12.11，IOS微信6.7.5 内测“点赞变好看”；
12.21，IOS微信7.0.0 正式发布，安卓开始内测；
12.31，Android 7.0.0 版正式上线！
距微信7.0.0正式改版已经过去近1个月，大部分运营者也从一开始的惊奇，抗拒，过渡到了适应阶段。
既然潮水已来，不如调整好自己的运营步伐。因为“看一看”渠道产生爆款的案例，西瓜之前也提过。
那么，写好内容之余，该如何优化文末“好看”引导？有什么套路可以用？
西瓜根据相关维度筛选出20000+公众号，总结了36个很“好看”的引导，纯文字及Gif都有（想快速查看“好看”案例的朋友，直接滑动到后半部分即可）。
改版对哪类公众号影响最大？
为了让数据充分反映改版对大部分公众号的影响，我们分别从“行业”和“头条平均阅读量分布区间”两个角度展开对比。
通过对“发文时间、周发文天数、改版前后阅读变化幅度”等维度的控制，筛选出相关数据，并得出了一些结论：
一.微信改版，84%公众号受影响，点赞下降
符合筛选条件的20703个公众号中：
2884个公众号改版后点赞量大于改版前，占比16%；
17450个公众号改版后的点赞量小于改版前，占比84%。
微信改版，点赞变“好看”，文章被推荐到“看一看”。用户对点击“好看”有了更多顾虑，不希望将自己的喜好和态度展示给更多朋友。
微信改版后更多公众号点赞量下降，符合用户心理。
与此同时，如微信之父张小龙在今年微信公开课中所说，“人会因为社交而去阅读……也许我不赞同他的观点，但是我只想知道他们在看什么……因为朋友推荐了，也许你会看一下。”
朋友的“好看”推荐量在这里就显得尤为重要。
二.不同体量公众号，对改版敏感度不同
整体而言，头条平均阅读量越高的公众号，改版带来的点赞量变化的影响越小。
对改版敏感的公众号主要集中在头条平均阅读量0-10000区间段，头条平均阅读量在10万+以上的公众号，改版影响也有所凸显。
和平均阅读量相对应的是，小体量公众号及头部大号对改版较为敏感，腰部公众号点赞量变化不大。
三.搞笑趣闻，情感类公号，点赞下降较明显
32个行业，头条平均点赞量上升的1000个公众号中，“资讯、科技、美食”行业对改版较为敏感，资讯类有179个公众号点赞量提高。
头条点赞量下降的1000个公众号里，“搞笑趣闻、情感、资讯”行业对改版比较敏感，搞笑趣闻有280个公众号点赞下降明显。
据以上数据：
①改版对资讯类公众号点赞量升降的影响基本持平，点赞量上升的公众号数量略高于下降的。对运营者而言却也隐藏着机会，做好内容的同时，需要花些心思优化“好看”指引；
②科技，美食等偏向生活和实用类的公众号，点赞量下降的数量较少，用户还是比较喜欢“分享”这类信息给朋友；
③用户在阅读搞笑趣闻，情感类等公众号时，点击“好看”的行为更加谨慎，数量下降较为明显。
36个实用的“好看”引导
西瓜从改版后点赞上升的各个阅读量区间，抽取改版前头条平均点赞量100以上，改版前后点赞环比增长率大于1的50个公众号（尽可能排除推文点赞飙升的个例，公众号体量也具备一定的参考性。）
其中共计22个公众号在改版后添加或更新了“好看”指引，西瓜从中总结了一些有特色的案例。
1.增加明确的指引手势
明确的指引会让读者注意到文末“好看”的按钮，动态的指引优于静态。
改版后点赞量上升的这些号中，这些动态指引他们用得比较多：
静态指引中，多使用emoji表情及输入法自带的特殊符号：
箭头、三角尖、大拇指等都比较常用。如上图右侧的指引，为指引添加醒目的红黄等颜色也是优化指引的一个小诀窍。
2.设计明显的指引对话框
以下这几类指引的风格比较相近，一些“blingbling”的小细节能帮助引起读者的注意。
△图片分别来自：暖暖妈爱分享、每日人物、成都美食、最爱大北京、为你写一个故事、X博士
但从以上案例又可以看出，如果能够融入公众号的人格化运营，加入编辑的昵称，特点，效果也不错。比如，上图第四个“最爱大北京”的引导。
3.指引文案的几种写法
①和推文内容相呼应
△图片分别来自：GQ实验室、一条、美食台、ON仔、许尤佳育儿
而其中，GQ实验室在指引文案中通过关联文章内容以及留言区和粉丝的互动，拿下微信改版之后，公众号“好看量”首次超过20000的成绩。
②日常粉丝互动
互动式的引导让这篇文章拿下4.9万的好看量，远高于平常。
4.指引的通用文案
筛选的50个号中，有16个公众号更喜爱使用同一句“引导文案”。
我这么好看，你不点一个吗？
点一下“好看”会变好看哦
我的每一篇文章都想有你的“好看”
你点的每一个“好看”，我都当成了喜欢
千山万水总是情，点个“好看”行不行！！！
点击“好看”，让更多人看到！！！
点了“好看”的人，也会变好看呦
觉得文章不错的话，记得点好看
有一种爱叫做“好看”
喜欢，就给我一个“好看”
文章好看，你也好看
全靠“好看”续命
就数你最好看
我想要你的一个“好看”，就像在对我说晚安
这个句子的作用是提醒你们给我“好看”！
老板说了，点一个“好看”，年终奖加300！
压箱底的干货都给你了，偷偷给我个好看吧！
其实，大部分“好看”文案的写法，和当初做“点赞指引”的套路是一样的，平常多看，多创新，自然会有更多想法。
以上，就是本期的“要你好看”！
— end —
6295
被折叠的 条评论
为什么被折叠?
到【灌水乐园】发言
