新增、留存、日活是APP产品的通用指标。如果某一天,被问到以下的问题,你会怎样分析:
按照现有的趋势,下季度我们的日活能达到多少?
下季度的日活目标是xxxx万,为了达到它,我们的新增用户计划是每天xxxx万,你觉得这个计划合理吗?
下面会介绍,我们如何通过新增和留存,对未来的日活进行估算。
日活是『堆积』起来的
堆积过程
我们都知道:
任意一天的活跃用户,是由历史每日的新增用户堆积而成的。
新增用户从获取的第2天起,活跃的数量逐渐衰减;越早的新增用户,仍然活跃的比例越小。
下图:以模拟数据表示日活的堆积过程,横轴为日期序列,纵轴为活跃用户数。选取任意一天,如图中红色垂线;垂线被分割的每一段,代表历史某日的新增用户到达当天的活跃数量,越靠近横轴的部分表示越早期的新增,最上面的一段表示当日新增:
堆积表达式
为避免啰嗦,约定符号如下:
假设我们处在产品历史的第
天,需要估算历史第
天的日活
表示第
天的日活
表示第
天的新增
表示第
天的新增在获取第
天的留存率;对任意的
,获取当日的留存率为100%,即