打开特定的网站特别慢_[独立站运营] 网站用户体验 — 可能是Google SEO最重要的部分...

前言：

做独立站运营，SEO优化的重要性不言而喻。

而做跨境电商独立站运营，更离不开SEO优化，尤其是针对Google搜索引擎。

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正文：

Google拥有40多亿的网络用户，每天将近50亿的搜索量，每秒63000搜索结果显示，70%的用户会选择自然展示的结果，如果你的网站在用户搜索相关关键字的时候能在Google上达到前3页甚至第1页，想想网站的流量有多大。

做Google SEO, 我们一般会定用户，选择关键字，然后帮品牌把哪个关键字在一定时间内做到前3页或者首页，通常的做法是增加外链，投放Google Adwords关键字广告，或者迎合最新的Google算法做内容。有多少人是从用户体验的角度出发做Google SEO呢？

很少有SEO的工作是与销售业绩挂钩的吧？

就算关键字优化得很好，外链增加很多，但用户体验不高，一样销售转化很差，这也是现在很多做Google SEO工作人的困境，能做好局部支撑，但做不了全局驱动。

如果SEO只能参与网站局部的支持与服务，而不能参与全局的驱动并带来业绩增长的话，SEO的价值感是非常弱的。

Google SEO可以覆盖到网站运营的方方面面，从网站用户定位、关键字定位到网站速度优化、内容优化、增加外链再到用户体验的研究：搜索点击率、跳出率、停留时间，SEO是一项系统工程，只做一部分或仅仅涉猎其中的几个环节是无法将SEO的功效发挥到最大的。

01 网站用户定位 | 关键字定位

做独立站的SEO首先需要搞清楚的问题就是希望什么样的用户进来，也就是你的产品希望卖给什么样的人。

有的SEO从业人员可能会想：“用户定位与SEO有什么关系？我需要的是企业给我想要提升排名的关键字，我负责把关键字排名做上去就好了”。

目前，在SEO工作中，很少有会涉及对网站用户的研究的，但我觉得这恰恰是SEO的开端，如果连网站的用户定位都不清晰，怎么能利用关键字带来精准流量，驱动销售业绩？

所以，网站建设的开始，也就是SEO工作的开始。

定用户之后就是定场景、挖掘有强烈购买意愿用户的搜索行为，再来确定关键字范围。

比如网站是做蓝牙音箱的，想要卖给户外的人群，这部分人喜欢户外，那音箱的声响一定要大，最好是方便携带的，那基于这几个要点我们就可以确定一些关键字：

Best bluetooth speaker 2019

Best outdoor bluetooth speaker

Loud Outdoor bluetooth speaker

portable outdoor bluetooth speaker

Find an outdoor bluetooth speaker

Bluetooth speaker for outdoorsman

......

我们定的关键字是不是用户习惯使用的，或者搜索量怎样呢？

可以采取以下几种方法去验证和丰富关键字：

（1）去竞争对手网站查看关键字

（2）查看客户的留言（一般在独立站、Amazon, 第三方评论平台）

有的网站会在自己的独立站设置评论系统，直接可以在产品页面看到用户的评论，看客户习惯用哪些词语。

亚马逊平台也有相当多的客户留评论或提问：

国外也有许多第三方评论平台，很多客户也会在上面留review, 例如Trustpilot:

（3）问答平台和论坛例如Quora,Reddit

Quora是一款类似于知乎的问答平台，上面自然有很多关于话题的讨论：

Reddit是全球最大的在线论坛，上面也可能有目标产品的版块，热门的版块会有很多人讨论：

（4）也可以使用Google的工具去分析关键字

Google Trends: https://trends.google.com/trends

好巧，我在一开始设定的两个关键字“Best bluetooth speaker 2019”, “portableoutdoor bluetooth speaker”就在搜索结果里面。

Google Adwords:

https://ads.google.com/aw/keywordplanner​ads.google.com

Google Analytics:

https://analytics.google.com/​analytics.google.com

这两款Google的工具应该都接触过，一款用于Google广告，一款用于网站数据分析，是每天基本上一来都会打开的工具。

（5）其他一些关键字挖掘的平台

Soovle:

https://www.soovle.com​www.soovle.com

KTD:

https://www.keywordtooldominator.com​www.keywordtooldominator.com

Keyword Tool:

Keyword Planner Alternative #1 For Google AdWords PPC & SEO (FREE)​keywordtool.io

