前天跟一起30多岁的老铁聊天,他说他想创业,想做什么样的产品,创业的方向是否可行,首先我不是创业导师,也没参与过创业,也没开过公司,本身就是做IT的,不是天天想到老板的,对于创业而言,看过一篇文章里面是这样写的创业本质是选好赛道,选择好一条你可以走通的路,要么你有很好的用户群,要么你有很好的社会资源,要么你有花不完的钱,你总有一个优势,一切都是白手起家的在这个年代很难做,做成功的几率很小。上面算是一句忠告吧。今天一起说说产品的结构设计,之前说过产品规划,产品设计,这些都是在理念阶段。产品规划考验的是经验,考验的业务的理解,对人的技巧的感知,用户人性的感知。设计阶段说了人性法,映射法,参照法,通过这些方法把产品的功能,流程的要素抽象出来。这些东西都是在想。开始需要在纸上画东西的时候,就是产品结构设计了。结构设计是PRD 和原型设计的基础,属于草稿大纲,大概长啥样子,用几个步骤,什么样的造型,需要想出来。产品结构设计,原型设计,PRD设计是产品落地的重要点。
(一)产品结构
- ① 回顾之前的内容
- 产品设计:互联网产品 ≠ 画原型 ,他是一系列工作的的准备和管理
- 产品设计基本流程:战略层,范围,结构,框架,表现
- 产品设计的基本方法:人性法,映射法,参考法
- ② 产品结构前述
内容比较枯燥,都是一些经验总结的知识点,需要死记硬背,需要去练习。
- ③ 什么是产品结构
基于前期的需求分析以及市场竞品分析等为依据,将各个需求点以某种逻辑系统化的组织起来形成的立体结构。基于该结构,可以顺利的引导用户行为或将各类信息进行顺畅的流转。其实产品结构就是原型的大纲。谈结构的时候可以通过脑图的方式把产品的结构展示出来。
- ④ 结构的意义
不同的结构,代表了你产品未来的扩展性方向
- 结构决定用户对产品理解的难易程度。
- 产品结构体验了产品定位和发展方向。
- ⑤ 快手和抖音结构的不同点
- 快手:开启锁定到同城;人去寻找内容;视频的分类,视频的检索,排序的功能;比较是高端用户,有针对性;
- 抖音:开启锁定到推荐;典型的沉淀式的,进来后莫名其妙的看到一堆视频然后翻阅,不用动脑子去想看什么,推荐给我什么我看什么;背后是智能计算引擎,推算找数据;用户就比较傻,我给你啥你看啥,用户其实什么都不想要就是为了打发时间;
- ⑥ 运动的app
结构不同的,理解
- ⑦ 常见的产品结构
在产品的设计阶段,用户和系统会发生各种各样的交互,不是一次把事情搞定的,需要连续的点击,看到什么做出什么判断,再做下一步,脑子里需要把系统的大纲建立起来。
线性结构【明显的操作步骤】,没有学习成本,如同看电影一般,一个场景像一个场景推进。引导用户跟着走,目的性教导。经典例子:登录
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层级结构【一个功能上演化出来很多下级的功能】经典例子:菜单,一级菜单,二级菜单
矩阵结构多个入口都可以进入同一个地方。入口和功能拆分很细,在纵向来说一个流程,每一个不同的功能都可以指向同一个地方。好听的说:功能很灵活。业务流程很乱,业务瓶颈比较大。例如:产品详情页。可以同时满足不同的用户,承载的信息更多,展示效率更高。APP基本不用矩阵结构。开发很容易,产品设计很容易,往页面上怼就可以了。
自然结构经典:抖音。通过关联关系产生结构。整个结构很混乱。抖音是产品界的奇葩,打破了目前对产品的认知。直接进入沉入式,不让你选择你喜欢看什么啊,直接给你推荐,不爽可以上滑。鼓励人们太多,提高产品趣味性,常见在游戏,咨询等类型产品。
- ⑦ 什么是结构
结构是信息架构这层的,考虑的信息有战略层的意义,也有产品定位的意义。设计一个产品的时候需要考虑:用户特性,战略方向,产品定位,功能相关性。
- ⑦ 例子
apple通过不同的分类来做官网的导航。
- ④ 思考
这两种层级结构有什么不同?
宽而浅,整个层级是扁平化,一个用户要找到他的终极功能,不需要做到多少步的操作。一个用户完成基础功能后会面对一堆的功能,用户感觉功能复杂。需要做好适度的引导。流失率低。注册用了不用的多。
窄而深,很容易找到自己的功能,但是操作的步骤比较多,完成的时间综合比较长,如何保证产品的有序性,这是产品设计需要关注的点也是难点。流失率高。注册用了不用的少。
(二)常见的结构构建
- ① 产品构建
产品的主要功能是骨骼,先做产品结构,再做功能细节。
- ② 一个好的产品结构所需的要素
- 与产品目标和用户需求相对应
- 具有一定的可扩展性
- 层级深度适合
- 用户理解
PS:现在的产品设计不在是用一种产品结构设计了,都是几种相结合。不可能傻的就用一种结构来进行产品的设计。产品发展分不同阶段,不同的结构有不同的特点,适应不同的场景,各个结构的组合能更好的解决问题。需求点按照逻辑组织成立体的结构,产品结构分为:线性,层级,矩阵,自然。构建方法:从粗到细,从上到下,从下到上。