双十一/双十二期间电商平台洗衣机销售数据报告

在经历过快速普及期和高速发展期，在国内家电领域洗衣机产业已经是一个高度成熟的行业，市场接近饱和，品牌竞争激烈，增长趋于平缓。

在双十一和双十二的大促期间，家电畅销单品仍集中在用户消费升级领域，如小家电品类中的扫地机器人、吸尘器、吹风机和大家电中的洗烘一体机、变频空调等。

据慢慢买监测到的天猫和京东的销售数据显示，双十一前一周洗衣机的整体销量为75.6万台，而在双十一期间洗衣机的销量直接飙升到202.4万台，环比增长167.4%。从销额数据来看，双十一期间洗衣机在天猫和京东的销额接近40亿元，环比增长189.7%。

对比双十一而言，双十二的洗衣机线上销售情况就有些惨淡。双十二当周，天猫和京东的洗衣机销量只有52.4万台，比双十一期间的销量下跌74.3%，甚至不及双十一前一周的75.6万台的销售量。而双十二期间天猫和京东的销售额仅为9.6亿元，相比双十一期间下跌了75.8%

双十一期间，洗衣机领域的主要家电品牌均有亮眼表现。分品牌来看，海尔在强势促销带动下，在天猫和京东的线上销量突破68.6万台，占到整体市场份额的33.9%。销售额达到了14.4亿元，占到整体市场份额的36.4%，环比增长171.9%，显示出海尔强大的品牌拉力。小天鹅集团作为洗衣机行业的老品牌，并且依托产品多元化的布局优势，销售额达到8.1亿元ÿ