flash动画在新媒体中的应用_解密 | 新媒体中的粉丝经济

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什么是粉丝经济？粉丝经济是什么？可能很多网友都不明白粉丝经济是什么。那么就让小编......

不好意思，切错号了。

言归正传，新媒体发展至今，已经产生了多种经济模式。而在其中的粉丝经济，算是比较典型的范例。

什么是粉丝经济

一

粉丝经济是建立在粉丝信任关系之上的社群商业经营行为，是利用信任来兑换商业价值。

举例子来说呢，一位明星代言了一种产品，部分粉丝会觉得自己崇拜的明星代言的产品一定是靠谱的，就会去购买，这就是在利用粉丝对明星的信任去兑换商业价值。

粉丝经济的类别

二

粉丝经济呢，大概分为四种

第一种是以明星为主体的粉丝经济。

第二种是以IP为主体的粉丝经济。

第三种是以社群为主体的粉丝经济。例如当年的内涵段子用户会自发组织公益活动，或者前几年贴吧老哥举行的线下活动

第四种以企业或企业塑造的品牌为主体的粉丝经济，例如前几年，忠实的苹果用户会自称果粉

消费特点

三

既然是经济，那就要谈到消费，谈到钱。消费分为很多种，而在粉丝经济中，最主要的还是信息消费。

注：通常认为，信息消费是一种直接或间接以信息产品和信息服务为消费对象的经济活动。它的核心在于获取信息内容或特定的信息服务。

比如说，阅读新闻是一种信息消费，因为你获得了信息内容。而网购也是一种信息消费，通过网购这种信息服务，你得到了你想要的商品。

但是粉丝经济中的信息消费，具备着与普通信息消费不同的特点：

特点1：分享性消费

普通的信息在消费需求或目的达到则信息消费结束。而对于分享性消费来说，达成消费目的只是一种“自然结果”，从中生产或构建出了某种“消费意义”才能获得信息消费所带来的各种满足。

就像前面提到的网购，普通的信息消费在收到货之后，这次信息消费就结束了。但对粉丝来说，他们拿到货之后，要将其分享到社交平台，引来别人的点赞，评论，这次消费才算完成。

2、认同(关注)性消费

认同性消费是应对媒介融合环境所带来的“主体构建的幻象“极端泛滥的有效手段，而获得“认同”是消费的目的。

举个例子来说，今天你的爱豆代言了一款新产品，有钱的你(误)一次性买了十几份，之后将拍个照发到了你的微博平台，而你的目的是为了让大家觉得：你真棒。这就是一种认同性消费。

3、游戏性信息消费

游戏在这里只是一个借喻，游戏性消费指的是任何让人产生沉浸，入迷和依恋的，类似进入游戏状态的信息消费活动。除了我们熟知的游戏迷外，还分为两种：

①自行创造的游戏性信息消费

例如古早的苹果越狱，使自己的苹果手机获得更多的功能；或者是对电脑软件进行修改，重新编程。

②开发商为了增加信息消费过程中的娱乐效果而增加其游戏性

比如说你在支付宝养的小鸡，还有双十一的养猫活动。

对产业的影响

四

为了迎合粉丝经济的特点，赚到更多的钱，厂商们开始了自我改进，大概分为三点：

1、营销的价值化

原因：认同性消费使其对商品的“文本”不断进行积极主动的消费，即意义再生产。厂商为获得认同，关注和接受会运用价值理念或象征符号的塑造对产品进行包装。

换个方式讲就是，粉丝经济在逼迫厂商建立属于自己的品牌形象。

2、产品的艺术化

原因：强烈的分享性消费特点，使其具有强烈的审美意识和追求完美产品体验的倾向。

简单来说，就是消费者希望自己的消费能够获得别人的赞赏，既然如此，厂商做出的东西就必须让消费者能够“拿得出手”。

3、应用的跨界化

即现在的应用都具备很多很多功能。

缺点

五

粉丝经济的能带来的经济效应是庞大的，但它也存在一些缺点，使得这个商业模式并不稳定。

第一，具有生产力的粉丝数量少

能生产出信息内容的粉丝头子少，大部分粉丝(比如我)都只会：太太真棒，谢谢太太。

第二，以粉丝情感为基础，使得消费群体不稳定

一旦粉丝经济的主体做出了“爆雷”的事情，那么粉丝就会迅速脱粉。毕竟这年头，上网冲浪谁带真情实感呢。

最后的最后

六

粉丝经济能带来巨大的经济效应(打榜，代言，充值)，但同样也会对主体造成反噬(例如“肖战粉丝举报事件)。利用粉丝产生商业效应之前，主体需要考虑到如何管理粉丝群体，如何做好一系列的公关等问题，才能使自身持续发展。(讲开了就是，要让这帮子韭菜割完还能再长，但如何割，还需要主体细细考量。)

参考文献：[1]王大员,杜玥.新媒体环境下的粉丝经济——以小红书App为例[J].新媒体研究,2019,5(07):95-96.

[2]郑傲.新媒体粉丝的信息消费及其产业影响——以移动智能终端为例[J].现代传播(中国传媒大学学报),2014,36(11):135-138.