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作为BAT之一的百度,百度信息流虽然起步较晚,但最近两年发展极为迅猛。因为他本身做搜索出身,一直依赖关键词竞价广告,所以关键词(意向词)对于百度信息流投放也是极为重要的,关键词是影响流量的重要原因!
首先,介绍一下百度信息流的出价方式:
百度信息流的出价方式有:CPC,OCPC,OCPM
- CPC
传统出价方式,点击扣费,需要手动精准调控,所以一般cpc+基础定向+兴趣+意图词定向投放,意图词可以根据词性进行细分(最低出价0.3元/点击,早期出价方式,目前因转化效果差强人意,很少使用) - OCPC
1.第一阶段,类似于投放CPC出价方式,需要手动调控,3天内达到30个转化,才能进入第二阶段,然后缓慢放开定向;
2. 跳过第一阶段,基础定向+兴趣+意图词(兴趣+意向词取交集部分)或者基础定向+兴趣或者基础定向+通投(系统自动定向) - OCPM
OCPM千次曝光转化出价,不需要添加意图词,基础定向+兴趣或者基础定向+通投
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