小米蓝牙左右互联_品牌分析：小米如何抢占智能无线/蓝牙音箱市场

摘要：通过决策狗深度分析无线/蓝牙音箱市场的发展情况，并以知名品牌小米为例，挖掘其如何精准布局智能无线/蓝牙音箱市场，并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容：基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，探索竞争机遇，在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。

第一部分 智能无线/蓝牙音箱市场分析

无线/蓝牙音箱市场持续增长，智能无线/蓝牙音箱市场高速发展

决策狗数据显示，通过对比智能无线/蓝牙音箱和整个无线/蓝牙音箱市场的整体销售数据发现，无线/蓝牙音箱最近12个月总销售额为21.17亿，年同比增长率为9.45%，本月无线/蓝牙音箱的销售额为1.94亿元，近三个月销售额增幅为41.39%。其中智能无线/蓝牙音箱最近12个月总销售额为2.44亿元，年同比增长率为80.91%，当月销售额占整个无线/蓝牙音箱市场的12.47%，最近三个月增幅为77.19%。

智能无线/蓝牙音箱市场TOP10品牌市场份额，2015/01-2018/12

数据源：决策狗细分机遇 智能无线/蓝牙音箱市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从无线/蓝牙音箱整体市场中提炼出该细分市场。智能被11.36%的企业作为主要宣传卖点，企业以此做为宣传卖点，可以大幅拉动消费者最终购买欲望；智能无线/蓝牙音箱在无线/蓝牙音箱品类消费者中，有广泛的市场需求；智能无线/蓝牙音箱市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈 。智能无线/蓝牙音箱市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

小米稳居智能无线/蓝牙音箱市场top1

智能无线/蓝牙音箱市场TOP10品牌市场份额，2015/01-2018/12

数据源：决策狗细分机遇 Top10品牌的销售占整个智能无线/蓝牙音箱市场的83.13%左右，12月销售额前三品牌分别是xiaomi/小米、天猫精灵、小度，分别占智能无线/蓝牙音箱市场的36.34%、17.34%、16.17%；好牧人、winner/天逸、yoobao/羽博市场占有率增幅最快。

智能无线/蓝牙音箱市场TOP10品牌销售趋势，2015/01-2018/12

数据源：决策狗细分机遇 分析智能市场Top10品牌，其中天猫精灵最近一个月智能无线/蓝牙音箱的销售额占天猫精灵整个无线/蓝牙音箱销售额的100.00%，最近三个月天猫精灵在智能无线/蓝牙音箱市场的销售增幅为207.00%，稳居智能无线/蓝牙音箱市场的第2位。xiaomi/小米最近一个月智能无线/蓝牙音箱的销售额占xiaomi/小米整个无线/蓝牙音箱销售额的69.62%，最近三个月xiaomi/小米在智能无线/蓝牙音箱市场的销售增幅为68.57%，占据智能无线/蓝牙音箱的第1的位置。

第二部分 小米产品线

布局：家用电器行业，平板电视市场份额最大

xiaomi/小米在家用电器行业中，最近一个月的销售额达58257.99万元，环比增幅为-43.63%，位居行业品牌销售额排名的第3位。xiaomi/小米主要布局了大家电，生活电器，影音电器，厨房电器，个人护理/保健/按摩器材，家庭保健等子行业。其中，平板电视，空气净化/氧吧，网络高清播放器为xiaomi/小米本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为40513.07万元，7085.38万元，2329.10万元；xiaomi/小米本月市场增幅较大的品类是电热杯，电视机架，净化/加湿抽湿机配件,较上月市场规模增幅分别达到了1426.74%，621.73%，278.3%。

智能无线/蓝牙音箱近一个月市场增速最快

小米品牌细分市场销售趋势2015/08-2018/12

数据源：决策狗细分机遇 xiaomi/小米布局了低音炮无线/蓝牙音箱、便携式无线/蓝牙音箱、创意无线/蓝牙音箱等16个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为智能无线/蓝牙音箱，月销售额为867.78万元，占整个品牌销售总额的69.62%。xiaomi/小米所布局的细分市场中近期增幅最大的为闹钟无线/蓝牙音箱，近3个月的市场占有率增幅为1326.63%。

价格策略：主要布局发展中低市场

小米品牌不同价位产品销量趋势，2015/08-2018/12

数据源：决策狗细分机遇 xiaomi/小米的价格分布主要集中在100-500元市场，100-500元市场的销售占有率达到了89.36%，xiaomi/小米无线/蓝牙音箱在100-500元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了1.76%。

第三部分 品牌竞争力(数据源：决策狗产品定位模块)

1.  品牌知名度及美誉度

2.  品牌画像(含设计、属性、功能、用户关注等)

3.  品牌竞争力分析

4.  品牌策略和对标

第四部分 产品特色(数据源：决策狗产品定位模块)

1.  产品设计趋势风向

2.  产品研发节奏

3.  用户关注点和痛点

4.  主推产品特征

第五部分 主推单品分析(数据源：决策狗单品罗盘)

1.  产品缺陷

2.  产品销售预测

3.  市场定位及优化空间

4.  宣传卖点及优化空间

5.  推广策略及优化空间

6.  渠道策略及优化空间

第六部分 营销策略(数据源：决策狗产品定位模块)

1.  产品宣传策略

2.  产品推广节奏

3.  渠道分销策略

第七部分问题及机遇

专家有话说

决策狗3000多家企业分析深刻表明，销售呈下降颓势的企业，产品布局及市场运营更粗放，而精细化发展的品牌增长速度极为可观。

给不断找寻增长点的中国传统企业三点建议1.细分品类创新势在必行

中国市场很多品类的发展已经进入到了成熟期，品类增长乏力，如何突破发展的瓶颈？创新出新的细分品类是打破市场、挖掘新的增长点的重要手段。

2.跨细分人群的产品布局成为突破口

市场上的产品同质化越来越严重，如何才能创新出独特的新产品，拓展新的增长点？随着消费者和市场的巨大变化，跨人群的细分布局，多产品线联动，产品快速迭代势在必行。

3.数据为依据，重塑研发运营流程今天，互联网成为用户获取信息以及发表见解的最主要途径。互联网聚集了交易、消费观点和言论等各种各样多维度的数据，以数据为依据，极致产品研发及运营，对提高利润率和成长性都起到强大推动。

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