零售渠道是零售企业的核心竞争力之一。掌握竞品的门店位置,优化自己的选址策略,是渠道拓展或管理人员的日常工作。
那么,如果竞品官网没有公开渠道,或者其信息并不及时更新,渠道人员要怎么获取相关情报呢?为此,我对比了高德地图/百度地图/腾讯地图的开放平台,并最终用Power BI调用高德/腾讯地图,制作了一款简易“渠道竞争情报系统”(之所以没用百度,是因为百度给的数据质量太差了,我猜测是因为百度的支付不够普及,所以他没有准确的数据)。不过我们还是要感谢百度提供云盘服务,使得我们可以分享成果:
渠道竞争情报系统pan.baidu.com提取码: jyrx
主要思路:
1、获取高德地图/腾讯地图的行政区划列表,展开到区县级
2、在区县的基础上逐一查询品牌渠道
3、将两个查询结果合并,并简单去重
使用说明:
1、请先注册高德开放平台(https://lbs.amap.com/)和腾讯位置服务(https://lbs.qq.com/)的账号,认证为个人开发者,并各获取一个绑定WebServiceAPI或Web服务的API KEY
2、打开Power BI文件,进入编辑查询界面,分别填好AmapKey和TencentKey参数,然后在BrandStoreQuery中键入要查询的品牌
3、关闭并应用,此时Power BI开始逐区县查询品牌渠道。由于腾讯限制每秒最高并发次数只有3次,而全国区县有3000多个,因此整个查询速度很慢,大约要20分钟左右
4、为了提高搜索准确度,高德地图的默认POI查询分类为“060000”(即购物服务),腾讯地图的默认POI查询分类为“购物”。如需查询其他行业,请查询相关下载-Web服务 API | 高德地图API和WebService API | 腾讯位置服务这两个文档,打开高级编辑器自行修改第67和137行代码里的参数(我应该把POI类别做成参数的,但是太懒…)
5、由于查询返回上限为20个,因此本文件不适合查询便利店等业态的渠道信息。即,你所查询的品牌在一个区县内只能有20家店,若超过20家,则只返回20家…
6、个人开发者的免费额度为每天一万次查询,因此一天最多查询3个品牌,如超过3个请给马云、马化腾充值
8、经与业内人士比对,查询结果的准确率在80-85%左右