wampserver橙色如何变成绿色_户外如何用“颜色营销”吸睛？这些要点得抓住

原标题：户外如何用“颜色营销”吸睛？这些要点得抓住

■作者 杨阳(广告创意主笔)

■来源 广告创意(ID：idea1408)

前一段时间，iPhone12开售之后，蓝色iPhone12因为配色太丑被“群嘲”， 绿色iPhone12也因为美到意外被吹爆。

蓝色iPhone12"翻车"和绿色iPhone12出圈的背后，恰恰说明了“买手机也要先看脸”的现实，折射出颜色之于品牌营销的重要性。

不过，品牌的颜色营销并不只是体现在产品设计上，越来越多的品牌喜欢拿颜色说事。比如前几个月，饿了么推出了自己的新品牌色，由原来的深蓝色变成浅蓝色。

眼看现在的营销越来越“好色”，品牌怎么做才能成为优秀的“好色 ”之徒？

颜色即注意力

吸引消费者关注从颜色开始

首先必须承认一点，人类从来都是视觉动物。

相关研究表明，人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉时间占比80%，而形体感觉时间占20%；2分钟后色彩占60%，形体占40%；5分钟后各占一半。

在一定程度上，这个研究说明了色彩是吸引消费者注意力的关键，更是影响消费者选购商品的第一要素。

翻开喜茶的菜单你就会发现，喜茶的果茶家族覆盖多肉葡萄、芝芝桃桃、芝芝莓莓、芝芝芒芒、椰椰奶冻，可以说产品承包了赤橙黄绿青紫等颜色。

茶饮品牌之所以推出“高颜值”的茶饮，一方面是满足消费者多元化的口感需求；另一方面，由于不少饮品都设计分层效果，也就增加产品外观的感染力。

当消费者手捧一杯喜茶，看到分层饮品极具观赏性的外观，也会忍不住拍照分享社交平台，这就是颜色营销的魅力。

所以说，在颜色上占有视觉优势的产品，更能激发消费者的购买和分享欲望。

颜色是一种视觉锤

增加品牌的辨识度

颜色还是一种有效的视觉锤。

所谓的“视觉锤”，指可用于品牌识别的视觉非语言信息。视觉就是一把锤子，能够把品牌元素锤进消费者脑海里。

按照这个解释，我们可以这样去理解“颜色”的视觉锤效应，品牌的主色代表了品牌的标识和定位，长期传播可以提升品牌的辨识度。而拥有强视觉识别性的品牌，越能在同质化的颜色中脱颖而出。

我们身边也不乏这样高辨识度的“品牌色”。

比如可口可乐的“红”，麦当劳的“黄”，前者的红色就是传递品牌的热情、活力；再看麦当劳的“黄色”，由于黄色让人看了心情愉悦，可以刺激消费者的食欲。

对于初创品牌而言，应该使用与行业主要竞争对手相反的颜色，更容易形成差异化特征构建竞争优势。

不同的颜色都有着自己独特的寓意，抢占某一个特点的颜色符号，可以培养消费者稳固的消费习惯，把颜色打造成消费者心智中的符号。

比如，支付宝去年换色后，就爆出一个段子“蓝上加蓝”。

蓝色是科技的象征，因此蓝色的配色很符合科技、互联网等与技术相关的行业。

支付宝就是借助更深邃、更加饱和的蓝色，强化自身数字科技感的形象，更好地支撑起“数字生活开放平台”的新身份。

颜色代表个性

“好色”解锁年轻人的性格

“你喜欢的颜色，暴露了你的性格和心理。”这话说的一点都不假，我们常用颜色来形容性格特征。

营销颜色本身，就是营销消费者的“本色 ”。

这届年轻人要“好看”，对于他们来说，颜色即正义。

所以颜色不仅是个纯粹的美学概念，还是一种个性的概念，让有着不同个性与情绪的消费者，在颜色密码中都能找到自己的专属表达。

比如黄色代表元气，黑色代表高冷，粉色代表少女心......这也为品牌营销提供更多契机。

以RIO锐澳鸡尾酒为例，根据不同产品风味，如黄金奇异果、白葡萄风味、香草冰淇淋，打造了一组颜色各异的海报，将不同颜色与不同生活场景建立强关联。

左右滑动查看更多

这样的颜色营销，不仅展现不同颜色风味的口感特点；也凭借个性化颜色搭配，更好地凸显“一个人喝的酒”的概念，刺激不同的年轻人对号入座。

颜色是溢价力

稀缺颜色拥有定价话语权

法国色彩大师朗科罗先生曾说过，“在不增加成本的基础上，通过改变颜色的设计，可以给产品带来15%~30%的附加值。”在一定程度上，这句话也指出了色彩本就是一种生产力。

