高大上的集团名字_为啥国外品牌以创始人名字命名会觉得高大上，而中国品牌以创始人命名却难接受？...

hi大家好，我是深圳专门做商业命名、品牌商标取名的策划师，从我的角度去说说为什么有些以创始人名字命名的品牌会让人感觉很不舒服以及在什么情况下用创始人名字命名合适？命名不是单纯名字的问题，而是品牌的问题，中国的品牌发展还是处于启蒙时期，其实大多数企业都不是很重视，重设计轻品牌，品牌设计不是品牌。然而还是有一些品牌开始觉醒….

我在回答题主问题的时候，顺便给大家普及下有价值的品牌名字的基本标准。

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问：为什么国外以人名命名就比较高大上？

答：你一定没听说过命名本土化，那是因为国外企业的品牌在中国的品牌本土化做得好，他们有些名字是找专业的人起的，不是拍脑门起的。

国外巨头品牌非常注重名字的价值，找专业人做本土化命名，而中国企业正在拍脑门瞎蒙似的起名？？？国际大品牌在商业的品牌思维上先进太多，具体也在名字上，你们一定没有听说过【名字的本土化吧】，这些牛b的本土化的好名字，大家都接触过，但是没仔细的品味过。

• 行业精英们的职场社交平台 —— Linkin-领英

• 漫画中的英雄人物 —— Marvel-漫威

• 养生保健和个护品牌——Johnson-强生
• 以古柯果为提取原料制作的让你爽的快乐水Cocacola – 可口可乐
• 宝洁集团旗下的各种品牌 —— 舒肤佳、飘柔、海飞丝等….

当然也有翻车的时候：

• Be-kind 缤善

• Air bnb 爱彼迎

本土化后的名字兼顾了品牌产品的相关性，非常适合产品的定位，所以看着都比较舒服，那些chanel香奈儿，ysl圣罗兰，fendi芬迪等都是本土化后的命名，让人觉得会很舒服。

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问：为什么中国品牌以创始人命名难以接受？土？

答：不是什么行业都适合用人名命名，也不是什么人名都能用来做品牌名，不能一概而论。

又要得罪人了，就不点名举栗子了......... 具体有两个原因，导致很违和和土的问题：一部分因为他们名字本来就不高级（tu）；还有个很普遍的原因是创始人名字不合适品牌产品，和品牌产品很违和，就会让你感觉不舒服——比如王守义要是叫守义女装你敢买吗？陶华碧要是叫华碧汽车你觉得舒服吗？

一般来说让人觉得舒服的名字要满足两个方面：相关性、和名字基础要求，相关性即行业属性、产品属性、文化属性等都是需要做命名时考虑的因素…… 名称基础要求是从音形义等5～6个层面去考虑。

我们在进行命名的时候一般会从上图五个标准来系统性的考虑。这里不多说了。如果有兴趣可以看下我之前写的这个，可以很容易帮助大家判断一个名字的价值。

a​zhuanlan.zhihu.com

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不要什么都跟外国比，不比较才是真正的自信。

不要观其表不知其里。他们的名字不重要，国外本土命名的商业逻辑商业价值更重要。

【国外的东西不要生搬硬套，品牌成立时代不同、地域不同文化行业皆不同，不可相提并论】

因时制宜、因地制宜、因人制宜。老祖宗的天、地、人不要就饭吃了，不要动不动就跟国外比跟国外学。商业时间维度不能相提并论：如chanel、lv品牌创立时所处的商业时代和文化皆不同，那个时代的品牌商业还处于发展初期，人名命名是常态。行业维度不同不能相提并论：不同行业命名的侧重点都不一样，如医疗健康要体现专业感和信任感，而服装行业侧重风格个性，名字怎么能一样呢？在命名过程中行业属性是主要考虑因素，还有很多其他维度的属性需要系统的考虑....

