VOL.29
日期：2020年10月5日
温度：27℃
事件：假期即将结束
前段时间写了
《别怪甲方，文案真的要对文章阅读量负责》
一文，当时在文章中提到提升阅读量的方法，但是没有详细说明，有一些小伙伴在公众号后台和知乎留言问我怎么提升阅读量，实际上很多新媒体运营课程都有提到提升阅读量是“引流”的一部分，而引流的方法也是大同小异。所以，这一期文章，我写一点“提升阅读量”的实操心得。
↗上周的单篇文章数据情况
先说说一碗文案这个公众号，从今年2月底更新至今共经历了7个月时间，截止至本篇文章为止一共发布过29篇文章，平均每个月4篇。粉丝数量上涨500余人次，平均阅读量从100左右上升至300左右。整体来说，我对这样一个“工作输出口”的发展成果是比较满意的。
经过对这个“实验品”的观察和运营，我觉得与其说“引流”，不如说“引留”更合适。
“引”的是新的流量，“留”的是老用户，做好这两部分，才能让阅读量稳定而平缓地上升。
这一期先说说“引”的几个方法。
善用微信公众号的功能
公众号有一个大的迭代趋势，即为优质原创内容提供更多的曝光、寻找更精准的用户。作为相对来说比较封闭的自媒体，公众号文章也是“酒香也怕巷子深”，所以曝光渠道相当重要。目前公众号一共有“转发”、“在看”、“图文标签”、“搜一搜”这四个常见的曝光方式。
“转发”：大家都很熟悉，转发给好友或者转发至朋友圈。随着网络信息量的不断膨胀，用户的转发成本越来越高，且无法保证精准触达，属于“大海捞针型”曝光。
“在看”：我认为是实用性比较强的功能，当用户为一篇文章点击“在看”，这篇文章将会出现在该用户所有微信好友“发现”-“看一看”的列表之中。虽然“在看”的曝光率不及“分享”，但是易吸引有阅读习惯、有学习需求的用户，属于“精准型”曝光。
“图文标签”：比较鸡肋的曝光方式，目前没有明确的收录规则和排序规则，对于我这样的小号来说有一定的引流作用，但也有可能为他人做嫁衣。
嵌入关键词，以便被搜索
为什么要把这一项单独拿出来说？因为一碗文案这个公众号有将近50%的阅读量都来源于“搜一搜”。
↗一碗文案上周阅读量的来源渠道构成
微信公众号的搜索是根据文章全文进行搜索的，如何提高自己被搜索到的概率？多嵌入行业的关键词。
但是如果专业术语太多，用户阅读的跳出率就会提高。所以，要在“有趣”和“实用”之间寻找平衡，让用户既能搜索到自己的文章，又能完成阅读，并且愿意点开公众号以往的文章，这对于编辑/文案来说是一个值得钻研的工作难点。
面向精准用户
上面说到的四个功能，原则上都基于“确定精准用户”的前提。
如何结合“精准用户”和“在看”？写什么领域的内容，就找什么领域的用户推广。
一开始我做这个公众号的时候，也是到处请求亲朋好友帮忙点个“在看”，实际上我的亲友圈子里从事新媒体行业的比例接近于零，我的文章对于他们而言毫无用处。这样的情况也出现在很多急于提升阅读量的新媒体小白身上，其实是事倍功半。
后来我改变了方法，每次发了新文章就拜托同行帮忙点“在看”，阅读量和阅读后关注的人数翻了好几番(虽然总数依然不多)。
举个实际的例子，有一期我写了《全联、朴朴、盒马……商超便利的文案该怎么写出特色？》，发给从前开便利店认识的一位零售业主，就促成了一单文案咨询。这样精准面向用户分发，比我以前群发要更有意义。
今天写完这篇文章
才得知微信正在进行“阅读效率优化”灰度测试
无论最终改动与否
优质原创内容始终都是最重要的
下一期说说“引留”中的“留”
希望和我一样半路出家的文案
能够继续坚持，加油！~
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