目标转化出价多少_最大化转化出价，让你放心做"甩手掌柜"！

投放过程中您是否面临以下困扰？0 1 广告主A

大盘竞价环境瞬息万变，频繁出价费时费力，统一出价效率低，投放效果也不好！

0 2 广告主B 有 固定预算 ，却 花不出去钱 ，实在不知道怎样才能出价拿到 更多优质的流量。0 3 广告主C

预算总撞线，出价、流量无法均衡分配，反复测试太麻烦！

最大化转化出价，帮您解决以上困扰！仅需填写目标预算+成本上限，即可获取最大化GMV。

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最大化转化出价-适用场景

(1)什么是最大化转化出价？

• 简单的说它是一个可以帮你在既定预算下获得最大GMV产出的智能出价工具，与其他出价方式相比，入门门槛更低。

• 目前可在京东快车、购物触点、京东展位、京东海投四条产品线内使用此功能，不同产品线会基于资源类型和投放内容进行针对性策略优化。

(2)什么场景下使用最大化转化出价？

• 与其他出价方式相比，它适用范围更广(适合所有以“下单转化”为目标的单元)，尤其是投放数据量积累较少的时候，更适合用此功能快速起量，如以下两个主要场景：

• 更适合“新”场景，如新店开业、新品推广、新品预售、新品测款等，优先建议使用最大化转化功能。

• 更适合消耗低或订单积累慢的单元(7天30单以下)，建议优先使用最大化转化。 

  备注：预约场景不适合使用此功能。

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最大化转化出价-功能原理

核心原理：以设置的目标预算为基础，平台根据流量转化率计算得到最优CPC/CPA出价，在目标消耗范围内获取尽可能多的转化量。 

智能出价PK手动出价：手动出价即使精细化出价，也是对一个群体的统一出价，无法达到智能出价“千人千面的精细化粒度”。

(1)预算驱动是油门，成本上限是刹车

预算驱动获量多少

预算多，获量多

预算少，获量少

CPC/CPA成本上限帮商家控制成本，单元平均成本会控制在该上限内，在成本飚高时，及时刹车控制。

• 以预算驱动，系统根据预算多少，结合大盘流量分布分配全天预算，并计算出合理出价进行投放。

• 京东快车、购物触点、京东海投帮助商家控制CPC成本，最终CPC出价CPC扣费；京东展位帮助控制CPA成本，最终CPM出价CPM扣费。

(2)流量优选促转化

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最大化转化出价-操作流程

功能入口：

京东快车、购物触点、京东展位：单元列表页/单元编辑页。

京东海投：日常推广-经典海投计划内编辑。

操作步骤：

投放目标：选择“转化”。

出价方式：选择“最大化转化出价” 。

日预算/日消耗：系统将在目标消耗范围内获取尽可能多的转化量。

CPC/CPA上限：建议选择“系统智能托管”，手动设置时可参考建议上限(注意，京东展位需要设置CPA上限，京东快车、购物触点、京东海投需要设置CPC上限)。

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最大化转化出价-数据效果查看

可查看效果数据有“目标达成率 = 实际单元消耗/设定目标消耗”、“目标消耗&实际消耗折线图”“成本上限&平均成本折线图”，“总订单行”。

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最大化转化出价-投放策略建议

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Q&A

(1)京东快车、购物触点、京东海投的最大化转化出价如何设置CPC成本上限？

A：预期转化潜力大的用户，系统会用更有竞争力的价格争取。通过优质流量的获取，让相同的花费，产出更好gmv和ROI。

CPC成本上限限制的是对优质流量的获取能力，建议您选择系统智能托管，避免CPC成本上限设置不当，导致获量受限。

• 如果特别希望控制CPC成本，也建议设置一个较高的CPC成本上限，并且当系统投放稳定后，可以尝试切换为系统智能托管。 

• 如果希望精细控制CPC成本，推荐使用促进转化CPC调价(eCPC)。

(2)京东展位最大化点击/转化出价如何设置CPC/CPA成本上限？

A：根据京东展位“点击与转化”的投放目标，最大化出价分为最大化点击出价和最大化转化出价。

最大化点击出价优化CTR，捕获最可能点击消费者；最大化转化出价优化CVR，捕获最可能下单消费者。

• 出价设置建议您优先选择系统智能托管，避免CPC/CPA设置过低影响获量。

• 如果特别希望控制CPC/CPA成本，可参考历史投放单元的CPC/CPA水平，设置一个较高的CPC/CPA成本上限，请注意CPC/CPA成本设置过低，可能会影响您的拿量能力。

  当您设置CPC/CPA成本上限时，可以开启保效赔付功能，帮您获得点击量或订单行量最大化的前提下，实现超成本自动赔付。

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