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一般什么情况下可以考虑用人名命名？

人是品牌产品的核心优势，且人名与品牌定位至少没有太大的联想上的违和感即符合品牌定位的时候，用人名没有问题。

什么叫人是品牌的核心优势，比如这个人在行业很有名，化妆界大佬毛戈平，中国女装大佬ZHUCHONGYUN(朱崇恽)、chanel一类、个人及代表品牌，个人的名气和风格理念技术等优势，当然还要符合行业的整体认知，这样的个人名字做品牌名才不会很违和。

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名字不是成败的唯一标准，但是确实会影响成败。

名字真的会影响品牌的市场效率，甚至影响品牌的成败，尤其是在竞争激烈的市场

名字是品牌的核心资产，名字不精准起不好，市场效率低

都说品牌是营销的核心，名字是品牌的核心。现在的商业，名字是一个品牌最核心的品牌资产，名字就像一个品牌信息的压缩包，通过简单的两三个字就能立体的了解品牌。会做品牌的企业就是能够利用好每个品牌要素，用这些要素传递你想让受众了解的信息。会不会做品牌一看名字就知道了。

名字没起好，后期推广除了浪费资源，还容易起反作用，成为品牌负资产。

电池：金霸王：南孚：白象

金霸王虽然名字老了点，但是能量感满满；南孚名字没起好需要打出聚能环来突出能量多，白象都没有几个认知道。金霸王最近在品牌上发力比较猛，看好这个牌子。

• 矿泉水：农夫山泉：本来旺

农夫山泉，意境品都弄的明明白白，本来旺，高端水贵族水起个低端乡土名，超市已经不太见了。

• 汽车：兰德酷路泽/陆地巡航舰 哪个你更会买？
• 名人：成龙/陈港生 王菲/王靖雯 哪个更容易成为巨星？

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小鹏真的合适吗？

风口浪尖的小鹏和恒驰

小鹏名字是硬伤，正面联想性不够，名字拉低了品牌的价值，这个根本没必要硬洗。有些创始人的名字就适合做品牌，符合我上面提到的用人名做名字的标准（即人是品牌产品的核心优势，且人名与品牌定位没有太大的联想上的违和感即符合品牌定位的时候，用人名没有问题。）小鹏明显不太合适。

有多少人是因为“小鹏汽车”这个名字，而最终没有买的？？如果名字真的合适，为什么那么多人都不喜欢？？？？

但是品牌是组组合拳，品牌单个要素上的信息的缺失是可以靠其它要素和后期的品牌动作弥补，这个弥补上的技术难度要求就太高了，而且即使品牌信息技术上没问题了，也需要砸大量的广告推广才能扭转局势。（比如南孚电池，名字本身没有大能量感，需要靠打出聚能环来弥补强能量的正向联想）那么我们为什么就不能从品牌创建时就找专业的人规避问题，让品牌顺利的有效率的建立正向的品牌联想不好吗？？？还是中国企业就喜欢玩hard模式...????给自己找不自在。

我们身边喜欢玩hard模式的品牌

• 本来旺：百岁山的本来旺，高端水贵族水起个低端乡土名，拉低市场效率
• 小鹏：科技感和未来感强的新能源车，起了个毫无科技感的小气名，拉低市场效率（还不如叫大鹏，狗头保命）
• 恒驰的logo ：很陈旧毫无科技感现代感可言，作为传统汽车都不出彩，别说很cool的新能源了。（此处手动狗头）

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小米真的不合适吗？

小米除了发音不响亮，叫不太响外，其他主要的没有什么可以吐槽的，有的说它天花板低，做不了高端品牌。小米的定位本来也不是做高端品牌的啊，就是中层的定位，做大家都能消费得起的好产品。它想做高端的话直接多品牌战略，另搞一个牌子就可以了。

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中国好产品值得拥有好品牌，好产品更应该拥有好名字。

【命名不是单一名字的问题，是品牌的问题。中国很多企业都吃亏在不会做品牌】

你以为你再取个名字？其实你不是在取名字而是在做品牌。中国的企业吃亏很多都吃亏在不懂做品牌，用产品和技术当挡箭牌，不对不合理就是不合理没什么好洗的。粉丝对错误的纵容就是在阻挡中国企业的进步。技术产品是根本当然重要，但是现在的市场不是单一产品技术渠道的竞争发力，是品牌级系统级的发力。

【中国好产品值得拥有好品牌，值得拥有好名字。】

承认不足是进步的第一步，不懂就要学，中国好产品值得拥有好品牌，好产品值得拥有好名字，希望中国的企业家能在各个层面都有所谓的工匠打磨精神。毕竟那些能够持续成功的企业，一定是在各个层面都很优秀的企业。而名字是企业最核心的资产，希望国内有技术有实力的企业都能重视品牌，想做厉害的品牌，首先要真的重视它，才会真的能把品牌做的厉害。

最后，希望国内品牌越来越好，希望在不远的将来，行业的国际品牌榜上能有许多靓丽的中国色。