酒店营销,最核心是”人流”,线上数字化营销方式之一是使用小程序。
像Maritim 和Hilton 今年开始都是用小程序,一是小程序这个形式自身利于推广,二是小程序中的功能设置可以提高客人对酒店服务的认同感,形成”品牌忠诚”,获得回头客和分享传播。
下面就详细说明一下小程序可以在高端酒店营销中发挥的大作用。
酒店行业有一句名言:地段、地段、还是地段。
“地段”其实就是指”人流”,而在互联网时代,人流脱离地段存在。很多酒店人都有这样的感受:上门散客、协议单位越来越少,在线旅游电商抢走的客源越来越多,因此,现在很多酒店都向”去中介化”努力。
“去中介化”的一种方式是使用小程序,像在今年3月,德国最大酒店集团玛丽蒂姆(Maritim)旗下全球47家酒店将向游客提供官方小程序服务。近期也有希尔顿酒店推出的”希尔顿Hilton”小程序。
小程序是酒店行业的天然使用场景,因为酒店行业需要大量与用户连接和服务信息的交流。
酒店业现状,即需要解决的问题
入住前