maxdiff
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从未完美过
这个作者很懒,什么都没留下…
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MaxDiff系列(一) 成对比较趣事
文章转载自微信公众号:消费者研究我们将用一个系列介绍MaxDiff这种新的测量和建模技术,主要聚焦在它可以解决什么样的问题,以及如何解决问题。我们先从两个故事开始。瑟斯顿的故事路易斯.列昂.瑟斯顿博士(Louis Leon Thurstone)早在上世纪20年代就已经是心理测量学领域的先驱人物。他通过大量测试和评估,建立了一套关于测度的理论方法,他将其称为“比较性判断准则(Law ...转载 2019-06-06 17:12:03 · 2344 阅读 · 0 评论 -
MaxDiff系列(二) 打分评测和成对比较的优缺点
在上一篇文章里,我们介绍了瑟斯顿和扎克伯格使用成对比较法解决多个对象偏好测度的问题。那么传统的打分方式的问法到底存在什么问题,而成对比较法是否也有不足之处呢?打分评测方式的主要问题:在上一篇瑟斯顿和Facemash的故事里,我们提到了他们都意识到传统的评分方式在评价多个对象时的不足之处。这种不足体现主要体现在三个方面。先看看通常的打分方式对不同对象评价的例子,通常...转载 2019-06-06 17:16:15 · 2812 阅读 · 1 评论 -
MaxDiff系列(三)最大差异测量(Maximum Difference Scaling)
上一节我们介绍了多个对象评价的现状和问题,并且介绍了成对比较方法及其优缺点。这一节我们将正式介绍下Maxdiff技术,它是成对比较的一种优化和改进。Jordan Louviere在上世纪90年代初介绍了一种被称为“最大差异测量”的新方法,这种方法是对成对比较法的一种大幅度改进。其做法是让受访者从一组对象中指出能表明最大差异偏好的对象。例如受试者需要在几个对象中指出“最好的”...转载 2019-06-06 17:19:56 · 4567 阅读 · 0 评论 -
MaxDiff系列(四)如何设计MaxDiff
这一节我们开始详细讲解如何设计MaxDiff。包括如何选择MaxDiff实验设计的参数,如何决定MaxDiff的样本量等实际操作问题以及如何评估一个MaxDiff设计是否良好!在正式开始之前,我们先定义几个基础术语以便后文的阅读:对象(Item)需要在Maxdiff中进行比较的所有对象任务(Task)同时出示几个对象进行“最好/最差”的选择题。在这里,我们把每...转载 2019-06-06 17:25:31 · 4598 阅读 · 1 评论 -
MaxDiff系列(五)MaxDiff的数据分析
这一节我们将介绍MaxDiff最重要的一个部分,即如何分析Maxdiff数据。文章内容可能数学味道浓一些,但是别担心,绝大多数的计算只需要中学数学水平。我们希望大家明白,MaxDiff的分析并不是黑箱子,而恰恰相反,是非常简单和符合直觉判断的。在估计Maxdiff题目中每个对象的偏好效用得分时,分层贝叶斯算法(Hierarchical Bayesian)是目前最普遍采用的方法,但这种方法...转载 2019-06-06 17:29:16 · 9506 阅读 · 1 评论 -
Maxdiff系列(六)MaxDiff的数据分析(用Excel进行logit分析)
最近10年来,Maxdiff在估算多个对象的偏好上被应用到越来越多的领域,但是国内关于Maxdiff数据具体应该如何分析的介绍很少。尽管本系列曾经就Maxdiff的分析做了一些简单的介绍(参见本公众号分享文章《Maxdiff系列(五)Maxdiff的数据分析》),但主要是从频数分析角度出发简单介绍其分析思想。目前Maxdiff的主流分析模型是逻辑模型(Logit model)以及基于此...转载 2019-06-06 17:34:37 · 4664 阅读 · 1 评论