挖掘城市ip_全面打响“广州红”城市品牌

在启动仪式上，8名荣获“广州好人”称号的市民上台领取荣誉证书。 南方日报记者 郎慧 摄

南方日报讯 广州将打造以红色文化传承传播的城市特色IP。5月18日，由广州市委网络安全和信息化委员会办公室、广州市互联网行业委员会主办的“广州红 幸福城”2020年城市形象宣传活动在穗启动。

此次活动选在全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年、建党99周年来临之际，是为贯彻落实“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”的重要指示精神，充分运用优势新媒体的影响力和传播力，推广广州城市形象，促进社会经济高质量发展。

非遗文化、红色文旅当“红”不让

“作为一座拥有2200多年历史的国家历史文化名城，是岭南文化中心地、我国古代海上丝绸之路发祥地、近现代革命策源地、改革开放前沿地，蕴育出了红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化等文化品牌。”广州市委宣传部副部长、市委网信办主任陆志强表示，红色文化是广州城市文化的底色。

据了解，主题宣传活动贯穿2020年全年，主、协办单位将联动潮流新媒体，以共同推动广州建设红色文化传承弘扬示范区为抓手，全力打响红色文化品牌，打造以红色文化传承传播的城市特色IP。

挖掘城市幸福之源，就要从探寻城市人文气质入手。记者了解到，在深入挖掘红色文化底蕴，打造红色文化传承传播的城市特色IP方面，广州将积极探索运用短视频等新兴媒介，开展线上+线下城市多渠道宣传活动。

中共广州市委党史文献研究室副主任陈穗雄接受记者采访表示，广州是一座有红色文化精神的城市，今后，广州将从三方面更好地利用这些文化资源。首先，要保护好全市280个红色文化遗址；其次，要多多挖掘红色人物的故事；最后要通过各级党校多加强红色文化的传播，以及相关工作的系统培训。

与此同时，广州将积极宣传并推动广州非遗文化传承发展。通过扶持培养本地非遗匠人入驻抖音、定期进行短视频制作沙龙培训，把非遗元素融入日常生活，并寻找其市场化推广之道。使非遗文化与年轻人有更多的交流互动，从而提升年轻人对优秀传统文化和岭南文化的认同感。

激发红色文化创新活力和市场价值，有助于升级城市特色IP，让“广州红 幸福城”主题在新时代背景下具备新的表达。未来，广州将大力发展红色文旅文创事业，提升红色文化产业竞争力。具体而言，联动“一城百面”打卡计划而开发的红色文化旅游路线，将红色景区融入广州旅游景点打卡之旅，利用POI大数据的定位信息技术，立体、多视角呈现AI虚拟场景，结合红色文创产品，提升广州城市形象传播力和显示度。

团结战疫彰显“广州红”精神

现场发布了“广州红 幸福城”2020年城市形象宣传活动官方宣传视频。视频体现了广州市民为美好的生活而奋斗不息的精神风貌，彰显满满的正能量。同时，8位平凡英雄获颁“广州红 幸福城”2020年城市形象宣传活动见证人证书。

为英雄点赞，为抗疫助力！疫情期间，广州用户在抖音上点赞“广州红”精神的先进人物，排名靠前的均是为抗疫奋战的广州医护人员。截至最新统计，在抖音平台发起话题#抗击疫情南粤有我#抖音话题播放量达41.2亿次，参与话题视频数6477个，话题视频点赞量超6262万次，超过65家媒体参与了话题。

刘丹颖 杨智明 郎慧