苹果手机就是一个典型的例子。

近几年 苹果都在手机新配色上做文章，从一开始只有一黑一白两个配色，到后来的土豪金、玫瑰金、亮黑色、蓝色、绿色等。

苹果之所以变得越来越“好色”，就是试图在颜色营销上下功夫。

买过iphone手机的人都知道不同机身的颜色，有时候价格略有差别。所以苹果每推出一种新色系手机，往往都是小众颜色。

这让苹果多了一个颜色宣传点，赋予 新色系手机更高的产品溢价力和产品附加值。

这也就意味着，苹果可以适当提高某一款新色系手机的价格，增加销售额。

比如之前iphone系列手机，土豪金和玫瑰金色系的价格，往往要比黑色系、白色系的同代苹果手机高一点。

价值决定价格，稀缺的产品将对价值价格加高分。

所以那些有着稀缺颜色的产品，比普通的同款产品，有着更多溢价能力。对于“悦己”的消费者来说，他们也往往愿意为好看/稀缺的颜色买单。

颜色是一种产品优势

利于构建产品好感度

对于一些靠“颜色”说话的品牌来说，颜色营销还是一种带货的必要方式。

颜色营销可以增加丰富色彩的感知度。

MINI就曾经以「颜色是一首诗」为主题，推出 MINI 的车体写真。这本“写真集”文案就将车身的颜色与太阳、海水等做关联，赋予不同的Mini汽车颜色更多的意义，制造颜色的向往感。

左右滑动查看更多

这就是通过讲好车型颜色的故事，增加 MINI 不同车身颜色的个性，从而加深消费者对于品牌配色的优势记忆。

再拿多乐士为例，颜色是消费者选择油漆的首选决定因素。

多乐士的母公司阿克苏诺贝尔旗下的全球美学中心，每年都会发布新一年的色彩趋势。品牌就是以颜色营销方式，引领消费者的色彩消费选择。

其次，只要留意多乐士的营销动作，我还发现多乐士喜欢用有颜色的海报沟通：根据不同颜色向消费者传递多彩生活的意义，安利用色彩装扮家，植入品牌“刷出多彩”的概念。

可见，多乐士同样注重讲好颜色的故事。

左右滑动查看更多

品牌如何成为“好色”之徒？

那么，品牌到底该怎样“好色”，才能把 营销做“出色”？在这里提供几点思路供参考。

首先，占位一种独特颜色。

抢占一种颜色，就是抢占用户心智。

对于品牌来说，成为某个颜色的第一，同样是进入消费者心智的捷径。

就好像人们只能记住世界上第一个登月的人是阿姆斯特朗，谁会记得第二个登月的是谁?

我们所熟知的品牌颜色都是各领域的第一，比如星巴克的“绿”、京东的“红”、美团的“黄”，这些品牌无疑把品牌色演变成一种专属色，成功将品牌颜色占领用户心智。

所以说，当你推出一个新品类品牌的时候，可以通过占位不同寻常的颜色，并保持统一性、持续性传播，为这个品牌的未来创造潜在的视觉锤。

相反如果要在既有品牌色产品上，延伸出不同的颜色包装，反而会对现有的品牌视觉效应造成冲击，稀释这个品类的认知度。

其次，把颜色打造成一种品牌IP。

颜色不仅是一种品牌色，还是利于营销的品牌IP。

比如腾讯就联合Pantone公司为腾讯定制专属品牌色，发布了“腾讯蓝””，给予品牌色一个“名正言顺”的颜色称号。

还有此前美团换颜色，就顺势推出了系列黄色周边，以衍生周边打造IP类视觉包装设计，将“美团黄”颜色IP化，加强他们对品牌色的形象认知。

最后，就是讲好颜色的故事。

颜色有故事，品牌才有温度。

品牌还可以为围绕颜色讲一个故事，赋予品牌色品牌之外的人文意义。

就像之前京东借势新年拍了部《红的寄托》短片，围绕新年系列“红色”物品，比如耳机、红绳等传递红的寓意，由红是“风华”、红是“牵挂”、红是“踏实”等，引申到京东红是“信赖”，让人对京东红产生好感。

所以从故事营销的角度切入，讲好颜色的故事同时，也可以带出品牌的故事。

户外“颜色营销”6个要点

玩好色彩让广告更吸睛

01

广告亚克力成品有机玻璃成品计划中红色的色感暖和,性情刚强而内向,是一种对人刺激性很强的色.红色容易引发人的细致,也容易令人高兴、冲动、告急、感动、仍是一种容易造成人视觉委靡的色.

