re:Invent 2023 | 在亚马逊云科技上构建 NFT drops 平台和市场

关键字: [Amazon Web Services re:Invent 2023, Magic, Web Three, Blockchain, Nfts, 亚马逊云科技, Decentralized]

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视频

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导读

在本论坛中，亚马逊云科技 Web3 GTM 全球总监 Yaniv Donenfeld 和美泰混合游戏和新兴技术高级总监 Jason Tadros 重点介绍了 Web3 如何帮助吸引新客户并为品牌提供独特的数字体验。听取 Web3 当前市场和采用趋势的概述，并探索普通消费者的入职挑战。了解如何通过使用 Amazon Nitro System 和 Amazon CloudHSM 的 Web3 平台和钱包解决方案，美泰生产了 10 个 NFT 滴，并推出了一个收藏品市场。了解 Web3 技术的使用如何为零售客户和品牌价值提供简单的体验。

演讲精华

以下是小编为您整理的本次演讲的精华，共1100字，阅读时间大约是6分钟。如果您想进一步了解演讲内容或者观看演讲全文，请观看演讲完整视频或者下面的演讲原文。

亚马逊云科技的Web3市场推广团队负责人J在re:Invent上向观众致欢迎辞。尽管大家是通过线上形式参与，但他依然对此表示热烈欢迎。J解释说，他将在会议上概述Web3技术的原理，探讨行业案例，并讲解如何在亚马逊云科技上构建Web3应用程序。接下来，来自Mattel的Jason将分享该公司如何借助亚马逊云科技的服务来构建NFT平台和市场。

首先，J解释了“web3”一词的来源以及与web1和web2的区别。Web1指的是用户只能购买而不能贡献的传统电子商务网站。Web2通过在社交平台上实现用户生成内容，增强了交互性，但平台仍然集中并由单一实体拥有。Web3更进一步，实现了去中心化的平台和由参与者共同拥有的社区。用户可以贡献内容并获得奖励，成为公司的股东一样的共同所有者。这一概念也适用于计算资源和社区所有的企业。

区块链技术通常用于实现web3。区块链是一种先进的分布式数据库，可以在网络中促进透明的信息共享。每个交易都被存储在一个区块中，并按时间顺序链在一起形成不可篡改的区块链账本。

J详细解释了区块链的关键组成部分。首先是分布式账本，它记录交易，例如比特币从一方发送到另一方。为了验证交易，像工作证明或权益证明这样的一致性算法被用来在网络中达成一致。最后，智能合约根据交易触发自动执行，执行预定义的规则。

亚马逊云科技的一些使用Web3的客户包括Alchemy和Chainstack等区块链基础设施提供商，Fireblocks和Copper等数字资产平台，OpenSea等非同质化代纹（NFT）市场，以太坊、比特币、Polygon、Avalanche和Solana等第一层和第二层区块链，以及Thirdweb等Web3开发平台。

许多行业都在探索Web3的功能。在游戏领域，NFT被用于游戏内资产，以赋予玩家所有权并在不同游戏中实现互操作性。星巴克、Ticketmaster和耐克等零售品牌正在通过Web3寻找与客户的新的互动方式，打开收入渠道。例如，Ticketmaster的非同质化代币门票访问为NFT持有者提供了特殊优惠。

网络3通过实施独特的NFT奖励机制，使得忠诚度计划更加社群化和个性化。这一创新不仅确认了所有权，还带来了新的收入来源，连接了现实世界和虚拟商品的流通，以及更深层次的品牌参与。

J详细阐述了网络3应用程序的技术架构，包括了区块链协议、基础设施、API、密钥管理等各个层面。亚马逊云科技为用户提供了自助服务选项，与第三方供应商的集成，以及如Amazon Managed Blockchain等全面托管服务。

他宣布，现在可以通过预览的方式，轻松实现对Polygon网络的RPC访问，这是亚马逊管理区块链访问的一部分。J还强调了亚马逊管理的区块链查询功能，它提供了一种无服务器模式，可以访问多个网络中的区块链数据集。

来自Mattel的Jason分享了他们如何通过亚马逊云科技为Hot Wheels打造NFT平台和市场的经验。起初，他们仅有一个Web2商店，但在NFT投放过程中无法满足需求，因此他们意识到需要采用Web3基础设施。网络3实现了数字所有权，并鼓励用户成为内容的创作者。

Mattel希望通过整合Cognito等身份识别服务和Magic的多链钱包，实现从Web2到Web3的无缝过渡，同时保持客户的关联。这个解决方案还需要具备处理高销售量和合作伙伴活动的灵活性。

这使得Mattel能够成功推出Hot Wheels NFT收藏市场，让收藏家可以购买、交易和创建虚拟收藏品。Magic的功能包括安全认证、快速的钱包创建、可扩展的NFT铸造以及支持法币上下行的NFT结算。

此外，Mattel还开发了一个名为“数字配对”的系统，将代币空投给NFT持有者，他们可以将这些代币兑换成稀有的实体Hot Wheels汽车。这种新的互动方式增加了销售额，并为消费者带来全新的体验。

该平台基于Mattel的可重用互联产品平台，并遵循安全和云计算的最佳实践。迄今为止，已有6个NFT系列售罄，流通中的NFT数量超过150万。该平台支持限量版品牌活动，并实现了除商店之外的更深入的社区参与。

美泰公司通过与亚马逊云科技的合作，成功打造了创新的Hot Wheels NFT平台、市场和数字孪生系统，实现了实体与数字商品的融合。这一举措为收藏爱好者带来了全新的体验，且具有重复使用性的平台在美泰的品牌和产品中具有拓展潜力。

