在经历过快速普及期和高速发展期,在国内家电领域洗衣机产业已经是一个高度成熟的行业,市场接近饱和,品牌竞争激烈,增长趋于平缓。
在双十一和双十二的大促期间,家电畅销单品仍集中在用户消费升级领域,如小家电品类中的扫地机器人、吸尘器、吹风机和大家电中的洗烘一体机、变频空调等。
据慢慢买监测到的天猫和京东的销售数据显示,双十一前一周洗衣机的整体销量为75.6万台,而在双十一期间洗衣机的销量直接飙升到202.4万台,环比增长167.4%。从销额数据来看,双十一期间洗衣机在天猫和京东的销额接近40亿元,环比增长189.7%。
对比双十一而言,双十二的洗衣机线上销售情况就有些惨淡。双十二当周,天猫和京东的洗衣机销量只有52.4万台,比双十一期间的销量下跌74.3%,甚至不及双十一前一周的75.6万台的销售量。而双十二期间天猫和京东的销售额仅为9.6亿元,相比双十一期间下跌了75.8%
双十一期间,洗衣机领域的主要家电品牌均有亮眼表现。分品牌来看,海尔在强势促销带动下,在天猫和京东的线上销量突破68.6万台,占到整体市场份额的33.9%。销售额达到了14.4亿元,占到整体市场份额的36.4%,环比增长171.9%,显示出海尔强大的品牌拉力。小天鹅集团作为洗衣机行业的老品牌,并且依托产品多元化的布局优势,销售额达到8.1亿元ÿ