媒体笔记第1篇：“四全媒体”释义

        “全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致了舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”

        全媒体是指采用多种媒体表现手段，综合利用多种媒介形态，针对不同受众不同需求，通过多种传播渠道、平台、载体进行全方位、多层次、融合型的信息生产、信息传播、信息消费全面应用的当代媒体。

        从时间维度、空间维度、主体维度、效能维度来观察全媒体，具体表现为全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。

        全程媒体，是指全流程跟踪、全链条播报、全角度切入。从事件发生到结束，媒体需及时跟进和深度介入。在人工智能、大数据和社交网络时代，任何一件事情，网民通过传统媒体或网络媒体或自媒体，极有可能溯及其过往历史、当下状态和未来发展。多类媒体所形成的近程、中程和远程舆论演化拼图，很多时候都能让受众沉浸于一种参与式的过程、跟踪式的媒体触达状态。这个概念特别强调的是公共事件的进程信息、流程管理、历程演化、过程推进，某种程度上是完全暴露于受众，且受众在进程中是全程参与的。全程媒体使得受众随时处于媒体化状态，表达了今天的媒体形式的泛在化。

        全息媒体，是指全形态呈现、全维度体验，通过图文、语音、视频、VR、AR、MR和可穿戴设备等多种形态立体化呈现新闻信息，带给用户全息多维感官体验。新媒体用语音、图文、虚拟现实等综合手段更加逼真的描画和重构客观世界和人类社会，其富含信息的颗粒度更加精细，人的认知能力是随着洞察工具和表达工具改良而进步的。全息的映射和拟构世界恰恰极大的拓展了人类的共有精神世界，也必能更好的改造世界。瞬息的数据获取和全息的镜像表达，使得媒体既要深度挖掘内容的趣味性、价值性和分享性，又要综合考虑全息成本和传播收益的效费比。全息不仅仅是更加高精度的描述了四维宇宙，在人工智能和大数据的帮助下，甚至可以部分模拟五维和六维乃至更高维宇宙的状态。全息媒体的本质是技术手段的进步，使得人类能够更加细致的刻画现实世界，这种刻画是从内容到数据的。

        全员媒体，是指全员参与、全局动员，在充分调动系统内员工协同力量的基础上，激活系统外自媒体和网民的力量。在社交媒体和移动互联网时代，人人都是媒体，人人依赖社交网络且通过社交网络重新拟构出自己的虚拟世界传播链路。每一个产品和机器都是媒体，只要是能和人及机器产生交互的就是抽象层面的媒体。全员媒体决定了我们每个人在新时代进行公共传播的时候，就拥有一定的媒体属性，就应当提升媒介素养，注意传播责任。全员媒体是人的社会性在移动互联网时代传播能力的扩展体现。全员媒体意味着媒体本身职能在传统媒体内部的均等化，人人都是信息传播的发起者、参与者和反馈者，这也意味着信息传播机会的均等化。

        全效媒体，是指更好的效益、更全的服务和更美的体验，基于大数据和人工智能等技术手段，全环节提升生产效率、全流程把握转换效果、全方位提升传播效能、全平台实现服务效用，包括金融、电商、社交等多效态。在移动互联网乃至下一代的智能互联网时代，新媒体的转换效能是超越年龄、地域、行业、媒介周期、平台和语种等等类型，从低龄幼童到高龄老年，从漠北鸣沙到江南春雨，从国家的宏大叙事到生活的闲言碎语。从内容的产生就在开始产生传播效果和转换效果，从议论评论到电商导流，效用已经成为内容的固有初始属性，所生即所效，所效即所能。这恰恰是传播工具正在成为人类认知器官和生活技能的内化过程。