kiss原则包括什么_KISS原则

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什么是

KISS

原则

KISS

是英文

“

KeepitSimpleandStupid

”

的缩写，

意思是

“保

持简单和愚蠢”

，其中“愚蠢”不是“傻”

，它还有“迟钝”

、

“不

敏感”

、

“乏味”

、

“无价值”等综合含义。另一种对

KISS

的解释

是：

“

KeepItSimple,Stupid

”由于中间加了逗号，意思就变成了

“保持简单，傻瓜”

，是一种祈使语态，带有调侃的色彩。

KISS

原则的运用

广告的

KISS

原则

KISS

是英文“

KeepItSimple,Stupid

”的缩写，意思是“使

之简单”

。广告创意必须简单明了、纯真质朴、切中主题，才能

使人过目不忘，印象深刻。广告大师伯恩

•

巴克认为：

“在创意的

表现上光是求新求变化、与众不同并不够。

”

杰出的广告既不是夸大，

也不是虚饰，

而是要竭尽你的智慧

使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑海里留下

深刻而难以磨灭的记忆。

如果过于追求创意表现的情节化，

必然

使广告信息模糊不清，令人不知所云。

例如，台湾地区的一则“家庭计划生育”报纸广告堪称经典

之作。

计划生育广告历来是让广告人士颇为头疼的事，

稍有不当

就会被斥为“粗俗”和“性教唆”倾向，而台湾黄禾广告公司却

以“一语天然万古新，豪华落尽见真淳”的简洁、质朴创意，获

两项国际广告大奖。

该广告的画面上只有一个避孕套头和一个婴

儿奶嘴，其余部分均为空白，给人疏朗、明快之感。文章也只有