weixin_40707072的博客

原创 行业洞察｜ IVT无效流量何去何从？

​被无效流量（IVT）严重影响的广告市场程序化购买带来了精准投放，以人为粒度的精准投放为解决“沃纳梅克”问题带来了曙光。听起来再也不会发生“有一半的广告费被浪费”的事情发生了。不幸的是，事实并非如此。程序化购买带来精准投放的同时也为无效流量（下文简称：IVT）带来了更大的机会。由于程序化购买可以使广告流量在瞬间完成多方交易，而交易的过程都是在媒体、SSP、ADX、DSP的服务器端完成，广告请求造假成本极低，基本上相当于0成本。结果导致了更加猖獗的IVT横行。...