德芙网络营销策略ppt_德芙网络营销方案

页脚内容

1

德芙巧克力网络营销方案

一、前言

(

1

)本案策划目的

A

、增强德芙巧克力的品牌知名度

B

、加强与消费者的互动，促进销售，提高购买兴趣

C

、巩固德芙巧克力的忠诚度

(

2

)

整体计划概念

本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力

,

而且每年求新应变

.

希望给在家美好的巧克力体

验

,

扩大中国市场销路，建立更大的企业品牌形象，力求成为中国消费者心中巧克力的青睐，来增加企业的收

益。

二、网络营销环境分析

(

1

)市场环境分析

巧克力市场品牌众多，新产品不断推出，竞争激烈，德芙需要保持原有的市场占有率，如果单纯运用

媒体进行广告宣传开销很大，网络作为新兴的媒体，使用的人数与日俱增，覆盖面也越来越广，是比较有效

的广告宣传。

德芙在消费者心目中具有较高的品牌忠诚度，通过口碑传播可以更好的影响其他消费者。

监测范围内巧克力品牌总数为

109

个，

比

1998

年减少了

12.8%

，

平均单个品牌销售额为

58.8

万元，

平均值以

上的品牌有

12

个，占

11.01%

，平均值以下的品牌有

97

个，占

88.99%

。进入

500

领先品牌的品牌有

15

个、

与

1998

年相同。其中健达新进入

500

领先品牌。进入

500

领先品牌占巧克力品牌总数

13.7%

，占

500

领先品

牌的

2.76%

，比各品种平均值低

0.57%

。其中排位较高的是德芙

(

第

13

位

)

在

500

领先品牌里排位上升幅度最

大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。

(

2

)企业形象分析

德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(

Mars

)公司在中国推出的

系列产品之一，

1989

年进入中国，

1995

年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告

语。

德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。

德芙

=DOVE

D=DO

O=YOU

V=LOVE

E=ME