BLP 是Berry, Levinson和Pakes三个作者名字的缩写,BLP模型主要是由Berry(1994, RAND), BLP(1995, Econometrica)奠定,后续的结构实证应用中也较多的使用。相对于之前使用的Logit模型和Nested Logit模型,BLP的主要贡献在于丰富了不同产品的需求替代规律(substitution pattern),从而解决了Logit模型中的IIA等一系列问题。
需求模型
BLP又叫Random coefficient logit model,其中有两个部分:random coefficient和logit。假设消费者选择产品j的效用函数是
其中
是产品的特征(比如在汽车市场就是性能,大小,品牌等等),
是价格,
是收入系数。虽然收入系数对于所有人相同,但是因为收入
在个体之间存在差别,因此价格敏感度(price sensitivity)在个体之间存在差别。(注:BLP使用了美国的收入分布来模拟
,而且在价格与收入比较接近的产品,也就是比较贵的产品中,这个方法更可行。)
是消费者对于不同产品特征的偏好。对第
个产品维度,消费者
的产品偏好为
其中
,因此
的分布参数为
。消费者效用也可以被分解为均值部分
和偏离部分