背景介绍：本系列文章将讲述跨境电商的自建站。随着跨境电子商务的崛起，越来越多的企业加入这个日以宽阔的赛道。在时代大环境和企业自身发展两条路上，电商平台的弊端愈加突出，自建站正逐渐成为更优的选择。本系列文章将围绕自建站的优势，常见自建站工具优缺点，已经自建站操作过程，为读者带来更全面的分析和讲解。
1. 什么是自建站
当前，跨境电商方式主要通道有2种：平台和自建站。知名的平台如Amazon，阿里巴巴国际站等平台，企业通过在平台开通店铺进行贸易活动，类似于在商场开店。自建站是企业通过开通自主拥有的网站，类似于在一个独立的店铺开店。
在跨境电商最初的一段时间，大部分企业基本选择Amazon、阿里巴巴等平台。但随着越来越多的企业加入赛道，平台弊端愈加突出，拥有丰富外贸经验的企业纷纷“自立门户”，转向了自建站。
2. 自建站的优势
总的来说，自建站的运营方式和技术支持现在是日益成熟，相比于平台电商来说，自建站的优势也是越来越明显，越来越多的跨境电商平台商家开始转向自建站，或是同时拥有平台商家与自建站。长远来看，跨境电商企业都希望拥有自己的品牌与自己的网站，不去依赖任何三方平台，通过提升自身服务水平与产品质量，打造一流的品牌形象，沉淀更多忠实的客户群体，从而形成一个正向增长的商业模式。
3. 常见的自建站
基于多年的发展，跨境贸易的需求愈加增大，越来越多的企业也将重点转到了自建站，国内外电商建站越来越多地涌入市场。以下将介绍最受欢迎的三个自建站工具。
Shopify：加拿大公司。基于SaaS，对用户没有技术要求，后台服务的基本建设和管理由Shopify完成，用户在选定付费模式以后就能专注于自己的核心业务。众多的付费模式几乎能够覆盖从初创新手店到成熟大企业店铺的需求。其核心的优势在于可技术服务和业务支持服务，包括了可靠的数据保护，多样化的销售方式，众多可用的店铺模板，友好的付款流程等等。
Bigcommerce： 澳大利亚公司。基于SaaS，对用户无技术门槛。相较于Shopify，Bigcommerce的优势集中在无限员工账号数量（Shopify仅有15个）和无需交易费用。而缺点集中于销售门槛和生态上。Bigcommerce对于用户的每个销售计划都有收入限制，而Shopify没有。同时由于Shopify的生态圈更大，其创建者更多，可用的模板和应用程序也更多。从价格来看，二者的价格差距并不大。
WooCommerce：美国公司，WordPress插件，有较高技术门槛。在能建立起一个店铺以前，用户需要寻找托管的服务器，安装 WordPress，安装和配置 WooCommerce，最后设置主题配置详细参数。虽然WordPress强大的生态圈可以保证用户能够找到相关教程，但是对于新手和技术小白非常不友好，随着网站需求的增加，后期的管理和运维需要更多的技术知识，可能最终需要雇佣昂贵的开发运维人员。且其必须WordPress上。当然也正因如此，WooCommerce的优势也是明显的。WooCommerce这个插件本身是免费的。WordPress上还有大量的插件，能够灵活满足用户的各种需求，且插件一次性购买即可。于此同时，用户可以完全控制自己的网站，数据不仅仅是仅自己可见，还能够彻底控制数据（基于SaaS的自建站都是平台管控数据，用户对数据的掌控并不彻底）。
当然还有更多的优秀的自建站工具，比如Magneto，Volusion，3dcart，Squareplace等，它们相较于这三个最受欢迎的工具在价格，定制化，操作简易程度等某一个或者几个特点上会有更大优势，根据企业具体的需求和预算，一定可以找到合适的方案。
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