App广告,或称In-App广告,是指智能手机和平板电脑这类移动设备中第三方应用程序内置广告,属于移动广告的子类别。
App广告兴起得益于其载体—App的风行。平板电脑和大屏触摸手机等硬件的普遍使用,WiFi、3G、4G对流量限制的解放,以及Apple苹果公司App Store生态系统带来的全新交互体验促使App受众和App开发者大幅度增加。对于App开发者,需要一种方式将流量变现,而对于品牌企业, 广告投放需要随消费者注意力迁移,因此,App内置广告应运而生。
互联网广告可分为两种形式,一种是效果广告,另一种是形象(品牌)广告。
效果广告是指以效果计费的广告类型,例如用户点击(CPC)、回应(CPP)、注册下载(CPA)、销售数量(CPS)等作为广告的计费衡量标准。
除了以效果计费的付费形式,还有以千次展现来计费的CPM,以包断时间来计费的CPT。
CPM:(Cost Per Mille / Cost Per Thousand)
每点击成本,这是网络广告界一种常见的定价形式,同样也延续到了移动互联网,结算单位是每次点击,适用于效果付费广告形式。
每销售成本,以实际销售产品数量来换算广告刊登金额,结算单位是每次订单/每次交易。
App频控视频广告的计费方式,以有效到达受众为结算单位。这里的有效受众是指主动点击+浏览视频内容+浏览活动信息。
缺点:影响用户体验,对内容观看造成一定的遮挡,易造成用户反感。
这种方式常出现在电商类app上,通过消息广播的形式给用户传递相关信息。
一般情况下插屏广告会出现在用户第一次点击某个功能页时弹出,显示需要提示的具体内容。
启动页广告又称全屏广告(Full Screen Ads),几乎在常用的app上都能看到,可以以图片的形式、视频、Flash等形式加载。用户首次进入app时,将会出现启动页,当app后台运行再次进入时,启动页将不会出现。
2.当用户刚打开启动页时,直接呈现广告内容,能够更好的刺激用户记忆。
信息流广告(Feeds Ads),这种广告伴随着信息而出现,用户在浏览信息时会不经意间浏览到广告。
这种广告形式主要是通过下载注册赢取部分积分或优惠,以流量导流的方式把自身一部分用户流量导向目标app,实现流量变现。
缺点:品牌信誉度不强的情况下,容易让用户怀疑目标app的安全性,严重情况下会影响品牌形象。
视频广告针对的用户群体分为VIP用户和普通用户,VIP用户在购买VIP业务后能够直接跳过广告,普通用户则需要先把广告看完才能看后面的内容。所以,这种广告方式收入渠道分为两种:一种是会员业务,另一种是视频广告。
缺点:普通用户(不愿意付费购买VIP业务)长时间观看会影响用户体验。
竞价排名的基本特点是按点击付费,推广信息出现在搜索(靠前)的结果中,如果没有被用户点击,则不收取推广费。
缺点:搜索结果是以资金衡量,出现结果难免会造成用户意愿不匹配,影响用户体验。
当列表内容需要刷新的时候,一般app会采用下拉刷新的形式刷新列表。广告便会填充空白页,达到宣传效果。
优点:隐藏在内容页面板下,用户刷新才会出现,节约空间成本,不影响用户体验。