2019最新抖音全方位数据分析报告

抖音从2018年初爆火到现在仍旧活跃，据统计用户活跃度第3名。活跃度跃持续增长9.5%。那抖音如此火爆作为一个信息流投放人来说是不是应该更深入的了解一下抖音这个产品呢？

本文是关于抖音2019年的产品分析报告，一起来看看吧~

一、惊人的用户活跃度

短视频是指视频长度显著短于传统视频，通过手机终端实现播放、拍摄、编辑，可实时分享和互动的新型视频形式。

根据中国产业信息网的资料，截止到2018年，短视频的用户规模已经达到3.53亿人，预计2020年达到6.67亿，市场资本规模已突破百亿大关。

抖音作为短视频社区的典型，与工具类短视频和资讯类短视频相比，社区型短视频因为社交互动的属性，本质上拥有更强的用户黏性和更大的用户的吸引力，所满足的用户需求蕴含着更大的用户情感。

2016年至2018年上半年见证了社区类短视频用户的急速增长，社区类短视频的爆发的重要背景是4G网速的提升及大屏幕手机的快速普及。目前头部社区包括快手、抖音、火山小视频、西瓜视频等，而快手和抖音占领了社区类短视频的绝大部分市场份额。

二、用户群体占三类

目标人群：35岁以下有娱乐或表达需求的城市青年人。

抖音用户群体可分为三类：

专业生产者：通过组织、团队等强运营手段，拍摄精美制作视频。主要通过该平台进行导流、商业变现或营销宣传。

内容分享者：记录生活点滴，有模仿欲、新鲜感，喜欢表达自我。

娱乐消遣者：有一定的娱乐需求，通过该平台打发时间或参与社区互动获得满足。

根据艾瑞数据2018年12月的数据，抖音用户男性比例偏多。使用年龄中分布较集中于24-30岁左右，核心用户来自于一二线城市，但有往四五线城市下沉的趋势。

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