02 关键字之后，应是网站用户体验

如果你的网页和其他网页放在Google的同一页面中，展示很多，但没人点，你觉得是什么问题？

打开一个网页需要5秒甚至更长时间，用户会等待这么久吗？

大部分的用户都会离开！

如果用户打开页面后看不到任何想要的信息，用户会怎么办？

关闭网页，离开！

如果用户打开页面后看到的描述看不懂，图片模糊，用户会怎么办？

关闭网页，离开，后面再也不想进来！

这就是我要讲的用户体验，也是Google搜索引擎很重视的要素。

一个独立站更需要修炼的不是外部SEO，而是内部SEO，用户体验提升，转化率提升，这样精准流量进来的时候销售也会有提升。

Google Search Console:

https://search.google.com/​search.google.com

在Google搜索引擎出现后能不能吸引用户的点击很重要，所以我们在拟好网页的标题和描述之后要向Google去提交网页，Google Search Console可以监控网站在Google搜索结果中的显示效果，提供抓取的新内容并移除不希望在Google搜索结果中显示的内容。

剔除掉无效的网址，让用户点击多的网址尽可能多地展示，提升Google搜索点击率[在搜索结果中显示结果后点击访问网站的人数百分比]，从而让点击率更高的网页针对特定关键字获得SERP提升。

让用户在Google搜索页面中就能获得精准信息，这是提升网站用户体验的开端。

Google在2018年7月执行了一项针对移动页面速度的搜索引擎算法更新，如果网站无法在移动设备上快速加载，可能会收到惩罚。

打开网页的时候，打开速度如果要控制在5秒以内，需要考虑哪些因素？

首要的是页面布局，展示用户感兴趣的内容即可，例如首页不需要展示太多的产品信息，而是介绍整个网站做什么的，有什么优势，让用户进来能看个概览；其次是图片的优化，很多网站运营人员拿到图片就开始往网站上传，没有压缩会让很多大的图片加载非常慢。

图片压缩工具TINY PNG：

TinyPNG – Compress PNG images while preserving transparency​tinypng.com

网站在建设过程中数据表结构和代码的优化也非常重要，如果网站要提取一个数据要从好几张数据表中联合读取，一旦数据表中的数据多起来之后，加载是非常慢的，还有就是css和js代码的冗余，我们可以通过工具判断网站加载缓慢的原因：

PageSpeedInsights:

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/​developers.google.com

然后针对里面出现的问题一一解决。

跳出率和停留时间也是衡量用户体验的重要指标，如果网页的跳出率很高，用户停留时间很短，那Google会判断这个网页没有吸引力，降低排名，针对跳出率高、用户停留时间短的网页要做具体分析，是内容、图片不够有吸引力，还是落地页面与引流页不匹配，提升用户停留时间，降低跳出率。

Alexa（查看网站排名，跳出率，用户停留时长，相似网站等）：

Keyword Research, Competitive Analysis, & Website Ranking​www.alexa.com

03 打造SEO营销闭环，助力业绩增长

如果你还是把SEO的目标定位关键字排名，网站排名，那将很难将SEO的功效最大化。

内部的SEO工作做完后，就应该打开大门，让用户蜂拥而至了。

在做外部SEO的时候，我比较倾向于红人营销+广告+社交媒体营销。

红人营销就是为了增加外链，无论是社交媒体上的内容发布或是发布blog，由于Facebook, Instagram, Youtube的普适性，所以blog的权重会高些，社媒的内容发布可能都没有权重，但没有关系，红人营销能带来大量流量，而且这也是我最欣赏的SEO营销方式。

做了4年多的红人营销，我一直坚信红人营销是最好的营销方式，只有人与人的沟通才是最真实的，而且以内容驱动营销更能深入到情感里面去，利用红人营销还有一点就是，去中心化。

还有就是创造优质内容，吸引转载或转发。

介绍两个找写手的平台：

Fiverr:

https://www.fiverr.com/​www.fiverr.com

Freelancer:

Freelancer​www.freelancer.com

Google SEO最终的结果就是让网站在搜索引擎中有更多的展示，更多的用户点击，用户进入网站之后能得到满足并完成转化。

Google SEO是一个支持的工作还是一个驱动工作，关键在于你做SEO的目的，也取决于做SEO的决心。

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很多时候，时间成本才是最被我们所遗忘的因素。

踏出第一步，才真正知道自己行不行。

木与木 木桦，湖南伢子，一个感性的读书人，喜欢篮球、读书。

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