1、在红色中参加少许的黄,会使其热力富强,趋于躁动、不安.

2、在红色中参加少许的蓝,会使其热性削弱,趋于高雅、温和.

3、在红色中参加少许的黑,会使其性情变的雀跃,趋于厚重、俭朴.

4、在红中参加少许的白,会使其性情变的和顺,趋于涵蓄、羞涩、柔嫩.

02

广告计划中黄色的性情淡漠、傲岸、迟钝、具备扩大和不安定的视觉印象.黄色是各类色彩中,最为娇气的一种色.只需在纯黄色中混入少许的别的色,其色相感和色性情均会产生较大水平的变革.

1、在黄色中参加少许的蓝,会使其转化为一种新鲜的绿色.其傲岸的性情也随之消散,趋于一种平和、潮润的感受.

2、在黄色中参加少许的红,则具备较着的橙色感受,其性情也会从淡漠、傲岸转化为一种有分寸感的热忱、暖和.亚克力成品有机玻璃成品

3、在黄色中参加少许的黑,其色感和色性变革最大,成为一种具备较着橄榄绿的复色印象.其色性也变的成熟、随和.

4、在黄色中参加少许的白,其色感变的温和,其性情中的淡漠、傲岸被淡化,趋于涵蓄,易于靠近.

03

广告计划中蓝色的色感冷言冷语,性情俭朴而外向,是一种有助于人脑子冷言冷语静的色.蓝色的俭朴、外向性情,常为那些性情活泼、具备较强扩大力的色采,供给一个长远、广埔、平静的空间,成为陪衬活泼色采的和睦而谦善的朋友.蓝色仍是一种在淡化后仍旧似能连结较强本性的色.如果在蓝色平分别参加少许的红、黄、黑、橙、白等色,均不会对蓝色的性情组成较较着的影响力.

1、如果在橙色中黄的成分较多,其性情趋于甜蜜、亮丽、芬芳.

2、在橙色中混入小量的白,可亚克力成品有机玻璃成品使橙色的知觉趋于烦躁、无力.

04

广告计划中绿色是具备黄色和蓝色两种成分的色.在绿色中,将黄色的扩大感和蓝色的紧缩感相中庸,将黄色的暖和感与蓝色的严寒感相抵消.如许使得绿色的性情最为平和、平稳.是一种和婉、安静、潢足、精美的色.

1、在绿色中黄的成分较多时,其性情就趋于活跃、和睦,具备稚子性.

2、在绿色中参加少许的黑,其性情就趋于端庄、纯熟、成熟.

3、在绿色中参加少许的白,其性情就趋于干净、清新、新鲜.

05

广告计划中紫色的明度在有彩色的色彩中是最低的.紫色的低明度给人一种烦闷、秘密的感受.

1、在紫色中红的成分较多时,其知觉具备克制感、威逼感.

2、在紫色中参加少许的黑,其感受就趋于烦闷、伤感、可怕.

3、在紫色中参加白,可以使紫色烦闷的性情消散,变得文雅、娇气,并布满女性的魅力.

06

广告计划中白色的色感光明,性情俭朴、纯粹、快乐.白色具备纯洁的不容侵犯性.如果在白色中参加别的任何色,城市影响其纯粹性,使亚克力成品有机玻璃成品其性情变的涵蓄.

1、在白色中混入少许的红,就成为淡淡的粉色,新鲜而布满勾引.

2、在白色中混入少许的黄,则成为一种乳黄色,给人一种香腻的印象.

3、在白色中混入少许的蓝,给人感受清凉、干净.

4、在白色中混入少许的橙,有一种枯燥的氛围.

5、在白色中混入少许的绿,给人一种稚嫩、温和的感受.

6、在白色中混入少许的紫亚克力成品有机玻璃成品,可引诱人遐想到淡淡的芬芳.返回搜狐，查看更多

责任编辑：