总的来说，美泰公司借助亚马逊云科技的服务，成功地构建了创新的Hot Wheels NFT平台、市场和数字孪生系统，实现了实体与数字商品的无缝连接。这不仅为收藏家们带来了新的可能，还为美泰公司的品牌和产品拓展提供了基础。

最后，J感谢了Jason的贡献，并强调亚马逊云科技致力于从基础设施到托管服务全方位支持客户迈向web3时代。他邀请与会者提供反馈，以便亚马逊云科技能够明确优先发展新功能和支持区块链技术。

关于区块链和web3领域，J解释说，亚马逊云科技专注于提供选择和灵活性。客户可以选择自建基础设施，或者利用与第三方供应商的集成，也可以选择使用像亚马逊托管区块链这样的全管理服务。

在自助基础设施建设方面，亚马逊云科技提供了高度可扩展的计算、容器、存储、数据库、安全服务等，例如Nitro Enclaves和硬件安全模块。此外，J还强调了亚马逊云科技Node Runners中的Web3蓝图，这些蓝图为客户提供易于部署的以太坊和Solana节点预构建架构。其他蓝图还包括使用The Graph实现无服务器数据访问和密钥管理解决方案。

在供应商方面，亚马逊云科技提供了区块链基础设施、数字资产平台、NFT市场、数据分析和机构托管等合作伙伴。而对于管理服务，J重点介绍了亚马逊托管区块链，它提供节点管理、链上数据交付和跨多个网络的API。

亚马逊托管区块链访问服务允许客户通过简单的JSON RPC API访问以太坊、比特币和多边形网络。J宣布了对多边形的新支持，以便更轻松地集成这个流行的第二层网络。

另一个管理服务是2022年7月推出的亚马逊托管区块链查询，它为客户提供了对多个网络上标准化的区块链数据集的无服务器访问，以及适用于代币、交易、合约等的开发者友好API。

最终，J总结道，鼓励与会者尝试这些服务，并针对其他API、网络和功能方面提供反馈，以便亚马逊云科技能够继续支持整个web3栈的客户。从会议上可以看出，亚马逊云科技致力于提供最广泛且深入的选择来构建web3应用程序，包括灵活的基础设施、全面的管理服务以及与领先区块链供应商的合作。

下面是一些演讲现场的精彩瞬间：

亚马逊云科技正利用NFT等技术，挖掘虚拟创作和社区参与的潜力。

领导层讨论了亚马逊云科技与数据提供商和数字钱包服务的合作关系，以支持区块链平台的运作。

亚马逊云科技正通过与其他公司的合作以及未来的服务拓展区块链业务，为客户提供代币、交易和合同API等服务。

Mattel的NFT车库中已有超过15,000个活跃钱包，其中流通着超过150万个NFT，这展示了他们成功构建了处理大量需求的Web3基础设施。

亚马逊云科技平台已受到了巨大需求和验证，使得公司能够深入了解消费者需求并在此基础上构建独特的解决方案。

未来充满著创新和新机遇，让我们能够在新兴平台上创造新的体验。

总结

Jason Tadros，作为Mattel公司新兴技术和混合玩法部门的负责人，向我们揭示了这家标志性玩具巨头如何通过运用web3技术来改变其与收藏家社区的互动方式。

为了实现去中心化的数字所有权，Mattel开始将其经典品牌Hot Wheels作为试点项目。这一举措使得用户不仅能够作为消费者参与，还可以成为创作者，从而推动了更具可持续性的数字产品和创新的游戏机制。

通过结合现有的数字转型投资和Magic公司的白标钱包解决方案，Mattel打造了一个无缝的web2和web3用户体验。这使得安全身份验证、即时钱包创建、可扩展的NFT铸造以及便捷的结算功能得以实现。

由此诞生的Mattel市场成为了收藏家的聚集地，他们可以在这里购买、交易和构建虚拟玩具收藏。这些NFT代表的是稀有实体Hot Wheels的数字副本，可以用来兑换免费的实体版本。这种全新的客户互动方式为用户带来了更多的乐趣。

为了确保跨品牌的重用，Mattel将其web3功能嵌入到了其连接产品平台中。这个平台有助于拓展数字商品的创意空间，例如限量版品牌活动等。此外，他们还已向慈善机构捐赠了超过25万美元。

凭借六个售罄的NFT系列，Mattel已将web3视为建立一个紧密联系社区的全新途径，而不仅仅是一个在线商店。他们将继续致力于这一变革，并成立专门的团队来开发创新的体验。

演讲原文

https://blog.csdn.net/just2gooo/article/details/134789827

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亚马逊云科技是谁？

亚马逊云科技（Amazon Web Services）是全球云计算的开创者和引领者，自 2006 年以来一直以不断创新、技术领先、服务丰富、应用广泛而享誉业界。亚马逊云科技可以支持几乎云上任意工作负载。亚马逊云科技目前提供超过 200 项全功能的服务，涵盖计算、存储、网络、数据库、数据分析、机器人、机器学习与人工智能、物联网、移动、安全、混合云、虚拟现实与增强现实、媒体，以及应用开发、部署与管理等方面；基础设施遍及 31 个地理区域的 99 个可用区，并计划新建 4 个区域和 12 个可用区。全球数百万客户，从初创公司、中小企业，到大型企业和政府机构都信赖亚马逊云科技，通过亚马逊云科技的服务强化其基础设施，提高敏捷性，降低成本，加快创新，提升竞争力，实现业务成长和成功。