具象的东西_纷鸟设计｜优秀Logo设计！具象元素如何用？

标志设计中离不开图形元素，而用的比较多的是具象型图形，在标志设计中，具象图形有着很高的研究价值。那么什么叫具象型标志呢？简单讲就是模仿性的表达可观存在的物象。所用的创作素材大多数，来源于大自然和生活中，所以在表现上很具有亲和力。与之相对的是抽象图形，二者相比，具象图形因逼真的形象，更具震撼力和感染力，又因为具象图形形象独特，所以它的辨识度更高，对于传递企业文化，更具有优势。它本身源于可观存在，但又经过了艺术的创作高于了客观存在，有着自己的独特之处。

第一、观物象形态呈现较为直观。具象标志都有原型存在，借助现代摄影或绘画方式来表现形态造型，保留原型的一定特征。

第二、它强调的是印象式的呈现。这类标志通常注重的是形态的轮廓和构图，加上色彩的搭配曲删减掉细节东西，保留住最为核心独特特征。

第三、它是象征性的呈现。这类标志提取形态中的关键部位，并将其符号化处理，通过艺术设计手法保留形态特征。

具象标志的这些呈现形式，是如何实现的呢？

首先，对物象进行提炼。把可观存在的物象提炼概括，升华成最为直观的视觉符号。以杭州的城市标志为例。它是对江南地区的建筑、园林、拱桥、航船、城廓等代表性要素进行了提炼，再进行高度的概括后，加上汉子“杭”演变成的视觉形象形成的。能展现出鲜明的江南气息，给人古朴大方的感觉，让人耳目一新。

其次，进行象征应用。设计中为了更好展现标志的个性形象，我们要过得的一道工序就是经过一定的象征性。通常我们通过对造型基本元素点、线、面的组合构成几何图像或者一些自由图形来传达一些特定的象征意义。

再次，要进行应用的整合与提炼。我们前面讲了具象型标注具有一定的直观性，但是看就什么而言，与绘画、摄影比它还是有区别的。我们主要是以图像化方式进行组织处理，目的是为了突出主体的形态，简化总体结构布局，整体效果看上去很和谐。雀巢公司的标志就是一个典型的例子。雀巢公司标志以鸟巢为商标图形，直观反映出鸟巢的形象，加上的小鸟和巢的整合，又很有人情味，富有感染力。

在LOGO的设计中，除了上面提到的，“简”也是必须要考虑的一个面。

那么如何“简”呢？

第一、图形直接表意。最大程度表现原物象形态，纯粹传达指向性信息。比如：肯德基的标志。

第二、图形简化。把可观素材尽可能简化，只突出可观物象最显著的特征。比如：卫生间标志上的男女形象。

第三、图形组合。当物象表达对象不止一个的时候，是急需要图形元素的组合的，可以通过同构、结构与重组、叠加与重复、延伸等多种艺术处理方式。

第四、对物象的夸张变形。针对客物象某个特征，或者某几个特征，进行塑造，夸张变形，把个性特征凸显出来，增强视觉感染力！一般我们通过形态夸张、性能夸张、属性夸张三种方式实现效果。