计算广告特点

计算广告大数据的特点：

（1）行为数据。使用的数据是活动中产生的非必须记录的数据，与传统数据处理的交易数据不一样（数据量大，一致性要求低）。

（2）全量加工。数据经过采样之后效果明显下降（个性化效果差），因此要进行全部数据的计算。

（3）自动化应用。决策（投放什么广告）完全由系统决定。

 

广告发展脉络：

固定位置合约–>受众定向–>竞价交易–>实时竞价交易

固定位置合约：在网页上固定位置展示横幅广告，按时长收费。缺点在于没有个性化。

受众定向：根据受众不同（打开页面者属性不同）投放不同广告，按展示量结算。缺点在于只考虑投放精确性，忽略可能卖的更贵的流量

竞价交易：引出广告主的出价作为参考因素，按照收益最高原则决策。缺点是无法保证广告主要求的投放量。

实时竞价交易：根据实时情况，广告主根据需求方平台（DSP）估计当前展示的期望价值，再借此进行出价。