点击这里查看上一期推送哦~
半平米工坊:排版初步丨对比原则zhuanlan.zhihu.com在前四篇推送中,我们依次接触了四大设计的基本原则,也了解了它们在排版中的重要性。
也许这么长时间过去了,有的原则你已记不太清了,不过没关系,下面就让我们简单地回顾下之前的内容吧~
1.亲密性:相关性强的元素靠得近,相关性弱的元素离得远
2.对齐:页面上的任何元素都不能随意摆放,元素间应存在一定的视觉联系
3.重复:某些元素在页面上重复出现,让页面更整体
4.对比:对比可以增强版面的视觉效果,有助于强调和整理信息
四个基本原则对排版的帮助非常之大,但它们并非不可突破的教条,如果你有特别的需要,打破常规也未尝不可。
但这并不意味着规则可以被忽视,打破规则前你必须清楚的了解规则。
简单回顾之后,让我们一起进入今天的内容——分析整理与视线引导
一、分析整理与信息分层
四原则对排版的帮助是非常大的,但这并不意味着我们掌握了它们,就能做出很好的版面。
好的排版需要我们有一定的经验积累,以及其他一些知识,如颜色、字体......其中很重要的一点是,我们需要明白设计的目的是什么,如何对信息进行整理,并有一套清晰的逻辑条理。
为什么要这样做?
前面也有提到过,排版的一大作用,就是让读者更好更快地吸收你想要表达的信息,对于包装、广告等商业设计这点尤为重要。
因此,排版前我们有必要正确地理解设计目的,整理即将设计的作品信息,而这其实是排版的第一步。缺少了这一环,我们很容易陷入为形式而做设计的陷阱,像无头苍蝇般低效率的修修改改。
这么讲可能有些抽象,让我们结合一个宣传单的设计过程来谈谈这个问题。下面是一张虚拟的宣传单文案,如果不稍加整理编排,这些信息是难以吸引人的。
在做排版设计前我们首先要对这张传单有一定考虑。
它面向的受众是谁,普通大众还是摄影爱好者?
它在怎样的载体上传播,纸质传单还是手机屏幕上?
这张传单需要达到怎样的传播效果?
又要有怎样的氛围?
这些在排版前就要有大概的想法了。
接下来是比较关键的一步,想要在短时间内传达信息,就要将信息合理拆分,划分主次。我们要在之前思考的基础上,明确哪些信息的重要性,并根据重要程度进行排序。
传单的目的是吸引更多的参加者,因而把展览的名字放在最重要的第一级,其次是展览的持续时间。如果读者感兴趣,会继续阅读其他的详细信息。
信息分好层级后,我们就可以据此展开下一步设计了,首先依据“冬日摄影展”的主题,我们筛选出合适的图片素材(当然,你也可以试试无图片的设计)。
在根据我们之前的分析,添加上文字。亲密性,对齐,重复,对比.....重要的内容放大,次要的内容缩小,应用前面的知识,我们大致调整好了版面。
出于对“冬日”主题的考虑,字体选用了深蓝色表现“冷”的氛围(相关知识在后续的色彩推送中会提到),不过现在版面看上去有点板,让我们再添加一点装饰性元素。
如果没有上述的分析与整理,对成果没有明确的考虑,我们很有可能会为了“好看”胡乱排版。这个文字强调一下,那个图片再放大一些,版面就会显得很杂乱,让人摸不着头绪,修改起来也浪费时间。比如下图。
二、视线引导
为了让读者能清晰准确地理解我们的信息,除了对信息重要性进行分层外,视线的引导也是很有必要的。
考虑读者观看的先后顺序,如同放置无形的指引路标,让人的视线行云流水地游走浏览,就能更好地传达作品内容。
相反,假如这方面考虑得有所欠缺,人的视线容易茫然游移,分散注意力,这对传递信息显然是不利的。
谈到视线的引导,让我们先从最简单的文本排布讲起。一般情况下,人的视线是由上到下移动的。而阅读横排文章时我们的视线是从左往右移,阅读竖排文章则是从右到左。
但很多时候我们还需要在文字间加入图片,这时就要将文字和图像一并考虑来设计视线移动。我们可以把文字设想为流动的“河水”,而图片则是“石头”,如果河水的流动(文字流向)被图片打断,就会出现不知道下一段文字在哪里的情况。
例如在下图中,读者在看完1后,由于视线被图片阻隔,目光有可能会错误地移到3处(大家可以结合亲密性原理想一想为什么)
这时我们就需要调整图片的顺序,才能让视线流畅的移动,易于阅读。
举一个美食杂志的例子。为了让页面更有吸引力,设计者在长篇文字外插入了许多有趣的图片,“文字河流”在跃动的图片间顺畅地流动,非常适合阅读。
下面的版面也是类似道理,图片的位置都不影响到文本的阅读。除此之外,页面还应用到了一个小技巧:有的人会通读全文,而有些人只想找出自己需要的饮品资料,(类似于串联与并联的关系),因此设计者对各个饮料说明文本进行了区分和强调。
每个文本块上方都采用了统一的显眼小标题与红色字体,并和饮品图片紧密搭配,从而引导读者找到相应的信息。即使你不想看完全文,跟着引导也能轻松找到自己想要的饮品。
除了从上至下,从左至右这样的阅读习惯外(阅读横版文字时),我们的视线还受到视觉心理的影响。
在浏览页面时,我们往往并不是连续不断地从头看到尾,而是有一定的跳跃停顿,而富有视觉冲击力的元素会最先被我们的眼睛捕捉,而这类元素被我们称作视觉焦点。
例如在看下图时,我们的视线往往会先被右边的模特吸引,然后再关注左边富有装饰性的英文,最后才是详细内容。
下图也是同理,我们的视线往往先集中于中心的大玉米,然后才开始关注其他内容,这与常规从左至右,从上至下的视线移动还是有差别的。
除了视觉焦点,我们的视线在移动过程中,还存在着其他一些引导因素。虽说每个人的视觉心理并不完全一样,但背后还是有一定规律可循的(不可能对所有人百分之百有效,只是相对的规律)。下面就让我们来了解一下吧~
1. 大小
我们的视线会先关注较大的元素,然后才转移至较小的
2. 编号
大家应该都有这样的体验,看到数字1,就想继续往下找数字2。我们可以用数字当标题,让读者的视线合理地跳跃。
3. 颜色
色彩间的对比与反差容易营造强烈的视觉冲击力,而暖色相较冷色更容易吸引我们的注意。
4. 指向
线、箭头,人的动作与眼神等都能对人的视线进行引导
三、其他应用
前面提到的知识同样适用于平日的出图。在排版前,我们就要有一定的分析思考,对信息排布有所考虑了。哪些图是主体,比较重要,要一目了然?哪些又相对次要,可以放得小一些?
在分析图中,也不应把所有信息密密麻麻的怼上,而是应划分主次,让人第一眼看到分析主体部分,别人感兴趣了,自然会往下细看说明文字。
视觉浏览的路线同样是我们要考虑的。最关键的一点是,它是否符合你想要表达的信息顺序?我们希望别人先关注哪些主体图纸(也许是信息丰富的剖透视?)然后再往哪看,是一连串的小分析图还是说明文字?
总结
1.分析整理与信息层级:排版前我们需要了解设计的目的,对信息进行整合,划分层级
2.视线引导:阅读横排文章时,常规的阅读顺序是从上到下,从左往右。除此之外,视线的移动还受到视觉心理的影响
作者:紫嫣小哥
点击这里可以查看下一期教程哦!~
半平米工坊:色彩教程|认识色彩zhuanlan.zhihu.com