网易云音乐转码_网易云音乐产品分析报告

【网易云音乐】产品分析报告

1. 产品基本信息

产品名称 网易云音乐

产品版本 Android V6.4.5

体验环境 Android 6.0.1

体验时间 2019.11.3

体验者 suing

二.市场背景

1.行业背景：

根据《第44次中国互联网络发展状况统计报告》调查显示，截止2019年6月，中国网络音乐用户规模达6.08亿，较2018年底增长3229万，呈现持续增长态势。

数据显示，中国手机网络音乐市场与网络音乐整体市场发展态势一致，截止2019年6月，手机网络音乐用户量达5.85亿，较2018年底用户量显著增长3201万，在网络音乐用户中占比96.22%，渗透比例较高。与此同时，手机网络音乐用户在手机网民中占比69.1%，仍有一定的增长空间。

随着市场的持续增长，移动音乐市场竞争日益激烈，目前移动音乐市场MAU排名前五的音乐APP有酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌、网易云音乐及酷我音乐，腾讯音乐娱乐集团所属APP占据主要市场，网易云音乐在其中月活跃用户数最低，但用户增速较高，与酷我音乐的差距在逐渐缩小。

2.产品背景：

网易云音乐APP上线于2013年4月23日。 2014年1月至9月份，据TalkingData移动数据研究中心发布的数据显示，网易云音乐以36.5%的用户月增长率居音乐类APP首位，超过QQ音乐等同行产品。据app store排名，显示，网易云音乐在2019年8月至今，下载排行稳居音乐·免费榜前三，并有较长的一段时间长期居首。

2019年8月8日，在2019年网易第二季度财报中财报分析师电话会议披露，网易云音乐总用户数已突破8亿，同比增长50%，其中付费有效会员数同比涨135%，增长速度迅猛。同年9月6日，网易云音乐获得由阿里巴巴领投的B2轮融资，融资金额约7亿美元。

在发展取得喜人成果的同时，网易云音乐也面临极大的竞争压力。2018年在线音乐市场打响版权争夺战。4月5日，腾讯音乐娱乐集团表示暂停与网易云音乐的转授权合作洽谈。在整理2019年8月30日至10月30日app store及安卓应用市场对网易云音乐的所有216条评价后，发现在116条有效评价中，版权相关评论占据用户评论大多数，音乐版权缺失问题成为网易云音乐进一步发展的掣肘。（相关评论列表见附件1）

三.用户&场景分析

1.用户分析：

根据数据统计，与竞品QQ音乐相较，网易云音乐用户具有以下特征：

1. 用户群体较为年轻。主要用户为30岁以下年轻群体&#