SEO实战密码

第1章 为什么要做SEO

什么是SEO：Search Engine Optimization

SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内容及外部的调整优化，改进网站在搜索结果页面上的关键词自然排名，以获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标.

为什么要做SEO?

• 1. 搜索流量质量高——目标受众精准、转化率高
  2. 性价比高
  3. 可扩展性
  4. 长期有效
  5. 提高网站易用性，改善用户体验

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第2章 了解搜索引擎

2.1 搜索结果显示格式

搜索页面结果

• • 1. 垂直导航
    2. 结果总数——竞争度！
    3. 广告（PPC）+自然搜索结果
    4. 相关搜索

经典搜索结果列表

• • 1. 页面标题（Title）、说明（Description）、网址、附加信息
    2. 查询词在结果中会高亮（/在URL中加粗）

图文展现

• • 1. 内容相关、页面正文、清晰、121*75以上，121:75左右，正常IMG图片...
    2. 控制出现的图片：全文只用一张图

整合搜索结果——多媒体，优化难度更低

全站链接——高权重结果，除正常搜索结果外还展示几个内链

框计算/OneBox——可结构化的数据

富摘要Rich Snippets

百度知心搜索/谷歌知识图谱

面包屑导航（后来不可点击）

精选摘要

其他人还在搜/People Also Ask

2.2 搜索引擎工作原理：爬行和抓取——预处理——排名

吸引蜘蛛：网站和页面权重；页面更新度；（高质量）导入链接；与首页点击距离；URL结构（短、层次浅）

预处理：提取文字 — 中文分词（基于词典/基于统计） — 去停止词 — 消除噪声 — 去重 — 正向索引 — 倒排索引 — 链接关系计算 —特殊文件处理 — 质量判断

排名

1. 搜索词处理：中文分词 — 去停止词 — 指令处理（与） — 拼写错误矫正 — 整合搜索触发 — 搜索框提示 — 理解搜索真实意图
2. 文件匹配
3. 选择初始子集
4. 相关性计算
   1. TF-IDF公式：相关性=词频*逆文件频率（N除以文件频率后取对数）（常见词，文件频率高，逆文件频率低）
   2. 关键词位置及形式
   3. 关键词距离（完整匹配）
   4. 链接分析及页面权重（锚文字！）
5. 排名过滤及调整
6. 排名显示
7. 搜索缓存
8. 查询及点击日志

链接原理：

• 1. 李彦宏超链分析专利 - 链接词库（锚文字）
  2. HITS算法 - 枢纽页面&权威页面
  3. TrustRank算法 - 假设好的网站很少会链接到坏的网站，挑选种子网站，Trust值随链接递减
  4. Google PageRank值 - 被引用较多的可能更重要（投票/随机冲浪）
  5. Hilltop算法 - 与主题相关的PR值

用户的浏览和点击

• 1. 视线跟踪实验——用户视线分布金三角（“F”型浏览）
  2. 关注时间平滑下降；点击次数集中在第一名，第二名开始才平滑下降；！第一名可能是第二名的数倍！
  3. 整合搜索出现，图片会非常抢视线，
  4. 除全站链接能提高点击率，OneBox、知识图谱等可能大大降低第一名点击率

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第3章 竞争研究

为什么要研究关键词：确保目标关键词有人搜、降低优化难度、寻找有效流量、搜索多样性、发现新机会。

关键词的选择

• 1. 内容相关
  2. 搜索次数多、竞争小
  3. 主关键词不可太短太宽泛，也不可太长太特殊
  4. 商业价值 - 购买意图！

关键词竞争程度判断

搜索结果数、intitle结果数、竞价结果数、竞价价格、竞争对手情况、内页排名数量

核心关键词

• 1. 头脑风暴：网站解决什么问题？目标用户会搜什么关键词？
  2. 竞争对手
  3. 查询搜索次数：谷歌趋势；百度指数

关键词扩展

• 1. 关键词工具：Google关键字规划师、百度指数、百度竞价后台...
  2. 搜索建议
  3. 相关搜索
  4. 第三方工具：站长之家（ChinaZ）、爱站网（http://aizhan.com
  5. 各种形式的变体：同义词、相关词、简写、错字......
  6. 补充说明文字：地名、品牌、限定词和形容词（免费、促销、测评...）
  7. 网站流量分析
  8. 单词交叉组合

关键词分布 - 金字塔结构

• 1. 关键词分组
  2. 关键词布局：每个页面只针对2~3个关键词不能多；避免内部竞争
  3. 关键词-URL对应表
  4. 关键词库

长尾关键词

三类关键词

• 1. 导航类关键词：搜索意图明确（抢竞对关键词 - 增强外链和锚文字、创建专题页面）
  2. 交易类关键词：明显购买意图
  3. 信息类关键词

预估流量及价值

关键词波动趋势和预测：长期趋势；季节性波动；社会热点预测（百度风云榜）

竞争对手研究：

• 1. 域名权重相关 - 域名年龄（Waymack Machine）、特征关键词排名（品牌词、主要页面目标关键词）；快照日期；收录页面总数；外部链接情况；主要目录收录情况；社会化媒体出现情况 （SEOquake）
  2. 网站优化情况：TDK、栏目分布合理？URL静态化？链接结构合理？实质内容？H1H2标签？
  3. 网站流量（中文 - ChinaZ、爱站网；英文 - Semrush、Ahrefs、SimilarWeb）

当我们构建了一个网站时，怎么样能够让用户轻松找到和浏览你的网站内容呢。我们可以把搜索引擎也当做我们的一个用户，他是可以帮助其他用户发现你的网站内容。 搜索引擎优化目的是帮助搜索引擎了解网站内容，并通过搜索引擎让其他用户找到你的网站。

搜索要素是网站需要满足哪些重要元素，才能显示在Google搜索中，虽然不能确保一定会被添加到google索引中，但是遵循搜索要素能够提高被收录的概率。

使用这个指令可以查看google是否收录你的网站，并建立索引。您愿意接受一些技术方面的挑战，您还可以提交站点地图，其中包含您网站上您所关注的所有网址。

site ： 网址

我们为了更好的让google进行收录，可以对于在网址包含搜索关键字；

google通过名为“抓取工具”的自动程序从互联网上发现各类网站，并下载其中的文本，图片和视频。这些抓取的数据会存储在大型数据库Google索引中。

谷歌自动排名系统是呈现使用且可靠的信息