本文详细介绍了2023年天津天狮学院高职升本市场营销专业《市场营销学》考试大纲，涵盖考试性质、参考教材、考试要求、考试要点和试卷结构。考试旨在考核学生对市场营销学理论和应用的理解，包括市场分析、消费者行为、组织市场、产品策略、定价策略、分销和促销等方面。考生需具备识记、领会、简单应用和综合运用能力。
2023年天津天狮学院高职升本市场营销专业入学考试《市场营销学》考试大纲
一、考试性质
《市场营销学》专业课程考试是天津天狮学院市场营销专业高职升本入学考试的必考科目之一，其性质是考核学生是否达到了升入本科继续学习的要求而进行的选拔性考试。《市场营销学》考试大纲的编制是以市场营销专业优秀专科生应达到的理论水平为基础，并考查学生入学后能否适应专业学习应掌握的市场营销学基本理论和基本技能的要求。
二、参考教材
《市场营销学》（第七版），吴建安、聂元昆主编，高等教育出版社，2022年8月出版，ISBN：9787040583472
三、考试要求
1．本大纲要求考生具备识记、领会、简单应用和综合运用能力。
（1）识记：能够识别和记忆有关概念及原理的主要内容，并做出正确的表述、选择和判断。
（2）领会：能够领悟和理解基本概念、基本原理及其使用条件，能够掌握基本概念、原理的特征、区别和联系。
（3）简单应用：能够根据已知的知识和事实，对问题进行分析，解决较简单的应用实例。
（4）综合运用：能够综合运用市场营销学的知识解决一些较复杂的应用实例。
2．考试时间为60分钟，考试形式为闭卷，试卷总分数为100分。
3．考试题型包括判断题、单项选择题、多项选择题、填空题、简答题、论述题、计算题、案例分析题等。
四、考试要点
第一章市场营销与市场营销学
1．识记：市场及其相关概念、市场存在的条件、卖方市场与买方市场、市场的分类、市场营销的含义、宏观与微观市场营销学、研究市场营销学的意义。
2．领会：市场营销学的产生与发展过程；市场营销的核心概念；市场营销与企业职能。
第二章市场营销管理哲学
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