进一步增大，或者最小化问题的值进一步减少。如果这种变化趋势满足了生产者的要求，那么，我们就可以在这一方向进一步调整，逐步使目标函数达到极值。例如，生产者拟增加产量，就要考虑产量增加后，增加的成本和增加的收益，当增加的成本大于增加的收益时，生产者就不应当增加产量，反而通过减少产量能提高利润。这里所说的增加的收益，就是边际收益(marginal revenue，MR)概念。

边际收益是指增加一个单位某种产品的销售量所带来的总收益的变化量。如果用ΔTR表示总收益的变化量，ΔQ表示销售量的变化量，则边际收益的定义式为：

在上式中，后面的部分是用导数的形式表示的，即总收益函数对销售量求一阶导数可得。

当需求函数是线性的情况下，其函数形式为P＝a＋bQ，在以价格为纵轴，产量为横轴时，该线性需求曲线与纵轴相交于A点，与横轴相交于B点(如图3.3所示)，则总收益TR＝PQ＝aQ＋bQ2，可得边际收益MR＝a＋2bQ，由此，边际收益曲线也是线性的，其斜率是需求曲线斜率的2倍，与纵轴的交