用户画像的核心在于给用户“打标签”,标签通常是人为规定的特征标识,以高度精炼的特征描述一类人,例如年龄、性别、爱好等,不同的标签通过结构化的数据体系整合,就能够组合出不同的用户画像。
![d31c5493c602880b9757e19328fe5ff1.png](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/4450c7dd60808cee0391982a2f871902.jpeg)
图片来源:互联网,侵权删除
大数据发展至今,用户画像对于营销而言,已经变得至关重要。建立用户画像能够让品牌方了解到现有的用户,并且向不同人群去推荐有针对性的内容。
标签的用途划分
对用户打标签是为了做到精细化运营,将用户的群体切分,使品牌可对不同群体实施具有针对性的策略。
标签能够让品牌做到对用户数据的快速查询,在对用户打上标签后,可根据需求用特定条件对用户进行信息的查询与搜索,并获取每个标签下的实际用户数量,将标签作为用户分层分类的规则之一,从而支持丰富了深层的数据分析及对比。
用户标签还可应用在很多产品上,品牌用标签对客户进行筛选,向对应人群发送特定内容,以达到精准投放与个性化推荐的目的。
标签系统的生态
以某化妆品品牌的微信公众号的生态建立为例,用户数据主要从微信的公众号、小程序、企业微信与会员中心小程序上获取