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交锋的双方不再是两款同类游戏产品,而是腾讯帝国的根基和高墙。
5月底,腾讯在“2019年腾讯全球数字生态大会”QQ分论坛上公布了有关QQ小游戏的最新扶持举措。会上,腾讯宣布将拥有3亿月活的QQ空间H5小游戏升级为QQ小游戏中心,并将提供双十扶持计划——10亿流量+10亿分成。
QQ作为小游戏分发平台,正式加入了战场。
同门竞争是腾讯的常用手段,而这一次,交锋的双方不再是两款同类游戏产品,而是换成了腾讯帝国的根基和高墙——QQ和微信。
和微信做法不同,QQ将采用中心化的方式搭建自己的小游戏生态体系——这既是一次新与旧的竞争,还是两种对小游戏生态的理解理念间的战争。
是该扶持创意,以去中心化的逻辑来让流量反哺产品,促成小游戏迈向创意生态,还是该以传统的中心化流量打法,通过流量+品类+技术的思路,结合社交路径形成生态闭环?
这个答案可能要等一段时间。
在这之前,QQ(特指移动端)作为小游戏分发平台,还有许多值得注意的事情。
关键词:年轻 社交
会上,腾讯PCG社交平台产品部增值运营总监罗辛辛表示,QQ空间H5小游戏的月活用户最高已经突破3亿。在平台对优质产品的推广助力下,多款头部产品收入突破1000万。
腾讯2019年第一季度财报数据显示,QQ智能终端月活越用户同比略有增长,数量突破7亿。虽然不及微信11.12亿的月活数据,但7亿依然足够引起移动端小游戏从业者的遐想。
与微信用户的年龄分布不同,QQ平台用户的年龄要相对年轻。数据指出,虽然QQ智能终端月活总用户数量增长不高,但年轻用户的月活同比取得了双位数增长。
“年轻化”是QQ平台的特征,也是其在小游戏领域的核心竞争力之一。腾讯